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榮耀標識頑皮木偶 | app在應用市場的九宮格思考
老板要瘋了，因為木偶還沒出來切合產品的推廣計劃；木偶要瘋了，因為朋友圈都在秀恩愛，風景，美事，趣事;木偶君卻要寫方案；腦子亂亂腫么辦?心情焦躁怎么辦?沒有紅包腫么辦?快用九宮格！
1 四大方向
針對app在應用市場的推廣，最主要的還是四個方向：ASO，首發，活動宣傳，資源置換。
其次，在平臺推薦，軟文推薦，公關推薦及活動推薦也是必不可少的。
2 ASO(App Store Optimization)
ASO就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結果排名的過程，類似移動APP的SEO優化;優化的內容有：
(1)搜索優化：展現優化(應用名、關鍵詞、iap、廠商)排序優化(歷史下載和當前下載)
(2)相關搜索優化：首文字優化
(3)榜單優化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主
(4)轉化率優化：icon,廠商名稱，描述，評價優化
據木偶分析，ASO分兩部分，一部分是你看得見的優化，如：熱詞/標題/描述/圖標/圖像/視頻/下載/評論/打分，另外一部分是看不見的優化，如留存/曝光/卸載/分享等;。
看的見的優化，網上有大篇的方法供參考，看不見的優化，就需要諸運營者根據不同平臺合理有效安全的把握;
總結五點：
A. 結合產品優勢曝光，誤一味熱點，有些熱點真心與你不沾邊，合理利用關鍵詞曝光;。
B. 鼓勵用戶至少使用三天，如果大部分用戶是下載后就卸載，系統會覺得你的產品不好，推薦位置就會降低，據說會根據立即，24小時，3天，7天等時間節點做預測，借貸寶就挺好，不知道是因為系統原因還是其他，20元現金是在3天后到賬后才卸載的，我是不是應該說sorry?
C. 無優勢不要總是彈屏，影響體驗，木偶就煩時不時一個沒用的消息彈出來，如果這里可以讓用戶自己根據自己的體驗按時間，內容作設置多好，好多應用就是因為這個被木偶卸載的，尤其是游戲。
D. 刷量方式：刷應用市場的數or下載量，耍數很便宜，一般一百塊不到就能刷一萬的下載量，積分墻是刷下載，好歹能點進去瞅瞅，搞個注冊什么的。
E. 與用戶的互動、反饋，既然是產品，我就一直搞不明白非要在用微信作溝通，微信訂閱號現在很類似于獨家雜志的電子版，說好的溝通呢?僅僅是活動嗎?
3 應用首發
首發是平臺對新應用，好應用的扶持，一方面幫助新應用，另一方面是對自身市場長遠發展的推廣。總結有硬件商的首發，應用市場的首發，流量商的首發，其他首發四部分;。
硬件商首發：有魅族/小米/聯想/OPPO/金立/華為/vivo等。小米與魅族市場的郵件回復最快，同時相對最好申請，oppo要求很多，發給其他平臺的郵件壓根沒受到回復。
應用市場的首發：有百度開發者/360應用市場/應用寶PP助手/搜狗手機助手/等等。搜狗和pp是郵件申請，百度/360/應用寶是后臺申請，今天已經看到15天內應用寶首發預約已滿，百度的客服說要有10萬的下載才能首發，這是門外漢看規則，其實還有潛規則是么?也有可能是百度部門太多，百度大會遇到的是負責百度應用市場管競價用的，有可能他不懂;總之，木偶參加百度活動得過一個ipad，拿人家嘴軟……
流量世家的首發：移動MM與沃商店等，這倆平臺的下載率一般般，所以沒怎么重視，找到沃商店的首發郵件，同事說移動也有，這里提一下。
其他下載渠道的首發：如安智/機鋒/蘇寧等。不過安智的客服卻口口聲聲說必須要有10萬的下載量才能首發，我分兩天問得，可以確定，難道他們只做更新首發嗎?
首發有這么幾種形式：獨家首發/聯合首發/新品首發/更新首發/發布會，這幾種首發中，除了發布會是豌豆莢特有的，一個月兩次。其他四種就很常見了，就不一一介紹了吧。
4 活動宣傳
活動是萬能的，結合應用市場可以做的活動有這么幾類：
A. 自家發起的活動：如在自己的應用市場/微信/微博/論壇/網站發起的在應用市場下載/評論/分享等活動。很多家都有自己的獨立下載渠道，為什么要做活動刷應用市場的下載?親，您家的下載地址有幾個人看?您不宣傳就沒有量;不如把這些宣傳在應用平臺上，平臺上軟件的下載比較高，那平臺也會對您的應用做位置提升或者專題邀約呀，與人方便才能與己方便;。
B. 應用市場獎項參與：如百度金熊獎/小米金米獎/小紅花/蒲公英/設計獎等等。提高自己的曝光度，提高品格，提升形象都是在這里面，也是因為各部門太多，所以打聽到的小道消息依然是有黑幕，不過產品要是足夠牛X，參加一下肯定是有獎的。
C. 平臺專題活動：如專題頁展現等。專題有很多的：開學季，最美應用，必備應用，購物必備，媽媽必學等等，費用還可以，好像有些是可以通過置換申請。
D. 營銷活動：搞搞病毒視頻/有獎推薦下載什么的拉。
5 資源置換
木偶覺得資源置換有兩種：直接置換與間接置換;
直接置換：如數據接通，友盟/魔窗等平臺的SDK代碼，有個木偶不想給他家做廣告的朋友說，接他那里一天有一百個下載，直接置換還有赤裸的資源字換，如微信微博互捧等。
間接置換：這個不太好解釋，所以舉例子吧;木偶君公司的產品也牛APP(股市搜索引擎)可以說要啥沒啥，但好賴有個木偶君經常寫寫心得，這個時候有個叫閃刷的地推神器要做品宣做活動要免費給大家使用;理論上說也牛的地推不多，是不會申請到免費機會的，可是也牛有木偶君呀，木偶君就經常寫點東西，把閃刷神器寫在心得文章里面不就是了嗎?于是果斷聯系，果斷申請成功了。
如上，四點主要推廣的方面，另外四個方面其實可以歸納為內容，內容又可以分為兩點：產出與傳播渠道。
內容：從產出者分類為自產內容與代寫內容，從價值角度可以分為量與質，如下圖
說質變還是量變，又是一篇新的內容，所以靜待之后的分享吧;
那傳播又包括什么呢?詳見之前分享的文章：《頑皮木偶丨侃侃所有公司都用到的免費推廣平臺及運營推廣思路》
這里簡要概括：
A. 搜索引擎SEO(各大搜索引擎,百度經驗，百科，文庫，知道，圖片，貼吧，地圖等)
B. 自媒體(百度百家、微信公共平臺、今日頭條、一點資訊、搜狐新媒體平臺、知乎、鈦媒體、虎嗅、科技快報、新浪自媒體平臺、360自媒體平臺等)
C. 社交平臺(新浪/騰訊微博、QQ群、興趣部落、脈脈、陌陌、豆瓣、人人、開心、朋友
D. 新聞源(新浪等四大腿、鳳凰、大眾、19樓、商都、華商等等行業或各地區新聞類網站)
E. 論壇/貼吧/博客/視頻/音頻等(行業論壇、熱點貼吧、天涯、貓撲、優酷)
F. 工具傳播(郵件/短信/各群發軟件等)
G. 好玩的點(二微碼、漂流瓶、搖一搖都只為更方便)
H. 公關運作(一切你能想到的點，他們都有資源;可以要一份清單借鑒)
作者：頑皮木偶
來源：簡書
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