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產品定位決定著我們的目標用戶是誰，繼而決定著產品的天花板及上限，以及后續的迭代思路。本文作者以自己根據自己的實際經驗與大家談談，想要明確自己產品獨特性，需要思考一些什么問題呢？

一個產品能否從眾多競品中脫穎而出，給用戶留下深刻印象，產品定位是重中之重。即需要給用戶營造出一種獨特的感覺，你的產品和別人的不一樣。

比如陌陌，定位就是以距離為基礎的陌生人社交。距離近了，人與人之間產生關系的可能性就大了，社交的想象力便足夠了。再比如探探，定位就是零障礙處CP神器。只要左右滑動，輕點喜歡，一段緣分可能就此產生。

產品定位決定著我們的目標用戶是誰，繼而決定著產品的天花板及上限，以及后續的迭代思路。在筆者看來，想要明確產品的獨特性，需要思考以下問題：

1. 產品的目標用戶是誰？
2. 目標用戶的數量和付費處于什么規模，能否撐起一個APP？
3. 目標用戶穩定使用產品的場景是什么？
4. 穩定場景需要哪些功能？
5. 功能能否突顯出產品定位？

接下來，以筆者負責的狼人殺產品舉例說明上述思路：

（1）產品的目標用戶是誰？

目標用戶是喜歡玩狼人殺的用戶。

（2）目標用戶的數量和付費處于什么規模，能否撐起一個APP？

狼人殺用戶數量足夠大，但是游戲本身的UP值較低。因此需要以高質量的狼人殺作為來吸引用戶，同時想辦法提高游戲用戶到社交用戶的轉化率，最后通過高UP值的社交互動來擴大付費規模。

綜上，以狼人殺游戲作為產品定位，是能撐起一個APP的。

（3）目標用戶穩定使用產品的場景是什么？

主場景是用戶想玩狼人殺了，需要有一個高水平的狼人殺競技場。次級場景是無聊了，能有一個排遣無聊和寂寞的場所。

（4）穩定場景需要哪些功能？

主場景功能：狼人殺9人局，狼人殺10人上警局，其他狼人殺板子

次級場景功能：聊天室，直播，其他娛樂功能

（5）功能能否突顯出產品定位？

假設我們狼人殺的產品定位是”成人認真狼人殺“。那么在功能上需要提現出成人的排他性，比如畫風成人化，匹配機制淘汰未成年人，嚴厲懲罰機制淘汰不認真游戲玩家。

其次，成人有強烈并穩定的社交需求，游戲作為社交的催化劑，產品需要在陌生人通過游戲熟悉彼此后，提供一種穩定的關系紐帶，從而留住用戶，讓用戶在APP中找到存在感。因此，需要建立和強化顯性的群關系。

群關系可分解為以下三個維度：單對單；單對多；多對多。

• 第一類關系是單對單，即如何讓2個玩家產生差異性，比如：等級，魅力值，稱號，皮膚，讓玩家之間產生差異性，并將差異性的根源關聯到活躍和付費中。
• 第二類關系是單對多，目的是促進玩家建群或加入群。因此需要讓群成員有比單個玩家更多的好處，比如：金幣加倍，經驗加倍，家族勛章，更多的家族玩法和獎勵等。
• 第三類關系是多對多，目的是促進群之間的競爭和群內成員的活躍。群之間的競爭是讓每個群有個小目標，提升用戶的集體感，進一步增強用戶粘性。比如家族戰，家族排行。群內成員的活躍則是判定每個成員對群集體的貢獻，讓每個成員在為集體付出的同時獲得明確的反饋，從而獲得群內其他成員的認可。比如家族貢獻榜。

綜上：

敬請期待下一篇：《根據產品的核心價值，將用戶分解成不同角色》

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本文由 @?求愚 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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