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本文筆者將與大家講述：什么是APP品牌感知？APP為什么需要品牌感知？以及，如何設計以加強APP的品牌感知？

什么是APP品牌感知？

只有被用戶感知，“品牌”才有可能形成

感知只是用戶對品牌信息在感官層面（視、聽、觸、嗅等）上的接收，而認知是用戶大腦對品牌各種信息加工處理后的結果。所以，就算你設計了一套完整的品牌VI，不代表你就有了品牌。只有在用戶心智中形成了認知后，品牌才開始形成。

APP的品牌設計就是以視覺形式（有APP開始重視聲音或點擊的物理反饋設計，也是加強品牌設計的形式，本文主要討論視覺）加強用戶對品牌的感知，讓品牌能夠潛入用戶心智形成認知。

APP為什么需要品牌感知？

審美升級，設計趨同：沒有品牌個性就沒法打動用戶

大眾審美升級，對美的標準已經改變，從追捧網紅臉轉向超模高級臉，時尚從甜美性感等女人味轉向西裝白T爸爸褲的中性風?？此崎_始反傳統，其實是對個性和認同有更熱烈的追求。

這個包寫了我的名字、這個廣告很杜蕾斯、這個年度歌單很網易云，看到有東西特別符合自己氣質、代表自己獨特的品味的，必須馬上翻牌子。那些品牌名字成了形容詞，它們成為某一種氣質風格的典型深入人心。這就是成功建立起認知的品牌的影響力。

而現在市場上很多的APP，尤其是同類產品，在滿足相同需求的前提下，從框架到表現層的設計都高度同質化。我們需要至少一個亮點去吸引挑剔的目標用戶，APP的視覺作為用戶對品牌最直接的感知，是打動用戶的有力武器。

形而上的東西說完了，實際到底怎么操做？

如何設計以加強APP的品牌感知？

STEP 1. 品牌調性定位

品牌調性由產品定位決定，產品視覺風格也直接反映品牌定位，在定調這一步就看設計師功力了。經驗豐富的設計師能夠準備把握產品定位，并通過視覺設計將這種定位強化。

以下幾個APP是個人覺得品牌風格非常獨特且符合產品定位的，比如：最右涂手是主打涂鴉的產品，限制黑白兩色來突出想法本身，APP的設計也采用了黑白和手繪形式，用戶通過這種設計也能感受到產品的這種定位。

STEP 2. 品牌視覺DNA提煉

品牌視覺基因是品牌設計語言的凝練和核心，是和競品區隔的關鍵。

可能有人會說因為自己的產品定位很普通，品牌沒有特別之處，挖不出什么亮點。在這里我提供一種比較具體的思路——從品牌的視覺資產切入。

但是，需要強調的是，這僅僅是一種方式，主要供大家練習找找感覺，大家不要局限于這種形式。

通過分析你的品牌VI，得到較為明確的設計語言，可以從形、色、質、字、版式等多種維度去分析歸納設計特征。

接下來就以品牌5種常見的視覺資產——品牌LOGO、品牌色、品牌吉祥物、插畫和品牌圖案為例，結合具體設計給大家說明。

STEP 3. 品牌視覺DNA在APP設計中的應用

1）LOGO

從品牌Logo就可以得到很多可應用的元素，比如：造型特點、風格、質感。常見的做法是將logo直接作為tab icon使用。但飛豬做得更多，設計師提取了Logo豬的發型形狀，作了簡化（提取輪廓）和添加修飾（首頁icon的豬鼻子），再應用到Search bar 和 Tab icon中，有很高的識別度。

（將品牌logo特點融入到圖標設計的更多方法可以參考之前的一篇文章《APP圖標風格與創意設計的方法分享》）

2）品牌色

色彩是一個非常重要的品牌基因。從品牌色延展的色彩方案貫穿應用到產品中，是最為常用的建立品牌印象的方法。

品牌色在APP設計中具體的應用場景：

場景一：界面背景

引導注冊頁：品牌主色用在引導頁和注冊等界面背景。因為這些是用戶初次使用產品的時候，在這種場景用大量品牌色能讓用戶快速形成初步的品牌感知。

特殊界面：大面積品牌色用作主界面背景的比較少，因為會干擾用戶對內容的吸收?？梢詰迷谛枰貏e強調氛圍感的運營界面或娛樂型產品。

場景二：頂部欄或banner背景

雖說現在頂部欄用品牌色的設計已經不如過去流行，但對于初創期產品、或需要和競品區隔的品牌來說，頂部品牌色還是可以考慮使用的。

場景三：組件和高亮色

用品牌色作為組件和高亮色自然是不用多說的了，這里分享一種比較特別的設計（右圖快手電丸）。

電丸和nice的APP Icon都是黃黑配色，但是在產品中的配色思路卻不同。nice采用了大多數產品的做法，即沿用icon的黃色和黑色，電丸則是選用了對比色紫色作為組件和高亮色?？赡苁?strong>因為產品本身調性定位在可愛和有趣，所以配色方案也大膽地采用對比配色，來豐富視覺營造氛圍。

針對色彩的應用這里補充幾個TIPS：

1. 色彩并非總是越豐富越好，根據產品調性控制好色彩數量，有時候單色或者雙色的配色方案能形成更為突出的風格印象（比如：same和涂手）；
2. 使用多彩的配色方案時，要保持色調一致；
3. 大面積的色彩雖然能刺激用戶的視覺感知，但是也可能分散用戶注意力，因此資訊閱讀類的產品不適合用過多的色彩，會破壞用戶的沉浸體驗。

3）吉祥物

吉祥物作為有形的擬人化形象，能夠更直觀地為品牌代言，表現出產品的性格和氣質。一般有吉祥物的品牌都會把形象作為產品的logo，并應用到產品設計中。需要注意的是吉祥物的畫風和性格要始終保持一致，是萌是丑還是賤。要像管理你自己的人設一樣經營你的吉祥物形象。

吉祥物在APP設計中可發揮的空間很多：

1. 運營配圖：以插畫的形式應用到banner、瓷片等運營模塊；
2. Tab：一般作為主頁或者個人主頁的icon；
3. List Icon：same從吉祥物延展出系列同風格的人物設計作為列表圖標；
4. 空狀態：吉祥物在空頁面可以有更多情感化和個性的表達；
5. 彈窗：吉祥物以插畫的形式出現，更多的是豐富視覺，同時提高品牌的友好度；
6. 動畫：如bilibili的下拉刷新loading，可愛的形象讓人更愿意等待。

4）插畫

在各種設計趨勢的報告中都可以看到品牌插畫的影子，插畫設計已經成為越來越重要的品牌視覺資產：

運營插畫：

在瓷片、banner中應用插畫，需要統一插畫的表現形式和風格。

空白頁插畫：

空白頁的設計不再是一個簡單的灰色圖標，很多產品嘗試用更豐富的色彩、故事性的插圖來渲染氛圍，并引導用戶操作。

5）紋理圖案

和插畫類似，圖案是從品牌屬性發散的相關聯的小元素，構成無縫銜接的圖案設計，或是從品牌VI延展的輔助圖形和紋理。多使用在：界面背景、圖片加載態、運營模塊、個人主頁的背景圖。

再次強調：不要直接一一套用

前面也有說過，以上分享的思路和例子只是為了幫助大家更快找到感覺打開思路，不能局限于這種形式。

實際上還有很多靈活操作的優秀設計，比如：黃油相機，名字就情懷滿滿，據說出自“你是我面包上的黃油，生命里的呼吸”，意指產品主打的“圖和文字”的關系。

設計師是直接從“黃油”這個具體的物出發，結合產品的調性定位，提煉出黃油的柔和色調和圓角方形的造型，設計出可愛的黃油小人、以及黃油和面包的icon。

總結

1. 鮮明的品牌形象能讓產品更快地潛入用戶心智，和競品區隔，建立品牌感知；
2. 品牌色彩的應用要統一且克制；
3. 擬人的吉祥物形象能讓你的品牌個性更容易被用戶理解；
4. 插畫是品牌重要的視覺資產，插畫的風格和表現形式需要規范；
5. 在細節處運用品牌圖案設計，打造更精致的品牌視覺；
6. 要確保設計語言是統一的。

（文中部分圖片采集自網絡未標注出處，如設計師本人看到請和我聯系補充出處或刪除。謝謝！）

本文由 @REMY 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議