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還記得媽媽帶你第一次進甜品店的慌然無措的心情嗎？草莓味好還是巧克力好？蛋糕好還是烤派好？加水果好還是不加水果的好？你覺得就快幸福到爆炸，因為選擇如此目不暇接，你也快苦惱到爆炸，因為你不可能知道你會最愛哪一款。

然而，我并不是要聊蛋糕…雖然我還是一個月內(nèi)總有那么幾天下班忍不住買回家就著紅酒吃下一塊藍莓芝士蛋糕，但我想描述其實是最近在思考一個問題的心情——APP的發(fā)現(xiàn)頁面，各種展現(xiàn)形式究竟有什么差別？又分別適用于什么情境？

先簡單概況下現(xiàn)有的幾種發(fā)現(xiàn)頁面（這里的發(fā)現(xiàn)不單指名稱叫“發(fā)現(xiàn)”的頁面，而是一個更廣泛的概念，所有在APP里面承擔(dān)用戶搜索、引導(dǎo)、探索的頁面都可以歸為“發(fā)現(xiàn)”）：

1、微博-“內(nèi)容種類列表型”，羅列內(nèi)容種類，僅展現(xiàn)最外層的組織方式

在這里要強調(diào)下內(nèi)容種類和分類的區(qū)別。種類，是指完全不同的內(nèi)容，譬如游戲和購物；分類，則是單一內(nèi)容下的細分維度，譬如電商的男裝和女裝。

如果你的產(chǎn)品提供著多個不同種類的內(nèi)容，每個之間幾乎又無法形成聯(lián)系，如共生、從屬、關(guān)聯(lián)等，那么微博的做法顯然是最適合的，彼此之間若不能互相幫助，那就不要互相干擾。當然，這種做法相當被動，每個業(yè)務(wù)幾乎沒有空間去展示自己，所謂最適合，或許也是最無奈之舉。

2、LOFTER-“內(nèi)容維度/分類引導(dǎo)型”，展現(xiàn)核心內(nèi)容的不同組織維度，試圖引導(dǎo)用戶進一步探索

LOFTER的核心內(nèi)容本質(zhì)上只有一種，即用戶發(fā)表的內(nèi)容，不同的只是內(nèi)容載體（文字/圖片/…）。相比上述類型，一種內(nèi)容有一種內(nèi)容的優(yōu)勢，你可以用盡一切維度去引導(dǎo)用戶探索內(nèi)容，包括標簽/專題/用戶/活動等。在這里L(fēng)OFTER其實用了一種比較節(jié)制，更重視效率的方式，每個維度會搭配一定篇幅的內(nèi)容預(yù)覽，除此外并沒有在繼續(xù)提供內(nèi)容瀑布流以供沒被轉(zhuǎn)化的人繼續(xù)瀏覽，這種方式更適用于有龐雜分類或者維度的內(nèi)容。

但LOFTER這么做的原因其實挺令人費解，雖然其內(nèi)容有分類，但其目標用戶在無目的瀏覽的情況下其實界限并不明顯，如愛看旅行的人也不介意順便看看美食、攝影、萌寵，愛看攝影的人也不介意看看繪畫、男神、女神，都是一群氣質(zhì)相近的用戶，可以同時在多個內(nèi)容中漫游，彼此并不排斥。這種情況下以“熱門/推薦/精選”的方式將適當?shù)膬?nèi)容雜合為瀑布流放在各維度引導(dǎo)板塊的下方，以供沒轉(zhuǎn)化的用戶持續(xù)瀏覽難道會不妥嗎？

3、Instagram、小紅書-“維度/分類引導(dǎo)+內(nèi)容瀑布流型”

在第二種的基礎(chǔ)上補充了內(nèi)容瀑布流，現(xiàn)多數(shù)電商的首頁本質(zhì)上也是這種組織方式。

適用于多種類型的發(fā)現(xiàn)頁面，兼顧了效率和瀏覽，但在使用這種方式時還是有幾點需要避免。

• A.如果你的用戶對內(nèi)容分類有很強的依賴，同時分類體系也較為繁雜，那么這種效率不高的“分類入口=分類列表”方式會引來不滿，還不如另起一個頁面專門鋪放你們產(chǎn)品的分類體系，就像美麗說HIGO、京東做的那樣。當然這里指的不止分類，你還可以理解為品牌、國家之類的內(nèi)容劃分體系；
• B.Instagram、小紅書是適合在下方補充一段內(nèi)容瀑布流的，因為目標用戶對不同分類的內(nèi)容抵觸不深（譬如對女裝感興趣的用戶看看化妝品也無妨）。但假如目標用戶對不同分類的內(nèi)容會產(chǎn)生較大抵觸（譬如我是一男的，結(jié)果瀑布流或者熱門標簽里面夾雜一堆女裝），那顯然就不合時宜了。

最后還是列個表格總結(jié)下幾種類型的特點吧

另外，規(guī)律總歸只是規(guī)律，應(yīng)用到自己產(chǎn)品時還是得對細節(jié)加以思考：

1. 幾種是不是可以組合使用？有很多APP，尤以電商為甚，首頁多數(shù)都會使用第三種類型，但因其內(nèi)容組織體系龐大，所以一般都會補充第二種類型頁面作為一級菜單，以滿足用戶另外的需求；
2. 在放置入口時，每種內(nèi)容維度篇幅是不是都要一樣大？當然不是，根據(jù)想要重點運營的維度來決定不同維度的篇幅更加合理，譬如是想主打和用戶之間直接的關(guān)聯(lián)，那就推用戶維度；如是想主打和內(nèi)容源之間的關(guān)聯(lián)，那就主打標簽；如果你是想每個維度都被平衡對待，那篇幅就需要都一樣。

還有很多細節(jié)問題就不再一一舉例，譬如：瀑布流非得是一長片的圖片嗎？瀑布流是不是插入其他內(nèi)容種類…

另外筆者覺得，產(chǎn)品或設(shè)計人員在設(shè)計頁面時偶爾會陷入“為了不同而不同”的股怪圈。其實現(xiàn)在UI設(shè)計已趨于穩(wěn)定成熟，并不會出現(xiàn)本質(zhì)上多么不同的交互或瀏覽方式（VR、AR除外），更多的把握好基本規(guī)則，根據(jù)自己產(chǎn)品與內(nèi)容去對設(shè)計最適合的頁面，才是我們最需要做的。

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