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關(guān)于未來社交產(chǎn)品方向，本人認(rèn)為有兩種，一種是新的社交玩法、例如音遇、吱呀；一種是新概念，深挖社交本質(zhì)。下面直接提供方案，由于無數(shù)據(jù)支持，還望各位多多指教！

傳統(tǒng)的社交工具體量雖大，但年輕人還是愿意好玩的社交方式，證明他們的需求并沒有得到滿足，例如音遇、吱呀，可以看出新的社交玩法還是有市場空間的。

同時(shí)，未來社交產(chǎn)品還有一種新玩法——深挖社交本質(zhì)。由不同的產(chǎn)品提供答案，由用戶去判定生死。

方案A：創(chuàng)新的玩法社交——“人設(shè)型”語音社交

新穎的玩法除了能吸引年輕用戶外，比起傳統(tǒng)社交工具，它的優(yōu)勢是——更易產(chǎn)生話題及互動(dòng)，從而更易達(dá)成社交目的，這也是用戶的核心需求。這種偏娛樂性的模仿秀，只是提供一種社交場景，究竟最終會變成什么樣，簡單的規(guī)則，讓群體形成自發(fā)的互動(dòng)，我相信用戶會給我們驚喜。

定位

主要通過語音模仿自己喜歡角色，并且可以結(jié)交、追求扮演其它角色用戶的角色扮演社交平臺。

特點(diǎn)

好玩低門檻的角色扮演（只需提供臺詞模仿）+高質(zhì)量社交（同圈子）

廣告詞

你的“第二人生”，你的“男神女神”！

用戶場景設(shè)想

某女生a常自夸自己是趙麗穎，在某種渠道下載了該app，覺得角色扮演挺好玩，于是通過分享拉著自己的閨蜜一起下了該app，分別扮演趙麗穎、楊冪、angelababy等角色在朋友圈逗趣的生活。而且在推薦的動(dòng)態(tài)廣場，發(fā)現(xiàn)了她非常喜歡王者榮耀李白的配音模仿者小哥哥b，于是雙方彼此了解后互加了好友。

用戶畫像簡述

1. 某人自身聲音好聽，希望有展示自己的平臺；
2. 某周杰倫粉絲希望能在該app上找到一些能唱周杰倫歌的異性；
3. 某女生喜歡打王者榮耀，對李白臺詞的模仿者會更加喜歡；
4. 某男生喜歡二次元角色灼眼的夏娜，對蘿莉音無可抗拒。

用戶群

吃瓜群眾+模仿愛好者+追星族/二次元。

市場

• 有喜歡的偶像或二次元角色的用戶群體非常巨大，年輕人對好玩的社交產(chǎn)品接受度較高；
• 相似的聲音比圖像更容易模仿及捕抓，聲音比我們常見的自拍照更具溫度及真實(shí)度，迭代過程中也可以增加“為用戶的聲音匹配推薦類似的角色”的功能。

特色功能介紹

（1）打招呼的“個(gè)性語音”功能

用戶注冊填寫個(gè)人資料時(shí)，會強(qiáng)制用戶錄制一段錄音作為自己的“個(gè)性語音”（類比于個(gè)性簽名）。除了作個(gè)人信息的展示外，還會在兩位用戶初次聊天時(shí)，作為打招呼的方式自動(dòng)發(fā)送給對方。

相比于其他app常用的“系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)送千篇一律的編輯好的招呼語句”，我想這樣的方式應(yīng)該更具個(gè)性及新鮮感。

（2）角色扮演系統(tǒng)

分為三大類別：明星圈、二次元圈、概念圈（概念圈有如下分類：御姐、蘿莉、暖男、渣男等等，無特定指代的角色，更細(xì)分下可以有：想念者、不婚主義等，在這里你可以找到跟你同標(biāo)簽的人）

由用戶自發(fā)創(chuàng)建角色詞條，包括名稱、類別、頭像、簡介、推薦語錄等元素 ，由后臺審核及編輯。用戶選擇其中一個(gè)已創(chuàng)建角色，并錄制語錄語音后即可成為該角色扮演者。

（3）朋友圈功能

會優(yōu)先推薦相同圈子其他角色的朋友圈動(dòng)態(tài)，待細(xì)化

（4）角色排名認(rèn)證系統(tǒng)

會對同一角色下的不同用戶進(jìn)行相似度（點(diǎn)贊+禮物）排名，類似音遇的票選、王者榮耀的排名系統(tǒng)，固定周期可能會重新排名,待定。這也是該產(chǎn)品主要的商業(yè)模式

方案B：深挖社交本質(zhì)——引導(dǎo)用戶展示另一個(gè)“自己”

因?yàn)槲⑿?、QQ的熟人關(guān)系鏈存在，所以也必然面臨著其社交壓力，來自于親戚、家長、同事，甚至也許有同齡人的不理解等壓力。我做一個(gè)大膽的猜測：大部分人都有這么一種潛在需求，能無壓力的表達(dá)、記錄自己所有的真實(shí)動(dòng)態(tài)，并決定是否與人分享。

同時(shí)更大膽的說法是——這款產(chǎn)品將成為微信的影子，成為陰暗面，去補(bǔ)充微信必不能觸及的空間。

定位

引導(dǎo)用戶更多維度、真實(shí)的表達(dá)自己的社交產(chǎn)品。

廣告詞

聆聽你內(nèi)心的野獸

用戶需求分析

表達(dá)真實(shí)自我的需求：也許你生活中不得不裝成熟，其實(shí)你有很多幼稚的想法和夢想；也許你在大家面前談笑風(fēng)生，其實(shí)背后的你極其孤僻，甚至一個(gè)能懂你的朋友都沒有，你到底是什么樣的人？能不能有個(gè)地方能無壓力的表達(dá)。

減少尬聊的需求：縱觀大多數(shù)社交行為，用戶很多社交時(shí)間都浪費(fèi)在跟“無趣”的人尬聊上，而要降低這種概率，讓用戶更多維度的展示自己，那么匹配對象就有更多的話題，這基本算是正相關(guān)。

遇到知己、閨蜜的需求：精準(zhǔn)匹配我認(rèn)為只有在個(gè)人愿意真實(shí)展示自己的時(shí)候發(fā)生，所以我們才會有那份遇見“懂自己、三觀合”的意外之喜。

特色功能介紹

（1）用戶自我分析的樹苗系統(tǒng)

用戶不斷豐富自己的資料，樹苗將越長越大，樹的枝干包括：基本資料（年齡、性別、昵稱、職業(yè)）、性格（溫柔、穩(wěn)重）、愛好（籃球、音樂）、日常（上課、看直播、動(dòng)漫）、期望（做一個(gè)好產(chǎn)品）等；該系統(tǒng)將有更炫酷的ui和玩法，待細(xì)化。

（2）名為“家與廣場”的系統(tǒng)

廣場就是動(dòng)態(tài)，家就是用戶個(gè)人信息系統(tǒng)，命名為：家主資料，信箱，朋友訪客等。這是一個(gè)只屬于用戶自己的頁面，致力于打造讓用戶“吾心安處”的地方，因?yàn)楝F(xiàn)在大多產(chǎn)品都充斥著信息、與人交流等元素，我希望這個(gè)頁面能給用戶打造只屬于自己的地方，靜謐，無人打擾。

其它用戶訪問時(shí)，展示的不再是個(gè)人主頁，而是個(gè)人的“家園”，包括主人的相冊、留聲機(jī)、性格愛好、愿望、碎碎念、最近正在做的事、裝飾品等等，待細(xì)化。

我們知道，現(xiàn)實(shí)中我們有家，但網(wǎng)絡(luò)上呢，我們是否需要一個(gè)“家”？

（3）碎碎念功能

與社區(qū)能點(diǎn)贊評論的個(gè)人動(dòng)態(tài)區(qū)分開來的私人動(dòng)態(tài)，記錄用戶較私密的情感。用戶能主動(dòng)分享給單一朋友，類似好友間的交換秘密。

（4）總結(jié)

對標(biāo)微信，你是大家眼中的“你”，而這款產(chǎn)品，是你眼中的“自己”。

我們也常說，社交產(chǎn)品總有一個(gè)打敗微信的白日夢，而這款產(chǎn)品，僅僅是希望能影響，影響一點(diǎn)點(diǎn)就好。如果有幸，產(chǎn)品將會成為微信的一粒沙子，又或者再幸運(yùn)一點(diǎn)，撬動(dòng)，然后一石激起千層浪。

更新于5.29后續(xù)答疑

@某電商總監(jiān)徐先生：有創(chuàng)意，但是問題也很明顯：

1. 靠模仿聲音來驅(qū)動(dòng)社交進(jìn)行，無形中給社交增加了門檻，讓社交變復(fù)雜，不利于普眾。

2. 所謂聽到自己喜歡角色的聲音模仿者就一定會有社交動(dòng)力嘛？模仿者來得及回復(fù)那么多喜歡的人嗎？就像抖音網(wǎng)紅一樣有那么多的人喜歡他，但作者能回復(fù)幾個(gè)人？

其他那些吃瓜群眾估計(jì)也就是留言表達(dá)自己想法，這個(gè)社交必定還是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，脫離內(nèi)容根本社交不起來；既然需要靠內(nèi)容，問題就來了我能看視頻的為什么要聽你聲音？聲音驅(qū)動(dòng)社交是不是一個(gè)偽場景，需要進(jìn)行前期詳細(xì)調(diào)研驗(yàn)證！

答復(fù)：

1. 正常的模仿行為確實(shí)是高門檻的，但產(chǎn)品的定位并不是模仿角色的相似度比拼，而是更希望通過聲音的內(nèi)容，建議起相似的圈子匹配及話題的產(chǎn)生，這也是這款定位為社交產(chǎn)品的核心所在?；诖?，我們的用戶將會更易交到朋友。

舉個(gè)例子，我的聲音并不像周杰倫，但我會唱他的歌，由此我會認(rèn)識到喜歡周杰倫歌的小姐姐，從這點(diǎn)上我確實(shí)不是傳統(tǒng)意義上的“模仿”，由此門檻也不高，并不是只有像的音色才有展示的機(jī)會。

另一點(diǎn)低門檻的原因，本文也提到了。該產(chǎn)品有三大圈——二次元、明星、概念圈。

再舉個(gè)例子——本人看動(dòng)漫，也偶爾看明星，但并不是明確的某某粉絲，所以本人應(yīng)該也屬于大眾范圍了。滿足這些用戶需求正是概念圈的作用，例如本人選了“渣男”標(biāo)簽，我只有說出一句渣男語錄即可，本人喜歡知性的小姐姐，搜索該標(biāo)簽即可。

2. 任何產(chǎn)品的頭部用戶肯定未必有時(shí)間回復(fù)所有人，他們只會理會有價(jià)值的人（通過禮物/排名系統(tǒng)表現(xiàn)，也是產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值所在）。

視頻的信息量肯定是高于聲音的，我們也鼓勵(lì)發(fā)視頻的用戶；但是從用戶的角度出發(fā)，相比發(fā)視頻他們更愿意產(chǎn)生聲音內(nèi)容，這就是1提到的門檻問題，發(fā)視頻需要考慮人的顏值、妝容著裝的內(nèi)容，以為視頻所表現(xiàn)的內(nèi)容；而從接收方考慮，好的聲音內(nèi)容將會大大多于視頻內(nèi)容（視頻的內(nèi)容岑差不齊，容易給用戶帶來無聊空洞的體驗(yàn)）。

基于此，聲音驅(qū)動(dòng)社交并不是偽場景，它比圖片更真實(shí)更具溫度（網(wǎng)圖多難辨別、易審美疲勞），比視頻更易產(chǎn)生好的內(nèi)容好的體驗(yàn)（優(yōu)秀視頻的制作門檻）。

本文由 @火枝 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議