移動端上的卸載操作，用戶基本上無需花費精力就可以完成。常規的PC端產品卸載流程，實際上還需要用戶操作很多步驟，才能將產品卸載干凈。

在移動端產品使用流程中，安裝和卸載都是相對無感知的操作，尤其對于iOS平臺產品而言，應用的安裝和卸載流程，用戶基本上無需擔心。

Android平臺有些非商城來源應用的安裝流程，需要用戶手動安裝，低版本時的卸載流程需要用戶手動拖拽到固定區域，然后經過詢問各種權限后再進行卸載，但是隨著平臺版本的升級，Android端應用的卸載流程也基本可以做到一鍵卸載，體驗上逐漸貼近iOS端。

移動端上的卸載操作，用戶基本上無需花費精力就可以完成。所以在設計移動端產品時，基本可以不考慮安裝和卸載流程，直接按照系統邏輯實現就可以。

但是在相對“傳統”的桌面端，尤其是windows平臺上的產品卸載流程，卻是另一番景象。

PC端產品的卸載入口，主要通過系統程序或者各種軟件管家來觸達，隨后進入產品本身的卸載流程。對于一些輕量或者綠色產品來說，可能會直接靜默卸載產品。常規的PC端產品卸載流程，實際上還需要用戶操作很多步驟，才能將產品卸載干凈。

PC桌面端的產品，長久以來的系統邏輯就是需要用戶權限去選擇安裝文件，選擇安裝位置，以及注冊等各種流程，然后才會安裝成功。相對的，在卸載流程中，就需要逆向逐個去卸載刪除安裝文件、注冊表信息以及緩存信息。

這樣一套流程下來，基本上需要很多窗口頁面才會實現。而且，由于PC產品本身的獲取、安裝等流程不如移動端便捷，所以就會在很多流程中間加入推薦運營位，以及反饋入口，尤其在卸載流程中更加明顯，這也無形中會增加卸載流程的復雜程度。

一、卸載流程分析

一般的PC端產品卸載流程包括四類：直接卸載、卸載過程中適當詢問挽留、詢問+強挽留卸載以及更強烈的挽留后卸載。每一類都比上一次的操作更復雜，路徑更長，用戶積攢的負面情緒也可能會更嚴重。

1. 直接卸載，干脆利落，用戶只需點擊一次即可快速卸載

當然，這并不是意味著不需要挽留用戶，只是挽留設計很弱，更多通過圖片形式傳遞出挽留的情懷；

（網易云音樂&虎牙直播）

2. 露出修復入口，卸載過程中適當挽留一下，相比直接卸載，挽留的“悲壯”氛圍會更強烈些

在卸載首頁窗口會出現修復功能選項，通過增加的功能入口給用戶帶來更直觀的認知影響，用戶點擊后會默認下載一個穩定版本更新當前軟件。卸載前不會對用戶設置彎路，但是也會在卸載過程中通過視覺形象，或者包含信息的背景圖片來實現對用戶的情感挽留，只是不會在交互上進行阻斷。

（酷狗音樂）

3. 詢問+強挽留

默認留出更新、修復入口或者推薦其他軟件內容，卸載入口相對會放在最低的層級，給用戶更多選擇來弱化卸載入口。從卸載窗口中選擇任何一個流程，相對都是單向的、不可逆的，用戶需要返回卸載入口，需要關閉當前窗口后重新進入。

因此若用戶選擇了“卸載”以外的功能入口，那么用戶重新返回卸載流程需要耗費幾倍甚至更多的成本。用戶一不小心就會被套住在一個流程里循環，體驗上存在一定風險，很可能引起用戶反感，得不償失。

（迅雷下載）

4. 更強烈的挽留

這種方式實際上是在時間上給用戶操作行為帶來了阻礙，用戶在一個界面上需要較長的停留時長。但是這對于用戶而言是完全不必要的。當用戶想卸載時，他的目的是十分明確的，不是在無目的瀏覽，或者需要產品的引導，這個時候，順暢、無意識操作是最重要的。

（搜狗輸入法）

二、卸載流程的設計切入點

從用戶角度來說，卸載本身是一個負面的但是必要的功能；從產品角度來看，卸載流程仍然充滿無限的可能。

如果將卸載流程作為一個常規的功能來對待的話，它仍然可以作為推薦運營位、用戶數據獲取入口，以及體驗閉環的重要環節。需要關注的是，卸載流程的設計當中有一些關鍵點需要注意。

1. 不要干擾阻斷用戶操作

很多時候，卸載流程的頁面都是小窗口呈現的，小區內本身就無法承載過多的信息，因此需要合理調整窗口頁面內的信息布局，不要由于信息排布的問題，讓用戶在頁面上停留過多的時間去思考下一步操作?；蛘摺白宰髀斆鳌钡卦O置一些文字陷阱，這種無意和有意阻斷用戶操作的行為，都會引起用戶更深的反感。

因此，在卸載流程的銜接上，更加合理分配頁面信息排布，更加清晰的信息層級，通過功能入口與視覺色彩更加緊密結合，給用戶傳遞更加直觀和準確的信息。最重要的，就是合理劃分功能區。

一個卸載流程的主窗口，細分的話主要包括：功能操作區、功能決策區、用戶挽留區以及推薦運營位置。這四部分內容在窗口區域的展現并不是平鋪直敘的，而是需要交互操作與視覺效果相結合共同來完成。

從上文產品截圖中可以發現，很多時候，用戶挽留的內會通過大背景的形式來展現，因為這樣更容易渲染烘托氣氛，配合背景、畫面中的人物形象以及文案表述，可以很好地喚起用戶的情感共鳴。

功能決策區主要是指給用戶選擇即將發生的操作去向，也是窗口里的重要操作。這個區域中的內容主要以互斥的選項形式展示，主要包含修復和卸載功能，以及一些其他同類型的選項。

推薦運營位置，可以單獨再底部出現，露出向用戶推薦的應用內容，或者上移與背景內容結合來共同呈現。推薦運營位置需要適當降低優先級，避免影響窗口主題的信息展示。

功能區相對簡單，且位置相對固定，主要出現底部或者右下角位置，是用戶的主要點擊操作區。

2. 推薦內容不要設計成有捆綁安裝行為

卸載窗口中有些產品需要對其他產品進行導流，不得已需要專門設計或者預留出推薦運營位置。但是簡單的默認勾選行為，又會使令用戶感覺到被強制捆綁，從而引起反感。因此，對于推薦運營位置的設計，實際上需要更加巧妙的方式。

（1）降低功能優先級，避免默認勾選，將控制感歸還給用戶

在經過對上萬條用戶反饋內容的分析之后發現，用戶的強制捆綁的認知主要來源于對用戶決策力的剝奪，或者說產品耍了心眼，主動去幫助用戶做決策，這就導致用戶失去了對推薦產品是否選擇安裝的“控制感”。尤其當用戶在卸載后才未發覺時，則會更加強化這種“流氓”行為的認知。

因此，在推薦內容的設定上，要本著將控制感歸還給用戶的原則，放棄默認選中的設置?？梢赃m當降低選項或者入口的優先級，通過適當的文案引導，提醒用戶去嘗試使用，而不是在用戶不知情的情況下，靜默安裝。

（2）與功能決策區選項結合

推薦內容可以放置在功能決策區中，與選項內容相結合，從而獲得用戶更多的注意力，讓用戶有充分的時間去做決策。

（3）與背景圖結合，弱化用戶認知

與背景圖內容結合，可以進行無意識的影響，讓用戶在潛移默化中接受，但是這需要與視覺元素合理搭配來實現。

（4）調整邏輯，在流程最后無意識提示引導

以上的方式，推薦內容都出現在卸載流程過程過，或者是在前置階段出現。如果調整推薦內容的露出時機，在卸載完成頁面出現，或者通過網頁推送形式給用戶展示推薦內容，這對于用戶的負面認知影響較小，但是效果具有不確定性，而且同樣要避免靜默安裝的問題。

3. 用戶在這個時候負面情緒積攢很重，不要用邏輯陷阱來刺激用戶

當產品的使用流程到達卸載階段時，說明用戶已經有很多理由放棄使用他。而這個操作過程中，根據用戶的反饋結果可知，用戶的情感曲線絕大多數是負向的，而一些持中立態度的反饋結果，主要來源于設備的預裝，用戶沒有使用需求而卸載，用戶本身也不屬于產品的使用用戶。

由此可見，在用戶負面情緒比較嚴重的情況下，卸載流程要盡量快捷，不要設置過多的跳轉和點擊邏輯。另一方面，在不同決策引出的不同行為路徑，都需要閉環、可撤銷和回退，避免單向邏輯導致用戶想要選擇上一級內容時，需要手動需要關閉窗口后再次啟動。

4. 要給用戶釋放的途徑，這個也很重要

在用戶負面情緒積累嚴重的過程中，盡管卸載流程讓那個用戶滿足了“干掉”產品的目標，但是實際上用戶的情感并未得到“釋放”。因此，給用戶提供一個合理的情感宣泄途徑，也是對用戶情感的一種維護。

這時，在卸載流程中就需要一個反饋頁面適時出現，收集用戶的卸載原因及相關反饋內容，同時也給予用戶一個合理宣泄情緒的場所。

#專欄作家#

蝦米&胖喵，微信公眾號：pangmiaodesign，人人都是產品經理專欄作家。高級交互設計師（百度/愛奇藝），夫妻搭檔，貓奴。曾做過公益產品、影音媒體產品，目前專注于企業級產品、娛樂社區產品體驗設計?！坝胸?，就有一萬種美好！”

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