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榮耀標識微信運動：抓住用戶的小九九，一個都別跑
“生命在于運動”，你覺得是我傻還是咋地，我會不知道嗎，可是…
- 我太忙了，根本沒時間（工作日）
- 我太忙了，根本沒時間（周末）
- 我太累了
- 我還有其他重要的事要做，運動先放放
- 天氣糟糕透了
- 我沒有運動的動力
- 黑夜來臨，壞人都出來了，小心為好
- 我覺得花時間跑步愧對家人
- 瞬間覺得這世界無愛了，為什么就我這么忙，而別人總是閑的蛋疼
- 可是我真的抵制不了朋友圈的魔力，求解毒…
近些年隨著物質條件的改善，人們越來越重視自己的身體健康狀況，馬斯洛需求模型里邊也說了，當生理需求基本不會再困擾你的時候，安全需求也就提上了日程，健康就是其中相當重要的一環(huán)，所以越來越多的人會進行身體鍛煉。
健康需要運動，運動需要持之以恒
嗯，對，就是為了讓你看到 持之以恒 四個字
其實現(xiàn)在困擾大家的不是運動不運動的問題，而是怎么才能持之以恒的進行運動?，F(xiàn)在的社會，五彩繽紛，大家有太多的選擇來打發(fā)閑暇時光，選擇一多，就亂了心智，著了魔。女同胞們開始買買買，大呼過癮，男屌絲們first blood/holy shit，儼然一副我就是來拯救世界的hero.
自從微信運動出世以來，簡便的操作，干凈的界面，直白的邏輯就俘獲了不少懷有運動之心的少男少女們，還有那更狠毒的 “排名大坑”和”占領封面”，更是讓斯等欲罷不能，剖析一下，發(fā)現(xiàn)主要提供了3個功能。
自我感知
每天有一個量化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計（步數(shù)）對自己的運動狀態(tài)有個了解，而不是僅憑感覺。因為有些人走了3000步，可能內心感覺今天走了30000步，滿腦子意淫30000步
自滿于這種狀態(tài)就會喪失發(fā)現(xiàn)問題的本質。
社交運動圈
關注 微信運動 后，系統(tǒng)自動給你生成了一個好友的運動圈（排名），在里邊你可以看到大家的運動狀態(tài)。
Gaga怪不得身材那么好，每天都超過20000步；研發(fā)的那個大胖，怪不得沒有女朋友，周末竟然才300步。
我的人魚線呢，我的男朋友呢？ ?好吧，似乎明白了什么
在比較中發(fā)現(xiàn)問題,在對比中思索前進
“萬惡的第一名”和占領封面
每個人都有被別人認可和自我展現(xiàn)的需求，“第一名“從小學、初中、高中、大學甚至工作，都沒有繞開我們的視野。隨時喚醒起我們的競爭欲，對，我天生就是沖第一來的。
占領封面，我覺得站“占領”這兩個字用的特別好，營造了一種硝煙的問道，勾起了人們的競爭欲。NND/小婊砸，你大爺/老娘的地盤你也敢占，信不信我反干回去。
“微信運動”自此掀起了走路狂潮，一大波”曬步黨”來襲，不僅僅占領了封面，還占領了朋友圈，曬封面，曬步數(shù)，曬第一，直呼爽爽爽
做產(chǎn)品，我們就要善于發(fā)現(xiàn)用戶的痛點。我們看看，用戶的痛點是什么
發(fā)憤圖強型的
- 為了超過一直躍居榜首的妹子，我特么跑了兩個小時直到夜里11:30確認自己穩(wěn)坐第一才回去睡覺。
- 今天早上，我早起半小時，走了三個公交站，大約5KM，成了朋友圈里的第一。
- 你可以很直觀的看到誰誰誰比你強，誰誰誰比你弱，一邊鄙視比你弱的人一邊追趕比你強的人。
- 現(xiàn)在在一個群里，某少女發(fā)起了“誰走得比我多，我給誰發(fā)紅包”活動。
關懷他人型的
- 我讓我爸關注了，然后每天電話過去“爸爸你今天走的太少了，出去溜達一下”
- “爸爸你才走了1k步？今天下班走回家吧”。
- 前天我走了5k步我爸走了2k步，昨天他卯足勁走了6k步，以為可以是第一了，結果我走了1w2k步哈哈哈哈哈。
嫉妒使人進步型的
- 從昨天開始我已經(jīng)慢慢陷入其中，我要超越一個個小婊砸勇奪第一
- 看到那個skinny bitch的馬甲線了嗎？！
- 看到那個心機綠茶發(fā)的甜品照片了嗎？
- 看到那個排名第一連封面都不屑于設置了嗎？！
- 我勤勤懇懇走了半小時上班，一路等紅燈時候刷新排名，剛走到公司就發(fā)現(xiàn)十分鐘之前還沒上榜的小表砸十分鐘之后就變成了10000+。
底褲被揭型的
- 我跟我媽說在寢室，結果她發(fā)現(xiàn)我溜達了五千步。
- 我跟導師說在外面正往學校趕，結果他發(fā)現(xiàn)我一步?jīng)]走。
- 難怪此人是個超級無敵大胖子，估計一天沒下床
- 比如女朋友剛剛說晚安。默默看到步行在增加那種感受
- 當早上十點發(fā)現(xiàn)某人只有20步時，可判斷是去了次衛(wèi)生間然后繼續(xù)臥床。
- 關注微信運動后、我一眼就識別出了周末哪些人出去鬼混哪些人又宅在家長肉墮落了！
不服型的
- 我要去買個招財貓，然后把手環(huán)綁上去，橫橫！
還有封面表白的，得瑟的，賣展位的，炫身材的等等，儼然就是一個小的朋友圈，咋整呢，誰讓我是第一呢
總之，既讓用戶獲得了成就感，也讓他收獲了健康，你還怕他不長久？
可是，可是
- 有個討厭的小婊砸，每天都上30000步，長期霸占額的地盤，超過她有點難哦，求激勵啊求激勵
- 本來還想曬，一看有個人，才走了10000步，天天曬，我也曬那不是掉價了么
- 反正榜單天天刷，今天就算不走，也就過去了，我還有明天后天大后天呢，然后很多天過去了，還有明天后天大后天呢
其實細數(shù)朋友圈的發(fā)展，我們也可以看出來，朋友圈經(jīng)歷了那種什么都曬的階段，現(xiàn)在慢慢到曬高雅，曬經(jīng)歷，曬不同，曬思想，總之就是要曬逼格高的，而這種思想，也慢慢的到了微信運動的身上，朋友圈曬榜的越來越少了，感覺曬一天的榜單沒什么挑戰(zhàn)。
————————————————-那么核彈來了————————————————-
不要氣餒，“我們”要做的，就是持續(xù)不斷的給你創(chuàng)造你“活下去”的動力
這是【微信運動】目前的主頁，上邊的占領封面統(tǒng)計 點一下會出來后邊的界面，顯示具體都占領了哪些好友的封面
在原頁面的基礎上，增加了月度主頁和年度主頁，切換按鈕在“占領封面統(tǒng)計”的右邊，另外在我的頭像的右邊增加了3個小圓點，三種顏色代表金銀銅。
將本月和本年的數(shù)據(jù)顯示出來，可以方便用戶更好的自（shai）我(peng)感(you)知(quan).
在月度主頁中，占領好友頭像右邊有個小紅點；里邊顯示數(shù)字，代表的含義是在本月占領該好友封面的天數(shù)。比如數(shù)字4就代表本月截至到現(xiàn)在，我的封面已占領該好友的封面4天，當然，這個數(shù)字是不會超過31的。怎么還有個哥哥右邊沒有紅點呢，那是因為雖然你在本月的封面中占領了他的封面，但是之前每一天，你都沒有排過第一。有點類似十項全能，你每一項都沒有拿第一，但是總分排到了第一。說明了什么呢，我就是這么的全能 哈哈哈
關于小圓點，稍后介紹
對排行榜頁面也做了一點調整，就是在滑動榜單的右上角添加了兩個小圖，分別顯示第二名和第三名的封面，并且是固定在滑動榜單上的，而不是封面，讓榜眼和探花用戶也稍微有一點成就感，第一就近在咫尺，策馬加鞭咯
因為增加了月榜和年榜，所以在點擊排行的時候會出來一個選擇框
以上顯示的分別是日榜、月榜、年榜，有區(qū)別的就是月榜和年榜的第一第二第三的頭像分別有個金銀銅的邊框，形似金銀銅牌(請忽略我的顏色感這么low)，而日榜沒有，其中年榜和月榜的區(qū)別在于，年榜的步數(shù)中有個紅色的K(*1000)字，而月榜是直接顯示步數(shù)。目（wo）的(cai)自(bu)然(shuo)就(zhe)很(shi)明(a)確(ma)了(ni).
關于小圓點，是讓你有一個較明確的心理預期，到底我在好友的榜單中處于什么地位，是占領呢，還是圓點封面，更或者還需再努力一點。
以上的修改都基于以下考慮：
- 只有日榜，更新過快，難以從一個時間段來看待運動效果（度量）。故增加月榜和年榜，讓用戶不論從宏觀還是微觀都有一個較明確的心理感知。
- 原有的占領因缺乏一個結果預期，只有占領或者沒占領，那么在調動用戶積極性方面就讓用戶會很迷茫，迷茫就會導致擱置。新增顯示榜眼和探花的小圓封面，以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計，就會讓用戶清晰的知道自己的步數(shù)在好友的排行中的相對位置。以及給予適當?shù)募睿ㄐA展示封面）。
- 曬月榜和年榜不再會讓好友覺得你很傻。因為大家心里都清楚， 堅持是一種多么可貴的品質，這就是我的生活態(tài)度。
好了，意淫一下如果這樣改，小伙伴們都會怎么玩
- 上個月走了25W步，這個月還有10天就結束了，目前才走了15W步，不行，我要加油了，在我的字典里邊，沒有減法。
- 10月走了20W步，11月走了24萬步，12月走了30W步，哇塞，我仿佛看到了一個成功的自己再向我招手
- 還有5天這個月的月榜就截止了，已經(jīng)52W步 了，我要沖擊60W大關，我要曬！！！ 想想他們膜拜的畫面好美啊
- 這不是辦公室新來的妹子嗎，我去，這個月已經(jīng)占領了她17次封面了，不行，我要再加加油沖擊30大關
- 怎么占領的榜樣和探花這么多啊，就差一點點啊，這個我能忍嗎
- 我要占領那個妹子的月榜/年榜，讓他這一月/年打開微信運動第一眼看到的就是我
- 周末本來打算宅“權利的游戲”呢，一想到這個月榜單快出了， 不行，喊上閨蜜去紅樹林轉一圈，再怎么我也不能排在那個小婊砸后面…
凡事有度，過則成災，健康才是我們追求的終級目標，方法嘛，我有我的選擇
其實還可以在“捐贈步數(shù)”里邊添加個團隊捐贈任務的那種模式，大家可以認領其中的一部分，自己的表現(xiàn)將會決定整個團隊任務進程的模式，更加激發(fā)了大家的積極性，獲取存在感和成就感。
好吧，鑒于時間關系，我就在此結束自己的產(chǎn)品“意淫”了，祝大家月餅節(jié)快樂喲！
本文由 @ Bad_bAd_baD（微信號：badyjq） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?。 未經(jīng)許可，不得轉載。
從用戶心理的角度出發(fā)