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榮耀標識APP研究的若干維度：產(chǎn)品研究
時至今日，誰還小看APP，無疑要落后于時代了。當年，李彥宏面對移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮說了五個字：舊瓶裝新酒。后來，百度用了幾年去追趕，直到現(xiàn)在仍舊落后。同樣，今天還認為APP是“少數(shù)人的游戲”或者“然而并沒有什么卵用”的人，也同樣如此（當然，因為沒有百度出名，所以也看不出來落后的差距）。
手機可能換代、電視可能被顛覆，但APP會成為每個人的工具；最早我們用紙筆，后來換成電腦，未來（甚至現(xiàn)在）我們都在APP上進行。
既然APP會成為每個人與世界溝通的工具，那么針對每個人的個性化就成為必然。我們知道一個行業(yè)在開始的時候一定是粗糙的、通用的，而到了后期則會百花齊放百家爭鳴。開始，人們有汽車就可以，所以福特的T型車橫掃全球；后來人們需要個性化的定制服務，于是全球的車廠花樣翻新。同樣，APP現(xiàn)在是通用的、追求平臺化的，未來針對每個用戶的稱手APP就勢在必行。
曾經(jīng)有人問我，你的App研究框架是什么？有什么方法論嗎？
我的研究維度很多元，這樣才能從不同的角度評估一個產(chǎn)品是否簡單而豐富?？偨Y(jié)來說，第一個維度是看人，第二個維度是看產(chǎn)品，第三看價值觀，第四看創(chuàng)新，最后還要看產(chǎn)品執(zhí)行力。
如果一定要做一點補充的話，就是態(tài)度決定一切。喬布斯說，藝術(shù)家會把柜子的背面也做到極致，這就是態(tài)度。態(tài)度是有溫度、可感知的，從你的作品就能看出來。比如，小米的配置和代工商都和蘋果一樣（配置還略高），但你是否能感受到內(nèi)在的誠意和藝術(shù)感呢？這就是骨子里的東西，最后會滲透出來，成為精神上可以感知的態(tài)度。
其實，APP研究只有若干邏輯的梳理與自洽，不會有具體的方法。而且每個方法都最終服務于每個人的感受。這也是為什么很多深受投資人追捧，創(chuàng)業(yè)團隊超級強、概念也超級贊的明星項目，卻會死掉的原因?！魏卫碚摱际浅晒χ蟮目偨Y(jié)，它不能概括未發(fā)生的事物。
因此，我沒有具體的參數(shù)和比較，也不會用那些單一維度的無目的指標（比如跑分，毫無意義。這就好比有人說喜歡高個兒，你就把全球最高的人找來一樣）。
具體而言，在這個維度上，我有四個感受：
以終為始。
所謂“以終為始”，就是把未來產(chǎn)品的形態(tài)，作為我們創(chuàng)新的起點。
站在這個角度，一個宣稱要改變世界的APP，有沒有提供未來的愿景？有沒有站在這個基礎(chǔ)上去創(chuàng)新？我看過很多創(chuàng)業(yè)者坦承自己不知道未來咋樣（確實細節(jié)很難預測），所以別人做了一個美甲O2O，他就做了個染發(fā)O2O，又有人做了個按摩O2O。但問題在于——如果你不知道你的愿景，你怎么能讓產(chǎn)品沿著正確的路徑前行呢？
我聽一個朋友講，他開車看到前面幾輛車都違章轉(zhuǎn)彎，他也跟著轉(zhuǎn)。當然，最后排隊在路邊交罰款（當時還有交警叔叔）。
當你看到未來，你才不會被現(xiàn)在所左右。只有看到未來，現(xiàn)在的不足或者缺點才可以忍受。
尊重常識。
科技改變了很多，但基本的經(jīng)濟常識和科學常識必須被尊重。脫離地心引力不是不可能，而要符合條件；創(chuàng)造條件不是不可能，但必須基于假設(shè)提供解決方案，而非基于假設(shè)再提供一層假設(shè)。凡此，必定為偽。
前面好懂，說說后面的。你說假如你的APP做得足夠好，就能吸引所有的商戶和用戶都到這里來；如果他們都到這里來，那么你的平臺就能賺錢。
這里第一層邏輯就是一個假設(shè)，基于這個假設(shè)再做假設(shè)，這個基本可以判斷不可能了。就好比，假如我中了500萬，我就去做風險投資；假如我有了這筆錢發(fā)現(xiàn)了下一代BAT，我就是億萬富翁。很荒謬是不是？但是很多創(chuàng)業(yè)者就是這樣表述的。而且他們還拿到了錢。
好，回頭說說，什么叫常識？
①生意一定要賺錢。拿VC的錢不是賺錢。
做生意一定要賺錢的，可以現(xiàn)在不賺錢，但現(xiàn)在的努力一定是為了將來能賺錢做護城河的。比如京東早年間不賺錢，建倉儲物流快遞（很多投資人反對）。但劉強東知道，這個到了一定規(guī)模就會賺錢，而且沒有對手可以輕易超越。
那些現(xiàn)在賠本賺吆喝的O2O，基本做得越多虧得越多而且越不可持續(xù)，根本沒有辦法達到臨界值，這些企業(yè)怎么活下去呢？
②用戶不等于能變現(xiàn)的用戶（文藝點說：有價值的用戶）。
有P2P網(wǎng)站幾萬個注冊用戶，就估值幾億元。我們可以夸贊他們的融資手段，但從常識上來看，注冊用戶，或者說為了蠅頭小利而來的用戶沒有什么價值。
1+1=2的常識，當然沒有風口的豬那么精彩，但風口的豬會摔下來，而1+1還是等于2。我喜歡看得懂的尊重常識的創(chuàng)業(yè)者。
未來，對，是不夠的，要有趣。
未來，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都會做正確的事，但做美好的事，做有趣的事，才決定成敗。老師可能講出正確的道理，但大師才能深入淺出娓娓道來。如果你不想成為大師，就不要在APP領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。
是否有趣到能吸引我，是否讓我愿意把時間沉浸其中，是我衡量一個APP的主要依據(jù)之一。
是否擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)一代。
我認為，只有面向teenagers的APP，他的發(fā)展才可能暢通無阻。
如果你不關(guān)注teenagers，那么就必須能賺到大把的現(xiàn)錢，俗稱商業(yè)模式清晰，用戶肯買單。但這些就必須你有足夠的本事去吸引用戶。
我認為，不針對teenagers的創(chuàng)業(yè)，最好的領(lǐng)域是B2B。其余的領(lǐng)域就必須要“剛需”才能吸引到成年用戶的注意。因為成年人基本上只是潮流的追隨者，如果不夠“剛需”，他們才不愿意冒險，他們更愿意追隨周圍的輿論。
在移動互聯(lián)網(wǎng)一代，如果你不夠酷，你就死定了。其實，現(xiàn)在很多teenagers都覺得蘋果還很酷，但是Google、Facebook和Twitter已經(jīng)不夠酷了。
那么，你的產(chǎn)品夠cool嗎？
作者：元茜姑娘
原文地址：http://www.jianshu.com/p/b919242a3853#
本文由 @元茜姑娘 授權(quán) ，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
整片兒文章就喜歡一句話“風口的豬會摔下來，而1+1還是等于2”