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有一段時間沒有更新了，一來工作繁忙，二來沒有找到好的切入點，自上次參加設(shè)計瘋?cè)嗽厚雎爮垊淌诤透呃蠋熽P(guān)于的無意識設(shè)計的分享后，對其中所講的集體無意識和個體無意識概念有所留意。結(jié)合之前的文章從《極簡設(shè)計到情感化設(shè)計》，以及最近在上海舉辦的 Sneaker Con潮流球鞋展覽，從而衍生出這篇文章，通過觀察與分類聯(lián)系進行闡述，之后陸續(xù)更新關(guān)于小眾風(fēng)格亞文化產(chǎn)品設(shè)計的題材文章。

一、為什么要研究小眾風(fēng)格

基于以下3點，促使我開始重視對小眾風(fēng)格產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注與興趣：

1. 設(shè)計風(fēng)格的多樣性

從19世紀(jì)20年代的維多利亞風(fēng)格設(shè)計以及裝飾主義設(shè)計以滿足少部分人的需求為目標(biāo)，再到工業(yè)革命引發(fā)的以滿足普通大眾為目標(biāo)的以簡約設(shè)計為代表的現(xiàn)代設(shè)計。

當(dāng)現(xiàn)代主義設(shè)計已經(jīng)橫掃建筑設(shè)計領(lǐng)域（致敬最后一位現(xiàn)代主義建筑大師貝律銘）、工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域、平面設(shè)計領(lǐng)域時，后現(xiàn)代設(shè)計主義又掙扎著破土而出，設(shè)計風(fēng)格的更新迭代與周而復(fù)始始終離不開不斷變化的消費者的需求。

消費者的需求變化總是逐步由一小部分人影響到整體，當(dāng)整體接受一種風(fēng)格時，一種或多種新的小眾設(shè)計風(fēng)格又開始破土而出，周而復(fù)始，生生不息。

2. 亞文化和小眾風(fēng)格是未來主流風(fēng)格

隨著互聯(lián)網(wǎng)的去中心化信息傳遞，未來是小眾風(fēng)格的世界，審美會更加多樣化，在此基礎(chǔ)上我們研究目前已有的亞文化以及其對應(yīng)的審美風(fēng)格及其特點，保持對亞文化的關(guān)注，為下一次審美變革做好準(zhǔn)備。

2012年開始，電視節(jié)目的爆發(fā)使搖滾、嘻哈、街舞等地下文化進入大眾視野， 90后與00后已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的絕對主力軍，其對于文化產(chǎn)品的需求變得多元，審美也不再單一?！吨袊形贰ⅰ哆@就是灌籃》、《這就是街舞》等象征街頭文化的節(jié)目，又在青年群體中掀起了一波街頭文化熱潮。

這樣的發(fā)展路徑與集體無意識的分裂是是一致的，當(dāng)信息傳遞去中心化之后，文化會呈現(xiàn)更加繁榮與多樣性。而這只是時間和機會的問題，這一點在《變量》一書中也有所提及。未來的文化形式將不再是一個主流文化為主體，而是會分散成多個凝聚力更強的亞文化。

3. 展會上表現(xiàn)出來的趨勢

深圳禮品展期間，在四號原創(chuàng)館中，這是一個以設(shè)計為導(dǎo)向的品牌展館，相較于其他轉(zhuǎn)館，這個展館呈現(xiàn)出了產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的更多可能性。我不敢說這個展館的展品是技術(shù)和質(zhì)量最好的，但是我很清晰的感受到，該產(chǎn)品的品牌在情感調(diào)性上是體現(xiàn)的最為淋漓盡致的，風(fēng)格突出且多樣化。而我也明顯觀察到，同樣功能的產(chǎn)品，該展館中的售價普遍要比其他展館的貴30%左右，但是展館門口依然人頭攢動。

產(chǎn)品一直是以滿足用戶需求為第一目標(biāo)，當(dāng)我們的功能性需求在被滿足之后，且行業(yè)的技術(shù)發(fā)展沒有出現(xiàn)突破性的解決方案時，設(shè)計師們轉(zhuǎn)而在功能滿足的基礎(chǔ)上，開始解決用戶的情感需求。

二、研究方法

研究亞文化和小眾產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的方法依靠個人之力很難去深入不同的亞文化群里進行跟蹤觀察，我采用的方法主要是基于自身對產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的歷史變更結(jié)合對亞文化特征觀察進行，通過文章與資料進行歸類總結(jié)。

主要是兩類方法：

（1）亞文化資料收集

從不同的設(shè)計領(lǐng)域與亞文化表面體現(xiàn)中入手，通過圖像和文字資料了解該亞文化特點及魅力所在以及產(chǎn)生的歷史背景，尋找該亞文化的主要特征，并進行其視覺藝術(shù)表現(xiàn)的特征歸納整理。

（2）主動聯(lián)系

通過不同類型的品牌產(chǎn)品設(shè)計元素進而主動與相對應(yīng)的亞文化進行聯(lián)系，試圖尋找出其間的聯(lián)系，當(dāng)然這包含一定的主觀性。

三、亞文化/小眾風(fēng)格對應(yīng)目標(biāo)人群

80后及之前：這部分人群不是我們主要的研究對象，該部分人群整體上呈現(xiàn)文化思維固化，很難在被新的亞文化所驅(qū)動，當(dāng)然其中也不乏有亞文化愛好者。但整體來說，還是以主流文化為主，該部分人群基本已經(jīng)成家，產(chǎn)品購買的思維基本以性價比為主要考慮點。對于產(chǎn)品的風(fēng)格和調(diào)性等不會特別看重。

90后和00后：目前的亞文化核心人群，以及未來10年左右的主流人群，這部分人群的整體經(jīng)濟條件較好，且從小成長在互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境下，接受到來自世界各地的亞文化，這部分人群的消費觀和審美趨勢將大大左右未來產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格和調(diào)性，是我們的主要目標(biāo)人群。

10后及未來：未來消費的主力軍，對于這部分人群，我們需要跟蹤其其衍生出來的亞文化特征，觀察其亞文化特點，為未來產(chǎn)品及商業(yè)設(shè)計做好準(zhǔn)備。

言歸正傳，我們介紹的第一種亞文化便是具有科幻風(fēng)格的朋克文化。該文化的主要受眾人群以男性為主，文化背景從19世紀(jì)70年代到未來的22世紀(jì)末，朋克視覺文化下的分支眾多，不同的朋克文化所呈現(xiàn)的視覺特征的有區(qū)別的，我們挑選其中具有代表性的四種來進行產(chǎn)品設(shè)計元素方面的銜接。

上圖并非完全是按照發(fā)展的時間線，而是風(fēng)格對應(yīng)現(xiàn)實中的時間。蒸汽朋克和柴油朋克其實出現(xiàn)的時間更靠后一些，朋克風(fēng)格除了上述4種較為主流的，還涵蓋了原子朋克，雷朋克，顯像管朋克等一系列分支

1. 蒸汽朋克

對照的現(xiàn)實時代背景

蒸汽朋克對應(yīng)的背景是英國維多利亞女王在位時期，自然科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，破除了迷信與宗教集權(quán)政治，機器解放了解放了勞動力，人們充滿了對世界 好奇，各種新思潮和革命思想也逐漸萌芽，蒸汽動力交通工具的出現(xiàn)，給大英帝國的殖民擴張創(chuàng)造了條件。

風(fēng)格魅力

1. 新舊文化碰撞，新興資產(chǎn)階級與舊皇權(quán)貴族以及宗教勢力對抗，唯心主義和唯物主義交替占主導(dǎo)地位螺旋上升。
2. 黑科技，烏托邦主義，科技給人帶來美好的未來。
3. 大航巨炮，多鉚蒸鋼，暴力美學(xué)兵器
4. 機械設(shè)計裝潢風(fēng)格，富有時代感的維多利亞復(fù)古審美。
5. 神秘主義，魔法與科技并存，先進與落后并存。充滿無限想象空間

風(fēng)格特征

1. 蒸汽動力，所有動力輸送依靠機械結(jié)構(gòu)，所有操作指令也是依靠機械結(jié)構(gòu)傳遞，拒絕電力輸出。
2. 手工打造的裝潢藝術(shù)的手法來對外觀進行裝飾，一般為黃銅質(zhì)感，鈑金工藝，鉚釘拼接，大量外露管線和齒輪結(jié)構(gòu)。

蒸汽朋克風(fēng)格的特征在產(chǎn)品設(shè)計上的體現(xiàn)風(fēng)格非常明顯，一般以復(fù)雜的機械齒輪外露作為特征，蒸汽朋克風(fēng)格一般適用于機械工作類產(chǎn)品中，通過緊密復(fù)雜的無用銜接完成動作指令傳遞，強調(diào)機械工程師所代表的精密感，代表品牌是RICHARD MILLE手表。

2. 柴油朋克

對照的現(xiàn)實時代背景

柴油朋克是運用第二次工業(yè)革命中，比蒸汽機更先進的柴油引擎作為科技基礎(chǔ)，創(chuàng)造出介于蒸汽朋克與賽博朋克的近未來風(fēng)格，與蒸汽朋克相比，柴油朋克時期的科技發(fā)展向前邁進大步，交通工具盛行，大大激發(fā)了人們的想象力和創(chuàng)造力，但由于二戰(zhàn)背景中機械的大規(guī)模使用，又對機械未來充滿了擔(dān)憂。

風(fēng)格魅力

1. 黑科技，科技帶來的影響呈現(xiàn)雙面性，悲觀與樂觀共存。
2. 大航巨炮，動力更近一步凸顯，極具攻擊性。
3. 流線型設(shè)計風(fēng)格為產(chǎn)品設(shè)計背景，消費主義盛行。
4. 全面工業(yè)社會表象，高樓大廈，高聳煙囪等。

風(fēng)格特征

相較于蒸汽朋克，19世紀(jì)后期到20世紀(jì)初第二次工業(yè)革命誕生的內(nèi)燃機馬力強勁，拋棄一切裝飾而更加純粹，伴隨著機械猛獸的怒吼盡情展現(xiàn)速度和力量的機器美學(xué)。一般有各種龐大的工廠城鎮(zhèn)、高聳的煙筒、縱橫交錯的鐵路以及汽車飛機的設(shè)計。

1. 這個時代的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計語言偏向使用各種曲面流線型設(shè)計風(fēng)格。
2. 以金屬搭配玻璃為主，鍍鉻高反光的質(zhì)感流行，金屬多采用壓鑄工藝或鉚釘拼接。

柴油朋克的風(fēng)格與20世紀(jì)30.40年代風(fēng)靡的流線型產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格是相對應(yīng)的，從當(dāng)時的飛機延伸到汽車等交通工具，進行影響到日用產(chǎn)品，柴油朋克的設(shè)計元素可以與當(dāng)時的流線型風(fēng)格設(shè)計元素對應(yīng)，也就是我們現(xiàn)在最為常見的復(fù)古設(shè)計風(fēng)格。

3. 磁帶盒未來主義

對照的現(xiàn)實時代背景

計算機和walkman的出現(xiàn)，將流線型風(fēng)格轉(zhuǎn)化為簡約的幾何形狀，方寸之間彰顯無限可能。個人電腦和walkman代表了當(dāng)時最為先進的科技水平，蘋果電腦的問世，微電子的發(fā)展，標(biāo)志著人類進入智能化時代。

風(fēng)格魅力

1. 形式追隨功能，產(chǎn)品弱化外在表現(xiàn)形式，更加注重內(nèi)部合理性與邏輯，表現(xiàn)主義弱化。
2. 風(fēng)格簡約，少即是多為設(shè)計宗旨，純粹功能性達到極致，并獲得全球性認(rèn)可。
3. 開始關(guān)注用戶心理需求，不再僅僅是滿足表面浮夸的裝飾性。

風(fēng)格特征

計算機的出現(xiàn)使得這個時代的審美以方體計算機的形態(tài)為風(fēng)向標(biāo)，高達誕生之初受到這種視覺體系的影響，這一時期的機體設(shè)定為金屬零件開始使用沖壓工藝，采用各種復(fù)合材料（陶瓷鈦合金，架空的月神鈦合金等等） 有復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，零件結(jié)構(gòu)都有著相對科學(xué)的功能依據(jù)。微電子技術(shù)開始發(fā)展。

1. 大量使用直線和對稱幾何形，無裝飾
2. 材料開始使用塑料件，不再是之前的純金屬效果。

磁帶盒未來主義的背景與當(dāng)時的現(xiàn)代設(shè)計背景十分貼合，產(chǎn)品都摒棄了消費主義盛行時期的流線型設(shè)計，轉(zhuǎn)而在集合體上大做文章，產(chǎn)品設(shè)計開始進行系統(tǒng)性的發(fā)展，設(shè)計師開始思考產(chǎn)品的對于人類和社會的意義，與現(xiàn)代流行的極簡主義設(shè)計更為吻合。

4. 賽博朋克

對照的現(xiàn)實時代背景

現(xiàn)有的科技如果發(fā)展到極致我們的生活將會因此迎來什么樣的變化？于是，對未來的幻想，逐漸地就衍生出了科幻這種藝術(shù)形式。然而科幻亦分多種，在這些分類中就有一個比較特殊的類型——賽博朋克。賽博朋克不僅僅是一種科幻，也是對未來社會的一種幻想?？萍几?、荒誕、義肢、犯罪，在一個個賽博朋克的世界中總是充斥著野性的荷爾蒙，讓人醉心于此，欲罷不能。

風(fēng)格魅力

1. 未來主義，科技生命體取代自然生命體。
2. 反烏托邦核心，人類與機器共存或被智能機器人取代。
3. 多樣性，基于現(xiàn)有科技發(fā)展的多種想象力，基因工程，人工智能。
4. 元素組合，多種未來元素進行銜接組合，不再是蒸汽朋克和柴油朋克一般單一。

風(fēng)格特征

賽博朋克（Cyberpunk）的核心概念就是“High Tech, Low Life”。一種反烏托邦科幻的悲觀主義哲學(xué)迷思，一種對人類未來科技生活暢想。高科技，低生活。消極的外表下，卻有一顆積極正義的核心。賽博朋克風(fēng)格的主要特點就是畫面充滿了科幻感和未來感，色相以青色和品紅色為主。

黑客、虛擬現(xiàn)實、人工智能、基因工程、控制論與電腦生化、都市擴張與貧民窟、數(shù)字空間、恐怖主義人工義肢和仿生技術(shù)等。

科幻，科技，未來，反烏托邦。藍紫為主的冷色調(diào)色調(diào)，霓虹燈與全息影像。

我們都在猜測未來是什么樣子的，從現(xiàn)有的技術(shù)出發(fā)去大膽構(gòu)造未來世界，現(xiàn)在技術(shù)在各個領(lǐng)域全面發(fā)展，我們構(gòu)想的未來世界再也不是和蒸汽朋克，柴油朋克一般單一，而是一個多樣化的未來社會。

未來主義是什么樣子，沒有人能夠詳細(xì)的描述，賽博朋克風(fēng)格是未來的一種寫照。在產(chǎn)品設(shè)計上，我們該如何運用賽博朋克的設(shè)計元素，則取決于設(shè)計師對當(dāng)下技術(shù)的理解。

產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的多樣化與亞文化崛起有直接關(guān)系，只有關(guān)于用戶才能設(shè)計出符合用戶審美的產(chǎn)品，關(guān)注現(xiàn)存的亞文化變化以及新興的亞文化，是設(shè)計師和產(chǎn)品經(jīng)理未來的重點研究方向。畢竟設(shè)計以人為本。

#專欄作家#

Jazz，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。創(chuàng)業(yè)者，從事硬件行業(yè)8年時間，擅長產(chǎn)品分析，產(chǎn)品定義，產(chǎn)品規(guī)劃，資源整合。

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