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一個產(chǎn)品的功能的更新，特別是像微信這樣國民級應(yīng)用的功能更新，用戶需求是很大的一個驅(qū)動因素。關(guān)于朋友圈增加了近一個月可見的權(quán)限，筆者分享了一些自己的思考。

最近，微信更新到了7.0.4版本，筆者注意到，朋友圈權(quán)限設(shè)置增加了僅一月可見。本文匯總了筆者對于朋友圈一個月可見的一些思考。

朋友圈的屬性與使用場景

朋友圈的兩種屬性：

1. 公域：廣場?？梢钥焖贋g覽各好友動態(tài)并產(chǎn)生點贊、評論等互動行為，主要在于消費好友生產(chǎn)的內(nèi)容，屬于即時行為。
2. 私域：相冊。用來了解單個好友的歷史動態(tài)，進而了解好友的“人設(shè)”，是帶有目的的行為。

一般有三種場景會點開單個好友的朋友圈：

1. 剛加好友，想通過查看該好友歷史動態(tài)快速了解這個人；
2. 特別關(guān)注某一個人，會經(jīng)?？匆幌滤臍v史；
3. 回憶過去，自己看自己的歷史。對于場景（1）（2），好友的私人朋友圈實際上承擔了社交名片的功能，內(nèi)容越豐富，社交名片越立體。

阻礙用戶發(fā)朋友圈的關(guān)鍵因素

對于公域，朋友圈具備社區(qū)性質(zhì)，內(nèi)容越豐富越好，鼓勵用戶發(fā)布更多動態(tài)是微信的主要目標。

而阻礙用戶發(fā)布更多狀態(tài)有兩大關(guān)鍵因素：

1. 好友數(shù)量增多帶來的心理壓力，面對一個人講話與面對一群人講話所承受的壓力是完全不同的。
2. 發(fā)布動態(tài)后已發(fā)布的內(nèi)容會進入個人朋友圈，長期存在的歷史內(nèi)容隨時可被查看帶來的監(jiān)視壓力。很多時候用戶發(fā)朋友圈是基于一時興起，發(fā)表的動態(tài)僅代表當時的所思所想，是有時效性的。對于一些動態(tài)，用戶并不想長時間保留這些記憶，也許過一段時間再看，反而會后悔發(fā)表了這些動態(tài)，以致出現(xiàn)銷毀動態(tài)的沖動。

微信的解決方案

針對阻礙因素1，微信推出了用戶分組功能，用戶可以選擇屏蔽不希望看到所發(fā)狀態(tài)的人。

針對阻礙因素2，雖然用戶可以對已發(fā)布的不滿意的動態(tài)選擇直接刪除，但是微信還是希望能夠盡可能的讓用戶保留下來已發(fā)布的動態(tài)。

按張小龍的說法，朋友圈重新做一次，他可能會直接將相冊改成私密的，朋友圈和個人相冊完全分開，只不過當時做的時候把兩個東西混在一起了。

由此可見，用戶的朋友圈實際上承擔了相冊的記錄功能。因此，微信推出了朋友圈設(shè)置三天可見、半年可見，在盡量保存用戶歷史動態(tài)的前提下，減輕長期存在的歷史內(nèi)容隨時可被查看帶來的監(jiān)視壓力。

關(guān)于朋友圈人設(shè)

張小龍說，朋友圈是一個推廣人設(shè)的地方。

其實人設(shè)與動態(tài)是一對多的關(guān)系，多條動態(tài)建立起一個人設(shè)。

人是不斷變化的，人設(shè)也是有時效性的，人設(shè)的時效性對應(yīng)朋友圈展示給好友的時間設(shè)置：三天、半年、全部。從用戶需求角度來看，設(shè)置朋友圈多長時間可見本質(zhì)上是為了滿足用戶期望可以階段性刷新人設(shè)的需求。

不同的刷新頻次對應(yīng)了不同的用戶群：

• 三天可見：比較自我，希望有一個自由表達的環(huán)境，能夠分享即時的動態(tài)，不希望被貼上固定標簽。
• 半年可見：有限開放，比較善于經(jīng)營自我形象，希望建立起階段性人設(shè)。
• 全部可見：開放外向，樂于展示自己，不怕“被挖墳”，希望通過開放朋友圈讓好友了解自己。

朋友圈增加一個月可見是折中之策嗎？

2017年2月，微信推出朋友圈“最近半年可見”；2017年3月，微信推出朋友圈“最近三天可見”；2019年5月，時隔兩年，微信推出朋友圈“一月可見”。

早在微信推出朋友圈“半年可見”、“三天可見”，就有不少網(wǎng)友反應(yīng)，中間時間跨度太長，希望增加“三月可見”、“一月可見”選項。上線“一月可見”功能后，不少網(wǎng)友表示，“三天太短，半年太長，一個月剛剛好”，

微信此次推出朋友圈“一月可見”真的只是折中之策嗎？

我更愿意相信是用戶需求驅(qū)動的結(jié)果。

據(jù)年初張小龍在微信公開課上的數(shù)據(jù)，全國有7.5億人使用朋友圈，其中1億人設(shè)置了朋友圈三天可見，相信這一數(shù)字仍在不斷增長中。

根據(jù)帕累托最優(yōu)法則，幾乎不存在上線一個功能在不損害其他指標的情況下使現(xiàn)狀得到改善，微信也不例外。

設(shè)置朋友圈三天可見雖然緩解了用戶發(fā)布動態(tài)時面臨的社交壓力，但負面效應(yīng)也是顯而易見的，它使微信好友間關(guān)系變得疏遠，特別是對于剛加好友的人，第一印象往往是通過查看對方朋友圈建立認知的。

想象一下，你想了解朋友最近的動態(tài)，打算去拜訪一下，結(jié)果被拒之門外的感受。不要忘了微信是一個社交工具，提高溝通效率，拉近人與人之間的關(guān)系的本質(zhì)追求沒有變。

三天的時間太短，輸出的動態(tài)有限，難以建立起比較豐滿的人設(shè)，而半年時間又太長，雖然可以展示更多動態(tài)，社交名片展示更加立體，但表達自我時面臨的社交壓力也更大，容易被貼上固定標簽。

無論是朋友圈三天可見、半年可見都是在一定條件下滿足了對應(yīng)人群的特定需求。朋友圈一月可見也是如此，它融合了三天可見與半年可見的優(yōu)點，在二者之間達到某種平衡，滿足了部分用戶的潛在訴求，當這部分用戶數(shù)量變得越來越多，那它就會變成一個高優(yōu)需求。

如果增加一個選項不會使當前的狀態(tài)變壞，甚至可能變的更好，為什么不呢？

來自新浪科技的調(diào)查數(shù)據(jù)印證了這一點：該功能上線后，有高達84%的用戶表示會把朋友圈設(shè)置為僅一個月可見。

用戶需求是不斷變化的。

大膽預(yù)測，微信在兩年后推出朋友圈一月可見功能，大概是通過相關(guān)用戶調(diào)研觀察到了這部分潛在的不斷擴大的需求，然后通過設(shè)計試驗不斷驗證數(shù)據(jù)，找到了“一個月”的閾值。畢竟對于微信這樣的用戶體量，看似微小的功能改動，影響確是極大的，會對其他指標產(chǎn)生關(guān)聯(lián)影響，比如：用戶發(fā)布動態(tài)數(shù)量、好友互動頻率等。

本文由@Tom 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議