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一、方式

按照計分方式區(qū)分，簽到分為兩種：1.按累計時間簽到，2.按連續(xù)時間簽到。

按照表現(xiàn)形式區(qū)分，簽到形式較多：日歷簽到、進度條簽到、累計分?jǐn)?shù)簽到等，甚至送鮮花等行為也勉強可以歸為簽到的變種。但是無論表現(xiàn)形式怎么變化，基本都可以歸為以上兩種計分方式。

二、作用

兩種簽到方式有不同的作用。

按累計時間簽到，根據(jù)固定時間段內(nèi)簽到次數(shù)/時間的長短頒發(fā)獎勵，簽到次數(shù)/時間越長，獎勵越豐厚，是刺激活躍的行為。如果中間簽到斷掉，只會少一次簽到次數(shù)，對整體無礙。

按連續(xù)時間簽到，根據(jù)連續(xù)簽到的次數(shù)/時間長短頒發(fā)獎勵，連續(xù)簽到次數(shù)/時間越長，獎勵越豐厚，是刺激留存的行為。如果中間簽到斷掉，連續(xù)簽到需要從頭計算。

三、階段獎勵

累計時間簽到的每個階段獎勵是不可重合的。以一個月簽到周期為例，你要么累計簽到10天，要么累計簽到15天，這些獎勵你有且僅有一次獲獎機會。所以累計時間簽到適合的獎品是少量稀缺性的、不可以重復(fù)獲得的獎品（例如珍惜道具）和大量通貨（例如金幣、經(jīng)驗）的組合。

連續(xù)簽到的每個階段獎勵是高度重合的，特別是低等級的獎勵。以一個月簽到周期為例，你可能會重復(fù)獲得很多次連續(xù)簽到3天的獎勵。因此連續(xù)簽到比較適合通貨（例如金幣）或者可以重復(fù)獲得的道具（例如英雄碎片、藥水等）。如果要在連續(xù)簽到設(shè)置稀缺性道具，需要計算天數(shù)，確保用戶不會重復(fù)獲得多次。

四、案例

1.刀塔傳奇

刀塔傳奇的簽到是典型的累計簽到模式。

簽到獎品大部分是可以重復(fù)獲得的低價獎品，少部分是稀缺性的獎品，例如第二天、第四天和后面送的英雄碎片，集齊幾個英雄碎片可以換取稀有英雄。

注意刀塔傳奇有兩點特殊的地方。

（1）第二天、第四天以及后面每五天一個周期可以獲得英雄碎片。雖然累計天數(shù)簽到主要刺激活躍，但是通過第二天設(shè)置高額獎品，也能刺激次日留存率。而后面稀缺獎品的設(shè)置，應(yīng)該是根據(jù)游戲運營一段時間的流失曲線制定的，游戲第四天的流失率最高，需要一定手段刺激用戶登錄。

（2）隨著累計天數(shù)的增長，不同等級的VIP可以獲得不同的雙倍獎勵。累計登錄天數(shù)越高，用戶的忠誠度越高，成為VIP的幾率越大。溫水煮青蛙式地將具有充值潛力的用戶洗成VIP用戶。

2.火柴人聯(lián)盟

作為參考，火柴人聯(lián)盟的簽到獎勵更為夸張。

火柴人聯(lián)盟采用七日累計簽到獎勵。

第三天的簽到獎勵是比前幾天高幾十倍，強烈刺激用戶七天內(nèi)登錄三天以上。

同時，七日簽到設(shè)置了神秘大獎。對于用戶來說，如果我一周一半的時間都登陸了，為什么不試一試連續(xù)登陸七天，拿一個神秘大獎看看呢？從這個角度來說，三天的超大獎勵不僅刺激了三天累計活躍，還作為七日累計登錄的誘餌?！豆终Q行為學(xué)》第一章對這種價格誘餌的手法進行了非常豐富的案例說明。

3.蝦米音樂

蝦米音樂簽到融合了累計簽到和連續(xù)簽到的規(guī)則。

作為連續(xù)簽到的典型案例，蝦米音樂提供的連續(xù)簽到獎品只有通貨——體驗點。用戶連續(xù)簽到獲得體驗點，然后用體驗點兌換服務(wù)。

這就是連續(xù)簽到的尷尬之處，比如你就不能把三天連續(xù)簽到獎勵設(shè)為某個皮膚——皮膚你一旦擁有，就不需要在擁有一次。

有兩種解決辦法：

1. 設(shè)置金幣/積分商城，簽到等行為轉(zhuǎn)化成通貨（金幣/積分），再用通貨兌換稀有獎品。
2. 為稀有獎品設(shè)定期限，比如連續(xù)簽到三天可以獲得三天某皮膚的使用資格。

4.百度貼吧

百度貼吧就是連續(xù)簽到的典型例子。

連續(xù)簽到的獎勵有兩種，一種是經(jīng)驗——通貨，另外一種是稀缺性的道具（字體加粗、紅字、橙名），但是一旦連續(xù)簽到中斷，稀缺性道具資格也不再擁有，需要重新連續(xù)簽到才能獲得。

五、歸納

總體來說，簽到是產(chǎn)品人員用來刺激產(chǎn)品指標(biāo)的工具，但是對用戶而言，僅僅是讓更活躍的用戶獲得更多資源而已，除了拉開“貧富差距”，并沒有太大實質(zhì)上的作用。

因此，更高明的作法是采用簽到的變種，或者為簽到延伸更多功能。

好的簽到功能，一定不能僅僅只有簽到，而應(yīng)該配有完整的后續(xù)流程實際，具有功能縱深。

比如以斗魚為代表的直播平臺或者秀場，通過簽到的形式領(lǐng)取魚丸，在線時間越長，可領(lǐng)取的魚丸越多。而魚丸又可以回送給主播，滿足粉絲的虛榮心。

這種功能就是 用戶行為–>獎勵通貨–>通貨商城 的模式，本質(zhì)上講，就是讓用戶用時間換價值的行為。

從截圖左邊看到右邊，賺魚丸–>看視頻–>送魚丸，既刺激了活躍度，又把發(fā)給用戶的錢賺了回來。

作者@紅二

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