起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識從“好看”到“在看”，微信的閉環之旅
從“點贊”到“好看”，再從“好看”到“在看”，看似一個功能的簡單改版，其背后遵循著怎樣的產品邏輯呢？
“讓20%的人去挑選信息，其余80%的人去獲益。”
張小龍在微信八周年的演講中曾提到過一個數據：公眾號閱讀量其實80%來自朋友圈的轉發，只有20%是來自于訂閱。
而到了2018年底，擁有接近2000w公眾號，在官方統計下網民數尚且只有不到8億時但是DAU峰值最高達到10億的微信，作為社交類平臺無疑已經到了成長為了一個移動時代的巨人。
盡管微信依靠于公眾號打破了社交的局限性，成為了社交內容創造平臺。但在好友越來越多，閱讀平臺也越加豐富的當下，如何去利用社交屬性強化用戶與內容之間的關系鏈，完成一個由用戶（社交）到內容（公眾號）的閉環關系， 于是，強化公眾號內容入口，打造下一個“朋友圈”的看一看誕生了，從“點贊”到“好看”，再從“好看”到“在看”，其背后遵循著怎樣的產品邏輯呢？
一、看一看、搜一搜上線
2017年5月份的微信版本6.5.8中，微信實驗室上線了“搜一搜”、“看一看”功能。主流媒體也表達了一致的觀點：這是要革頭條和百度的命。
從某種程度來講，每個人空閑時間終究有限，當人的需求能夠在微信一個app上得到所需服務時，也就沒有打開其他app的欲望了。不過微信上的“看一看”和“搜一搜”，因自身社交屬性，和頭條以及百度又有所區別，更注重的是“用戶價值”。
在剛開始，這兩個新功僅在微信實驗室上線，這也符合了張小龍的產品邏輯：當一個新的功能沒有獲得一個自然的增長曲線，我們就不應該去推廣它。
從用戶體驗的路徑上，這種實驗室選項，無疑是直接暗含了AB test的概念。作為國民級應用，實驗室就像是一個紐帶，一端拴著克制不變，另一端拴著擁抱變化，從而根據用戶體驗數據去優化和打磨兩個新功能。
到了2018年2月份，微信團隊認為新功能已經打磨完畢，才開始正式上線。
而這時，看一看僅僅是作為熱點資訊的分發，主要信息來源是已關注的公眾號、好友在讀以及微信根據你的行為標簽推送的內容。
這時，微信“看一看”采用的推薦特征主要基于以下幾點：
二、演化背后邏輯
在微信八周年的演講里，張小龍透露了一點：“盡管好友越來越多，但是每個人每天在朋友圈里花的時長卻基本是固定的，大概就是30分鐘左右?！?/p>
基于這點，我們假設當你在朋友圈看到朋友分享的一篇好文章，按照平均閱讀時間5-8分而言，直接就占據每天瀏覽朋友圈平均時長1/6左右。而為了更多的看到關于朋友圈的日常，你只會更少的時間去點進去文章。
公眾號閱讀量其實80%來自朋友圈的轉發，這個值，近幾年卻在一步步的降低。正如張小所言“朋友圈本質上還是一個社交化的環境，是一個對自我人設進行強化的一個地方。而閱讀只是朋友圈的一個輔助性的副產品。”
當一個人的好友越來越多，他的朋友圈內容越來越多，他反而會跳過那些文章，去關注一下朋友們真實生活里面的照片。他其實并不太愿意從朋友圈里面中斷，花幾分鐘閱讀一篇文章，然后再回到朋友圈。
針對大部分人閱讀的需求，打造一個閱讀氛圍更好的入口“第二朋友圈”就勢在必行了，這也是“看一看”背后關于貼合人性產品邏輯。
但是，相比較于頭條的信息流算法推薦，“看一看”更加注重于社交推薦。
如同在現實生活中，接納新的信息，并不是我們主動到圖書館或者到網上去找的信息。大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的，說到這里，就如同拼多多的社交電商一樣，比起陌生人的拼團，好友屬性總能讓你產生初始信任感，又或者遵循從眾心理。
而”看一看“有兩個tag欄，其實也是機器推薦和社交推薦的權衡。
“遵循人性，大眾閱讀”成為了微信或者說看一看唯一的基準。無論是”點贊“，還是”好看“，又或者是現在的再看，都是依照這樣的邏輯而產生的細節變動。而好看在演變中，其實經歷了兩個版本，我把它叫做好看1.0和好看2.0。
- 點贊：增加看一看中機器分發時到其他好友權重。
- 好看1.0：強化閱讀態度和行為，點擊好看時，會彈出一個小彈窗。相當于點贊+評論+轉發。然后就如我們朋友圈，很多人其實不想評論。
- 好看2.0：拆分點贊+評論+轉發，合并點贊+轉發動作。單獨剝離除評論動作，滿足不同人群的表達欲望。
- 在看：強調社交行為，弱化用戶態度。深化大眾閱讀屬性，加強用戶之間的聯系。與之前對比，盡管是只有一字之差，但無疑是降低了觸發動作時的心理抉擇?！蔽抑皇窃诳催@篇文章，順手把我瀏覽記錄分享出去而已?！?/li>
與此同時，不僅僅公眾號底部”好看“改成了”在看“，看一看中兩個Tag也變為了”朋友在看“和”精選“，”好“字去掉，進一步降低了用戶在進入這一欄目時的高期待。
同時，就如同選擇我們平常的社交，有好有壞。這里的“朋友再看”欄目文章也是如此，所以也要接受朋友興趣的差異化，退一步講，這也起到了豐富眼界的作用。
三、閉環社交
提供用戶需要的服務，就是微信的核心。盡管微信如今已經達到了前所未有的巔峰狀態，然后我們可以發現，張小龍的“保持克制，保持簡單”理念體現在微信產品設計中的方方面面。如克制的群聊、克制的添加好友方式等等。
如果讓你使用像AI算法一樣標簽化微信，你會給出怎樣的標簽呢，通訊工具？內容平臺？又或者是支付助手？
誠然，盡管一直以來秉承簡單的理念去設計，但毫無疑問它現在已經承載了太多，以至于我們無法去準確的定義它。 但是當我們嘗試去理解張小龍所一直遵從的”做最好的工具并且讓創造價值的人體現價值“，我們似乎又釋然了。
就如同做小程序時，微信更多的是圍繞微信通過不同的APP，嘗試跟微信有某一種關聯的其他一些服務形態。
總結
“萬物之中，希望至美”。
微信的核心，是一群使用著它的用戶群體們，在微信第八個年頭的今天，如何更好的提供為用戶服務，已經成為下個階段的核心。
從“點贊”到“好看”，再從“好看”到“在看”，內容一直在強調的用戶和內容之間的社交屬性，打造社交閱讀。同時，打造除朋友圈外的第二個用戶連接點，用戶分發內容，內容激活用戶之間的閉環關系。也許，當我們有一天了解一個人時，除了瀏覽朋友圈，還有”看一看“記錄。
也許，當有一天，當微信能夠提供app所有的功能時，如出現如上圖，用戶分發內容，內容強化服務，服務進一步激活用戶的閉環關系。
本文由 @Pasca 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
我是文章 從“好看”到“在看”，微信想做些什么的 原創作者，文章見http://api.woshipm.com/pd/2078409.html?sf=mobile，我認為您這篇文章，盜用了我的原創圖片，并對我的核心內容進行了洗稿重發，我要求您，對您所引用的內容發表公開聲明，并對我道歉，期待您的回應。
這里首先先對您說聲抱歉，有個圖片確實是從您這里摘取的，這里未聲明，是我的過錯。
這篇文章來源是自己看到新聞得知，于是有點靈感，然后把大綱列好收集材料。因為自己也是人人的愛好者，所以閱讀到您的精彩博文，對其中一些觀點也非常贊同。
本來這篇文章還會展開，分為三個篇章（技術文檔寫多了），從社交壓力以及人性角度去更一步解析，后來發現，字數太多，自己又太懶，于是只寫下了第一個篇章。
如果您對于這些比較介意的話，我這邊可以刪除稿子??畢竟本來也是寫著交流的，不以盈利為目的
我相信我們發出來都是為了討論和交流，初衷是好的，但是該注意的東西不應該含糊。
首先，澄清一點，您這邊有兩張圖片是從我那里直接粘過來的（看一看的彈窗形態是我發文當晚截圖做的原型），且我注意到圖片上都被打上了微信公眾號”蛋蛋團“的水印。
其次，我理解本篇文章的重點討論內容為“看一看的閉環邏輯”，即本文的第二部分討論和第三部分總結，我理解我們可能會產生相似的觀點，但這兩部分內容和我的文章重復性很高，有很多句子甚至完全一樣，我認為存在洗稿嫌疑，請您理解。
第三，這篇文章被同步作為”原創“發表在了微信公眾號“蛋蛋團”上，同樣存在圖片加水印、觀點引用，以及未對參考來源進行說明的情況。
對于目前的情況，我粗糙地認為，微信公眾號“蛋蛋團”也是由您或您的團隊運營，下文也建立在此假設下。如果不是，煩請告知我，我將通過其他途徑反映該公眾號的問題。
我不在意您是否本來還有再寫兩篇的打算，但對于已經出現的問題，我希望您：
1. 保留本篇內容下，我們的對話；
2. 刪除微信公眾號“蛋蛋團”中的本篇原創內容；
3. 在微信公眾號“蛋蛋團”上推送一條消息，聲明上篇文章“引用了微信公眾號“杠仔的產品手記”的原創文章“從“好看”到“在看”，微信想做些什么”中的部分圖片和內容”，并對原創作者表達歉意。
感謝您的理解，祝您寫出更好的原創內容，分享更獨到的觀點，為社區建設貢獻自己的力量。
吃瓜
前排膜拜大佬~
作者你要努力呀，文章寫一半，兩眼淚汪汪
吃瓜群眾路過~
認真的比較了兩篇文章，作者的圖應該大部分都是網上摘的，不過說句公道話，現在寫作應該大部分都是從網上摘的吧
另外，弱弱的說句，這篇好像寫的比另外一篇要好。
重復內容是有的，說抄襲還不至于，兩位作者大大和諧交流哈，都是大佬 ??
兩篇感覺深度都不夠，泛泛而談
創新不夠??是我的鍋，主要學習交流吧。
一定引以為戒，標注圖片來源～
霍霍，這是一場抄襲？
你覺的呢
核心內容相近，垂直深度以及細節比前一篇文章更多，也有自己的獨立見解，前一篇文章我也看過，在看這篇文章之前，我覺得有些許內容借鑒了前篇文章，不是搬運，希望作者以后有借鑒內容請在文章內寫出聲明 ?? 這是對所有原創作者的一種尊重