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網(wǎng)站素材制作雖然是非?；A(chǔ)的一項(xiàng)工作，但是它的設(shè)計(jì)好壞其實(shí)是與網(wǎng)站點(diǎn)擊率高低掛鉤的，從而也會(huì)影響到賣場(chǎng)的引流以及轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)站素材制作不管在天貓、京東、唯品會(huì)亦或是拼多多等電商平臺(tái)都是很重要也很基礎(chǔ)的一項(xiàng)工作，它的點(diǎn)擊率高低直接關(guān)系到賣場(chǎng)的引流以及轉(zhuǎn)化，有時(shí)候甚至有1~3倍的差距。

醒爺曾優(yōu)化某大促首頁(yè)素材，使其點(diǎn)擊率提升平時(shí)3倍以上，引流達(dá)百萬(wàn)級(jí)UV，以下將平時(shí)工作方法流程分享給大家。

一般來(lái)說(shuō)，素材也是電商營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)新人繞不開(kāi)的一個(gè)部分，那如何腦暴創(chuàng)意爆棚的廣告素材？如何與設(shè)計(jì)師優(yōu)雅的溝通？如何提高素材的點(diǎn)擊率，讓活動(dòng)頁(yè)流量穩(wěn)定在高水平呢？

我們可以從以下六部分著手：

第一招：「知己知彼，百戰(zhàn)不殆」聊聊素材那些事兒

幾種經(jīng)常打交道的素材，估算需要做的素材數(shù)量，廣告素材制作大致流程。

1. 一般來(lái)說(shuō)，電商APP的素材會(huì)分為一下幾種

1）banner：最為常見(jiàn)的類型，一般位于首頁(yè)的頂部，引流能力適中。

2）幕簾：戰(zhàn)略資源，類似于開(kāi)機(jī)屏，一般配置互動(dòng)游戲，可設(shè)計(jì)GIF動(dòng)效，引流能力強(qiáng)，相對(duì)于banner不夠穩(wěn)定，不同素材點(diǎn)擊效果差距較大。

3）Floating：一般用戶互動(dòng)，掛在首頁(yè)或賣場(chǎng)，為SNS引流，是非常規(guī)資源。

4）通欄：一般掛在首頁(yè)首屏，是較為重要的戰(zhàn)略資源，流量高且穩(wěn)定，是兵家必爭(zhēng)之地。

2. 廣告素材制作的大致流程

制作廣告素材會(huì)有以下5個(gè)階段，包括確認(rèn)需求階段、素材創(chuàng)意階段、設(shè)計(jì)溝通階段、修改確認(rèn)階段、投放監(jiān)測(cè)階段

第二招 ：「提前申請(qǐng)，臨需報(bào)備」如何提交設(shè)計(jì)需求

活動(dòng)大促前，盤點(diǎn)好相關(guān)資源，確定好素材梳理，就需要先確定你的設(shè)計(jì)需求是有人來(lái)做的。

一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)公司都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或外包團(tuán)隊(duì)，正規(guī)一點(diǎn)會(huì)有專門的系統(tǒng)來(lái)管理設(shè)計(jì)需求，那我們只需要在系統(tǒng)上按時(shí)提交相關(guān)需求申請(qǐng)即可；如果沒(méi)有，那需要通過(guò)Excel、郵件等方式鎖定排期，責(zé)任到人幫你設(shè)計(jì)。這部分因人而異，故而不做過(guò)多贅述。

另外要注意的是設(shè)計(jì)資源一般比較緊缺，都需要提前申請(qǐng)，如果你有臨時(shí)需求加進(jìn)去，那往往需要提前報(bào)備審批，相對(duì)麻煩，所以做好提前規(guī)劃非常重要。

第三招：「借力打力，需求清晰」撰寫設(shè)計(jì)需求文檔

腦暴素材創(chuàng)意，撰寫設(shè)計(jì)文檔。

1. 腦暴創(chuàng)意素材

1）Step1：發(fā)會(huì)議邀請(qǐng)大家腦暴

寫明會(huì)議時(shí)間、會(huì)議地點(diǎn)、受邀人、與會(huì)地點(diǎn)；

寫明腦暴議題、活動(dòng)背景、參考資料；

記得提前一天預(yù)定會(huì)議室。

2）Step2：組織頭腦風(fēng)暴

簡(jiǎn)單介紹腦暴議題、背景和規(guī)則；

給大家5~15分鐘構(gòu)思創(chuàng)意，沉淀想法；

各自發(fā)表意見(jiàn)并記錄，記住不要批評(píng)別人的創(chuàng)意；

允許在提出創(chuàng)意的過(guò)程中討論和優(yōu)化；

聚焦素材的廣告文案、畫(huà)面創(chuàng)意、風(fēng)格特色等；

對(duì)眾多創(chuàng)意進(jìn)行投票。

3）Step3：整理創(chuàng)意郵件輸出

將腦暴會(huì)上的創(chuàng)意整理好；

郵件輸出；

感謝小伙伴。

4）Step4：撰寫設(shè)計(jì)需求文檔

進(jìn)入下一步驟，將滿意的創(chuàng)意篩選出來(lái)；

形成文檔。

2. 撰寫設(shè)計(jì)文檔

設(shè)計(jì)文檔是跟設(shè)計(jì)師溝通最重要的工具，務(wù)必盡量做到清晰、準(zhǔn)確、正確，包含以下6個(gè)要素：

1. 素材文案；
2. 畫(huà)面描述；
3. 圖片參考；
4. 類型格式；
5. K值限制；
6. 特殊規(guī)范。

在實(shí)踐中，我們也發(fā)現(xiàn)很多新人在跟設(shè)計(jì)師提需求時(shí)不注意用文檔溝通，僅僅口述，就容易造成信息不對(duì)稱，需求不明確，導(dǎo)致最后成品出來(lái)后不滿意，甚至扯皮扯不清楚的情況，所以不管是大到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，小到設(shè)計(jì)素材，都要養(yǎng)成明確需求規(guī)范化輸出的習(xí)慣。

第四招：「以柔克剛，多多鼓勵(lì)」與設(shè)計(jì)溝通小技巧

前期溝通，提前明確需求；中期溝通，反饋修改意見(jiàn)；后續(xù)溝通，確認(rèn)素材質(zhì)量。

1. 先聊聊哪些行為容易讓設(shè)計(jì)師反感？

1) 浪費(fèi)時(shí)間：

拉群后需求沒(méi)有準(zhǔn)備好，或是反饋意見(jiàn)不及時(shí)，浪費(fèi)設(shè)計(jì)師時(shí)間。

2) 需求不明：

一開(kāi)始需求不明確，后續(xù)反復(fù)要求修改，一遍又一遍返工。

3) 太不專業(yè)：

修改意見(jiàn)模棱兩可、不切實(shí)際，或者強(qiáng)人所難。

4) 不尊重人：

態(tài)度惡劣，說(shuō)話多帶命令式，不尊重設(shè)計(jì)師。

2. 跟設(shè)計(jì)師溝通時(shí)一些有用的Tips

1) 不要吝嗇你的贊美：

多說(shuō)“謝謝”、“辛苦了”、“好棒”，最好多從專業(yè)性上來(lái)鼓勵(lì)她

2) 開(kāi)了好頭后面輕松：

如果設(shè)計(jì)文檔一開(kāi)始寫得清晰、準(zhǔn)確、正確，可以避免很多問(wèn)題，復(fù)雜需求最好一開(kāi)始電話溝通好

3) 及時(shí)反饋修改意見(jiàn)：

當(dāng)設(shè)計(jì)師給到初稿后，爭(zhēng)取一次性反饋修改意見(jiàn)，而且時(shí)間盡量短，如果需要給leader過(guò)的也請(qǐng)盡快，盡量不留空檔期

4) 若有風(fēng)險(xiǎn)提前預(yù)警：

如果因?yàn)榭陀^原因要反復(fù)修改素材，最好提前告知設(shè)計(jì)師有哪些風(fēng)險(xiǎn)，讓其有心里準(zhǔn)備，最好把矛盾指向第三方

5) 守住底線嚴(yán)格把控：

素材一定要嚴(yán)格把控質(zhì)量，態(tài)度可以好，底線不能丟，如果cp制作的素材明顯不符合預(yù)期，要明確指出哪里不好，責(zé)令修改

6) 了解設(shè)計(jì)獅這物種：

一般上午或下午晚點(diǎn)找設(shè)計(jì)獅溝通需求，留足夠的時(shí)間讓設(shè)計(jì)師構(gòu)思創(chuàng)作，有問(wèn)題可以一起討論溝通，而不是吹毛求疵

第五招：「留有后手 隨機(jī)應(yīng)變」素材完成后該干啥

記得要到psd，經(jīng)常會(huì)用到；核對(duì)素材尺寸、K值和鏈接；實(shí)時(shí)監(jiān)控素材數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整。

素材完成后不要忘記以下四個(gè)步驟：

1) 審核確認(rèn)

首先自己滿意；

然后leaer審核，重要素材老板審核；

最后要在運(yùn)營(yíng)廣告審核群審核；

活動(dòng)結(jié)束后在系統(tǒng)里結(jié)單。

2) 素材原圖

記得要到PSD！?。?/p>

因?yàn)榻?jīng)常遇到意想不到的情況，如換利益點(diǎn)、微調(diào)尺寸、K值等問(wèn)題。

3) 檢查提交

素材完成后記得檢查核對(duì)一遍素材；

檢查主文案、利益點(diǎn)、尺寸、K值、鏈接等歸類命名；

檢查清楚郵件發(fā)給資源投放同學(xué)。

4) 監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)

學(xué)會(huì)及時(shí)觀測(cè)素材引流數(shù)據(jù)，即PV、UV；

根據(jù)引流效果來(lái)安排素材投放；

原則：好的放前面，好的要多用，若有衰減趨勢(shì)再替換。

第六招 ：「提高審美，多多沉淀」還是想再閑扯幾句

優(yōu)秀素材案例分析范例，從往期素材中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，素材制作也是項(xiàng)目管理。

跟一個(gè)好的設(shè)計(jì)師合作可以解決你大部分的問(wèn)題素材制作、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)——為下次累積沉淀。

跟進(jìn)素材制作也是一次項(xiàng)目管理。

多逛花瓣，多看友商，多看WQ素材，最好結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)看。

作者：醒爺，公眾號(hào)：醒爺說(shuō)

本文由 @醒爺 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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