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做宣傳物料和從無(wú)到有的選擇

從去年開始，有很多人開始了Daily Design Challenge，每天一個(gè)對(duì)既有需求的頁(yè)面設(shè)計(jì)，我也開始嘗試，發(fā)現(xiàn)的確對(duì)自己有不小的幫助，硬性的約束和每日的發(fā)布會(huì)迫使你花更多的時(shí)間去思考設(shè)計(jì)的源起。

但最近行業(yè)不景氣形勢(shì)每個(gè)人都開始能夠嗅的到，創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮好像慢慢冷卻下來(lái)，許多人都在談?wù)撌遣皇窃S多崗位的人要失業(yè)，我現(xiàn)在再學(xué)設(shè)計(jì)是不是晚了？這其實(shí)是每幾年都會(huì)被拷問(wèn)的問(wèn)題，交互設(shè)計(jì)或是界面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)者們開始彷徨，我現(xiàn)在學(xué)的在未來(lái)是否會(huì)變得沒(méi)有意義？

我在知乎上有一則關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的回答ui現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)是不是飽和了，現(xiàn)在再開始學(xué)習(xí)會(huì)不會(huì)太晚了？創(chuàng)業(yè)是生意、設(shè)計(jì)是專業(yè)，把這兩則弄混的人可能很難能夠在初期做的出色。

最近聽(tīng)設(shè)計(jì)類播客能夠感覺(jué)到國(guó)外現(xiàn)在有許多設(shè)計(jì)師聯(lián)合起來(lái)以工作室的形態(tài)存在，如我很喜歡Hellomonday，Tool，還有大名鼎鼎的「紀(jì)念碑谷」的創(chuàng)作工作室ustwo。而國(guó)內(nèi)在UX領(lǐng)域有話語(yǔ)權(quán)的前輩大多來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)公司。

未來(lái)可能會(huì)有更多的人在未來(lái)兩年會(huì)投向VR、AR領(lǐng)域，其對(duì)于三維設(shè)計(jì)與動(dòng)效設(shè)計(jì)的需求會(huì)比傳統(tǒng)的UI設(shè)計(jì)更加強(qiáng)烈，另一方面，現(xiàn)在我身邊有能力很強(qiáng)的朋友在創(chuàng)業(yè)公司很多時(shí)候是在做宣傳物料的設(shè)計(jì)工作，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本定型，越來(lái)越少的人來(lái)消費(fèi)越來(lái)越多的設(shè)計(jì)，受制于商業(yè)公司的決策，現(xiàn)階段很可能最優(yōu)效率的就是做宣傳物料這樣的事情。嗯，未來(lái)如何可能是每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該想的事情。

文化消費(fèi)的抉擇

學(xué)設(shè)計(jì)最難的一點(diǎn)就是，設(shè)計(jì)原料來(lái)自文化消費(fèi)，產(chǎn)出來(lái)自于很多情況下天賦的加工。你甚至都不知道什么時(shí)候在學(xué)習(xí)，什么時(shí)候在產(chǎn)出。

這是我在之前的文章「交互設(shè)計(jì)復(fù)雜性、邊界與生活內(nèi)修」里提到的問(wèn)題，這里的實(shí)際原料很可能來(lái)自于我們聽(tīng)的歌、看的電影或者獵奇的小說(shuō)，很難預(yù)料我們碎片時(shí)間所看的是否會(huì)在設(shè)計(jì)的時(shí)候用上。

這里也引出另外一個(gè)問(wèn)題，文化消費(fèi)品也有等級(jí)之分。如果一個(gè)設(shè)計(jì)師面向的一直是相對(duì)低端的消費(fèi)人群，那么很有可能他不僅需要看交互設(shè)計(jì)與視覺(jué)設(shè)計(jì)的書籍，同樣需要看每天晚上他的對(duì)象用戶在看什么肥皂劇。

這里的文化消費(fèi)品對(duì)于他來(lái)說(shuō)就是某種可預(yù)料的設(shè)計(jì)原料，而大多數(shù)情況我們沒(méi)法預(yù)料我們所消費(fèi)的文化產(chǎn)品是否會(huì)被運(yùn)用到我們的設(shè)計(jì)中，或者運(yùn)用其中是否恰當(dāng)。這種運(yùn)用大多數(shù)情況有跟設(shè)計(jì)師的消費(fèi)習(xí)慣與生活環(huán)境有關(guān)。

常常會(huì)這樣想，我們這代人接收到了太多蘋果與MUJI的文化符號(hào)，他們是真真切切的無(wú)所不在又潛移默化，這在設(shè)計(jì)社會(huì)學(xué)中被稱為「符號(hào)互動(dòng)理論」，它影響十分強(qiáng)烈甚至具有一些哲學(xué)意味，這種類似文化的暴政的權(quán)利，同樣需要每個(gè)人都有認(rèn)識(shí)。

觀自在的意義

要么選擇預(yù)支未來(lái)，放棄自由意志；要么選擇保持對(duì)未來(lái)的未知，保留自由意志。

這是科幻小說(shuō)家特德·姜在「你一生的故事」里所傳遞的核心思想。在上面提到的設(shè)計(jì)師在面對(duì)文化消費(fèi)時(shí)的抉擇，之前的我會(huì)選擇「觀自在」的態(tài)度。正因?yàn)槲覀兯庍@樣的環(huán)境，我們沒(méi)法擺脫我們所做的決策，我們明知被文化產(chǎn)品充斥，他們很多時(shí)候帶有強(qiáng)目的性的吸引我們、促成更多的消費(fèi)。

但這段話提出了觀自在的另外一層思考。觀自在是選擇對(duì)事情發(fā)展保持洞察和冷靜的態(tài)度，和不明就里的其他人來(lái)說(shuō)，他們選擇預(yù)支未來(lái)。而預(yù)支未來(lái)的后果是你發(fā)現(xiàn)即使知道也沒(méi)有什么辦法改變：光的傳遞會(huì)知道目標(biāo)點(diǎn)然后選擇一個(gè)最快的路徑。這時(shí)候自由意志即被放棄，因?yàn)槟銦o(wú)法左右自己的決策，這個(gè)決策總是要發(fā)生，發(fā)生的冷靜且慢條斯理。

在 Design Thinking 的概念中，近來(lái)越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師提出要更多的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題而不是解決問(wèn)題，提出問(wèn)題所在而不是創(chuàng)造一個(gè)新的產(chǎn)品。我想這充分體現(xiàn)了觀自在的意義，這與每天工作的8小時(shí)無(wú)關(guān)，但與剩下的16小時(shí)有關(guān)，每天的設(shè)計(jì)輸出是8個(gè)小時(shí)，而剩下的16小時(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)更加有意義，這是對(duì)于文化生產(chǎn)者觀自在的意義。

因?yàn)槲覀兠刻鞎?huì)看大量的dribbble、behance、Designer News 上的設(shè)計(jì)與文章，dribbble最近流行將頁(yè)面拆分、模糊背景、大陰影的設(shè)計(jì)了，知道這個(gè)沒(méi)錯(cuò)。但是其中蘊(yùn)藏的內(nèi)在邏輯其實(shí)更有價(jià)值?？赡苁窃谡故緢D中增添層次感和邊界、秩序，雖然它沒(méi)有言明，但是會(huì)影響這每天生活的方方面面。

設(shè)計(jì)師每天觀察的意義在于觀察其中蘊(yùn)藏的恐懼、憤怒、欲望和愛(ài)。拋去內(nèi)在邏輯來(lái)談設(shè)計(jì)，不再渴望感受就等于死亡。

時(shí)間分配與新的媒介

我開始不再反感我復(fù)雜感受的文化消費(fèi)品。我的時(shí)間分配參照Meng To被重新分配。工作的8個(gè)小時(shí)中分為：

– 20% Writing（輸出）
– 30% Reading Collection（輸入）
– 50% Desgin（產(chǎn)出）

而在工作以外需要花更多的時(shí)間涉獵不同的領(lǐng)域、更深的探究。他們的媒介可能是電影、演講、播客、游戲或者其他形態(tài)。前段時(shí)間花了一個(gè)月用Quartz Composer在做游戲「百鬼夜行」，雖然沒(méi)有接受過(guò)學(xué)院式的游戲設(shè)計(jì)教學(xué)，但是關(guān)卡設(shè)計(jì)和整體玩法設(shè)計(jì)也依舊可以推敲前進(jìn)。

在工作之余我會(huì)愿意花更多時(shí)間在類似的事情上，前段時(shí)間通關(guān)的使命召喚12的劇情和場(chǎng)景可以說(shuō)就是一部很完整自洽的當(dāng)代藝術(shù)品，因人工智能而逐漸喪失心智的主角在最后一關(guān)看到的是一個(gè)由電腦主機(jī)和藤蔓糾結(jié)交織而成的門，原來(lái)當(dāng)代藝術(shù)在上下文語(yǔ)境被闡釋清楚時(shí)也不難理解。

#專欄作家#

亭決，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，相信多學(xué)科整合的力量能讓設(shè)計(jì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，在交互設(shè)計(jì)、用戶研究、動(dòng)效設(shè)計(jì)方面持續(xù)學(xué)習(xí)。

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