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普通心理學理論在產品心理學中的應用。今兒我們從人的信息加工之“感覺”說起，目的是從最基本的心理學現象揭開產品設計中的那些小門道兒！（納尼，原來要這么做產品?。┎徽f廢話，直接開搞！

感覺的一般概念

在百度世界2015大會上，百度搞了個“度秘”(我還是喜歡度娘)。首先咋認識度秘呢？用眼睛看，賊白；抱一抱，賊重；踹一腳，賊硬。那么這里白、重、硬就是度秘的一些個別屬性。（不過，如果你說：感覺它特別可愛、特別智能，這可不是感覺，我會在下一篇“知覺”詳細說明這兩則的區別）。

因此感覺是人腦對事物的個別屬性的認識。人的知覺、記憶、思維等復雜的認識活動，必須借助感覺提供的原始資料。一個字：“感覺是人的全部心理現象的基礎?！?/p>

舉個栗子：賣一件產品，第一次將價格放得很高，人們看了一般都不會買。下次出相同的產品把價格放低點，有了對比，人們就會買。因為第一次人們會認為這個產品是有檔次的，第二次人們會認為有檔次的產品自己也買得起，當然會樂意去買。這就是《怪誕行為學》中“幼鵝效應”與“錨定”在的經濟學應用。

這些都是以人的感覺為基礎，經過復雜的信息加工后所形成的現象。當然，你的感覺不同，最后所反應出的行為就會不同。所以“第一感覺”還是很重要的！（哈哈，普心是不是很牛逼的樣子?。?/p>

其實感覺有視覺、聽覺和其它感覺(皮膚感覺、嗅覺、味覺等)。我從日常生活中選了一種最常見的、但最容易被我們忽視且極易影響我們產品設計效果的感覺——視覺，跟大家分享。

視覺，由光刺激作用于人眼所產生的

那么問題來了，光有無數種，產生的視覺反應也有無數種。我們如何把一些視覺反應用于我們產品設計呢？(設計心理學有木有啊，有木有！哇哈哈呀哇哈哈~)

• 為什么購物網站的主色調選用紅色？
• 為什么交友網站主色調選用粉色？
• 為什么交易網站主色調選藍色？
• 為什么健康類網站選擇綠色？

因為不同波長的顏色會因為不同的反應，比如：長波的顏色引起擴展的反應，而短波的顏色引起收縮的反應。同時我們的感受器官能把這種刺激，轉化為神經沖動，然后傳到到腦而產生感覺和知覺，從而做出相應的反應。

SO

• 紅色：刺激心血的緊迫感，常出現在清倉場景(京東);
• 粉色：服務于女性和年輕女孩的浪漫色調(世紀佳緣);
• 藍色：多用于銀行和商業機構里，強調安全(新版支付寶);
• 綠色：讓人聯想到富裕和輕松，緩解壓力;(春雨醫生)。

除了這些應用，我們的視覺系統在反應光的特性時還會產生一系列的視覺現象。

NO.3?神經系統的側抑制作用

首先看兩個非常經典的視覺現象。

顏色對比

一個物體的顏色會受到它周圍物體顏色的影響而發生色調的變化。下面兩個大方塊內部的小方框其實顏色是一致的。你不信？繼續往下看。

邊界突出與馬赫帶

人們在明暗變化的邊界上，常常在亮區看到更亮的光帶，而在暗區看到一條更暗的線條。咱們來個互動，我說雞蛋，你說要，“雞蛋”……跑偏了，收！現在大家拿出一根指頭，橫著擋在下面兩個格子的交界處?？吹搅藒看到了~有木有~有木有~兩個格子顏色是一樣的哦！

這是為什么呢？這就是神經系統的側抑制作用。側抑制是指相鄰的感受器之間能夠互相抑制的現象。側抑制是動物感覺系統內普遍存在的一種基本現象，是神經網絡對視覺信息進行加工的結果。由于側抑制作用，一個感受器細胞的信息輸出，不僅取決于它本身的輸入，而且也取決于鄰近細胞對它的影響。

同樣，當人們量化產品設計時，也不自覺地對產品信息進行了主觀上的加工。在有對比的情況下，一款產品的優點可能會被無限放大，缺點也能被無限放大；而在沒有對比的情況下，優點可能會被忽視，缺點也可能會被忽視。產品的發布、推廣時，應該注意什么大家應該清楚了吧。

嘿~由人類感覺而反映出的心理活動還有老鼻子了，比如說“后像”，就是你盯著一個綠色的圖目不轉睛的看半天，然后再看白色的墻，那么白色的墻上會有紅色這個圖(至于為啥是由紅變藍，百度一下“補色”)。超級強大是不是，什么十大心理學圖片啊效應啊都弱爆了有木有~有木有！

懂了這些，老大再也不用擔心我的產品設計啦~~so?easy~~

本文由 @劉震宇（微信公共號：shehuixinlixue） 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。