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商品詳情頁詳細展現了商品價格，材質，服務保障和評論等信息，是購買行為重要的一環，對電商產品十分重要。

從用戶的角度，希望在此頁面看到更多真實信息，做購買決策。而商戶希望能展示產品的優點，促成交易，并在此基礎上為自己店鋪引流，帶來更多銷量。App（商城平臺）會從自身發展需要，調整產品形態，平衡C端（用戶）和B端（商戶）的需求。

基于以上觀點，不同產品的商品詳情頁多多少少會有差異，從這些差異出發，可以了解產品不同階段該如何表現。

一，成熟穩定階段的產品-天貓

上圖為天貓商品圖片隱藏后第一屏展現的內容，我們能清晰看到該頁面被分為模塊化的四部分內容

1. 商品的基本信息：結合被隱藏的商品圖片，讓用戶大致了解產品基本信息。
2. 服務申明與優惠券領?。和ㄟ^“7天退換”服務說明建立信任的同時，優惠券能給用戶“占便宜”的感覺，提升購買轉換率。
3. 產品參數與SKU選擇：用戶想購買時，會在此處看看有沒有喜歡的型號（sku）。
4. 用戶評論：高等級用戶的評論提供較為真實的參考信息。

以上四個模塊視覺順序也對應了對商品從了解到購買時的心理需求，如下圖：

換個角度看，這一頁內容在包含用戶了解商品需求的同時，還具有商家促銷活動的需求，以及平臺提供真實信息的功能。

綜上，天貓商品詳情的第一頁條理清晰，視覺上也主次分明。

與天貓相比，處于發展期的JD商品詳情是如何的呢？請看下圖：

上圖為JD第三方商家的商品詳情圖，可以看出商品信息的布局缺乏條理性，此外，優惠信息被放在前面，用更大的字號和紅色表現，這些產品形態契合了JD現階段擴展需要“強運營”需求。與天貓相比，他需要更多引流入口和營銷展位來拉攏更多的商家，商家利益提升了。

用戶第一眼看到基本是優惠信息，就需要去翻到下一頁，找尋購買決策信息，花費更多精力。對商家和平臺而言，多入口，可配置的模型，更能滿足產品發展期來自商務和運營等部門的需求。下圖為JD自營的商品詳情圖，與第三方商家的商品詳情差異不大。

最后看看網易旗下的考拉海購-一款海外購物app，如下圖，同樣處于發展期的考拉海購，第一頁可分為4個模塊。考拉精簡信息，并有特色地采用配置大段文字描述的方法，來表現商品。這也是出于國內用戶很多情況下不了解海外商品的需求，需要人為地描述商品特色，這個新功能，可以近似理解為售前咨詢的作用。而保稅區標識既標明了商品是從哪發出，又塑造了考拉海外購物的真實形象。在刪減信息后，第一頁還能展現圖文評論?？梢哉f在產品形態上十分不錯。

綜上，商品詳情頁承載了用戶，商家，平臺不同需求，在發展過程中，還要不時地滿足商務和運營需求。所以依據產品現狀，有條理，靈活可控地構建頁面，能使產品在紛雜的需求中健康迭代。

注：

1，App版本

• 天貓：V5.11.11
• JD：V4.4.2
• 考拉海購：V2.2.0

2 ，本次分析，皆基于商品詳情頁隱藏商品圖片后第一頁展示的內容，以這個角度去分析在有限空間里如何布局信息。商品詳情頁內容遠不止與此，本次不表。

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