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本文對于從業1年以上的移動端產品經理營養接近于0，但是對于0-1歲之間的產品新人，營養價值較高。所以，請適合人群閱讀。

前面，我用兩篇文章分別介紹了App界面設計和注冊登錄的基礎知識。按照之前的約定，這次我會再向大家介紹一下App的啟動頁相關知識，幫助大家知道啟動頁的前世今生和設計基本方法或原則。閑言碎語不多講，直入主題：

一、什么是啟動頁

打開喜馬拉雅，看到的logo界面，打開京東看到的廣告界面，打開“贏+”看到的slogan界面都是啟動頁。如果非要下個定義的話，啟動頁就是“打開App后，在進入App首頁之前的界面，都屬于啟動頁”。

喜馬拉雅啟動頁

二、為什么有啟動頁

任何一款應用，都需要關注用戶體驗問題，所有設計的出發點都無法脫離用戶體驗（當然有些設計最后被證明并不利于用戶體驗，但是出發點肯定是提升用戶體驗）。所以，啟動頁的存在最開始也同樣是為了提升用戶體驗，只不過后來被運營方賦予了商業價值，將之價值進行了放大。

一款應用中的數據（比如視頻、文字、圖片等）都存儲在運營方的服務器中，當打開應用時，應用需要從服務器請求獲取數據，然后加載展示出來（具體什么機器語言轉為二進制語言吧啦吧啦之類不深講，既非我擅長，也沒有太大必要）。大家應該明白，這是一個過程，既然是過程就需要時間。這個時間是多久呢？不固定，受手機性能、網絡性能等因素影響，正常情況是在毫秒級，慢一點也就一兩秒?？傊脩羰悄軌蚋兄@個過程的存在。為了降低用戶在等待期間的不良體驗，不知從何時起開始出現了啟動頁。

所以，就一句話：啟動頁是為了降低用戶等待期間不良體驗而存在的。

三、啟動頁有哪些類型

通過上面的介紹，大家已經知道什么是啟動頁了，那么在講第三個問題之前，大家先回想一下你看到的啟動頁都有哪些類型，或者現在就打開手機中的App，多看幾款應用的啟動頁，有什么區別。（等待30秒）

看完了，再講啟動頁類型，相信會更易于接受。

1. 品牌型

這是當前用的比較多的類型，即打開App，首先看到的是代表著機構品牌或者應用品牌的界面，類似微信的“地球人”，“贏+”的slogan界面，VIPKID的logo界面等。

微信啟動頁

贏+啟動頁

一般品牌型的啟動頁由“品牌名稱+logo+slogan”三者的任意組合構成，或者類似微信由深入人心的圖片（雖然并沒有顯示名稱、logo等信息）代替。這樣的好處是，用戶一打開首先看到的是運營方的信息，不知不覺中就會形成品牌效應。

2. 廣告型

前面提到，啟動頁一開始并沒有廣告，單純就是為了降低用戶在等待進入首頁這個過程中的不良體驗。但是，隨著運營方對App商業化價值的深入研究，發現啟動頁是一款App中曝光率最高的位置，不管是誰，只要打開App都能夠看到它，這比banner的曝光度還要高的多，這不正好是一個廣告宣傳的好地方嗎？剩下的大家都知道了。

廣告型又分為兩種小類型：

（1）先品牌界面，后廣告界面

即打開App，先看到App的品牌界面，然后品牌界面消失，緊接著出現一個廣告界面。也有人把品牌界面叫做啟動頁，將廣告界面叫做廣告頁。

（2）品牌+廣告同界面

這種啟動頁一般是上下結構，界面上方是廣告，底部是品牌。

智聯招聘上下結構廣告型啟動業

并不是所有應用的啟動頁都適合加廣告，尤其是商業廣告。我個人認為至少需要有兩個前提：一個前提是App用戶量，尤其是活躍用戶量夠大，這才能保證看到廣告的用戶基數；另一個前提是App的忠實用戶夠多，即你的App上有用戶不得不用的功能或內容，那么用戶才能容忍你的廣告，如果不是忠實用戶，本身就很反感廣告，那還不立刻卸載。

3. 個性化

這類啟動頁我們也常?？吹?，但是它不像前兩種類型，能夠持續性展示。比如，一款幼教類應用，會在六一兒童節的時候，將啟動頁設計成“節日祝?！钡娘L格，天氣預報類應用，會在重要節日或節氣的時候，將啟動頁設計為對應節日或節氣的風格等。

就是根據某些時間點，專門設計用于臨時展示的啟動頁，當過了這個時間點（段），又會恢復為原來默認的樣式。

四、啟動頁設計原則

1. 啟動頁格式多樣化，可以是靜態圖、動態圖、短視頻、H5頁面，可添加鏈接，具體采用何種格式，根據產品需求，并不是格式越豐富越好，設計何種樣式、風格，建議在設計時也可以多聽聽UI和開發人員的建議。

2. 啟動頁需要設定顯示時間，對于非廣告啟動頁，一般顯示1秒左右即可。廣告型啟動頁，也不要超過5秒，為什么是5秒上限呢？因為時間太短，對廣告感興趣的用戶無法獲取有效信息，太長則會導致用戶反感。

3. 廣告型啟動頁要添加“跳過”控制按鈕，即讓用戶可以自行控制何時跳過廣告界面，這樣相當于做了個中和，運營方即實現了商業目的，也不至于太讓用戶反感。比如，現在廣告型啟動頁上都顯示倒計時和“跳過”按鈕，讓用戶知道我最多需要等多久，同時也掌握有廣告的“生殺大權”。

知乎啟動頁廣告倒計時+跳過

4. 需要注意啟動頁尺寸匹配機型，用圖片格式的啟動頁舉個栗子，如果只設計了一種尺寸的圖片作為啟動頁，那么在不同的手機屏幕上，該啟動頁可能會出現變形的情況，比如拉伸或者變寬，如果條件允許（比如UI時間寬裕），最好是針對目前市場上常見不同比例的屏幕尺寸，設計一整套啟動頁，建議和開發人員、UI設計多溝通。

按照習慣，我最后都喜歡幫大家總結一下，本文介紹了如下內容：

（1）啟動頁的概念，其實就是打開應用到進入首頁之間的頁面；

（2）啟動頁的價值，其實就是為了降低用戶在進入首頁前等待的不良體驗；

（3）啟動頁的類型，品牌型、廣告型（分兩種）、個性化；

（4）啟動頁的原則，支持多樣化但要慎選，啟動頁需要設定顯示時間，廣告界面要有“跳過”控制按鈕，啟動頁尺寸要和不同機型匹配。

用戶都習慣掌控，而不是被掌控，喜歡提前預知，而不是不知所措，所以，按照慣例，我提前透露一下，下一篇我們一起看《產品經理入門：快速掌握App設計基本方法之提示框》，需要的同學記得及時關注。

致謝：

一直有一顆寫寫產品心得的想法，但因為覺得自己很多知識掌握的還不夠系統，或想的不夠清楚，遲遲未敢下筆。直至自認為對App基礎知識想的還算系統，同時結合自己當初轉行的痛楚，遂下決心寫一些東西，以期能夠對0-1歲產品新人有所幫助。語言私以為不夠精煉，措辭不夠專業，校對不夠仔細，不求寬容，但求多提建議。

前兩篇文章，得到了大家的肯定，也收到了細心朋友的建議（《產品經理入門：快速掌握App設計基本方法之界面》中，細心同仁發現我錯將京東首頁用作淘寶首頁展示），在此，我特向大家表示發自內心的感謝，既然都是同路人，愿一起進步，一起探索，祝好。

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