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經常使用 Google 產品的朋友應該體驗的出，以 Google Now 為代表，Google 全線產品都努力趨向簡潔，在其中，“卡片”這一并不新鮮的概念成了 Google 最重視的元素。

不知 Google 是有意還是無意，卡片的設計體現了典型的現代主義風格，白色正方形方框里只有最關鍵的文字或者圖片，無一絲一毫的冗余（編者按：按照我個人觀點，其實這更接近于美國的產品設計傳統，由芝加哥學派路易斯.H. 沙利文提出的“形式追隨功能”。更大范圍的說，如今互聯網界轟轟烈烈的設計運動，其實可以從更大的設計界找到源頭，而且許多設計風格是早已流行多年，被無數設計師和使用者完善過的）。這種設計似乎在暗示我們，或許今后可以用簡單的方式呈現更多的信息。

我頭一回見到卡片還是在用知識圖譜的時候，此次在 Google Now 見到卡片，感覺既親切又陌生，以天氣和導航為例，Google 一改之前被動提供信息的方式，以大量的個人數據為基礎，基于算法來預知用戶的下一步動作，從而在用戶搜索之前就給出答案，不可謂不高明。只是，凡事需要適可而止，在萬眾期待 Google Glass 能使用更先進的現實增強技術的時候，Google 居然也拿卡片來糊弄大家，真當卡片是萬能的?。「^分的是，Google+ 每頁現在已顯示三欄卡片，可 Google 還嫌不足，硬是把評論和多余的內容也隱藏了進去，但是這里你可能要問了，那隱藏了怎么看呢，哎，別急，人家 Google 總能發明異想天開的解決方案：你可以點擊小卡片，就會彈出大卡片，完整的信息可是在大卡片上的。

如此單純可愛的卡片，也被 Google 玩出了忒多花樣。

現在吹捧Google卡片是不是還為時過早呢？

Android 的用戶體驗負責人 Matias Duarte 坦誠：“沒人說過卡片是我們發明的，我們只是把這種隨處可見的設計搬到了移動互聯網領域而已，它和實體卡片一樣，從始至終都是為了解決一樣的設計問題?！?/p>

我說：“大量信息連續性推送的問題從移動互聯網出現第一天就存在了，當然早于最近幾年才流行的觸屏設備。”所以不難理解，當谷歌工程師們面對 Google Now 提出的設計挑戰時，為什么選擇卡片了，它既可以單獨開來靈活使用，又可以組成一組來傳遞那些大量的或者有連續性要求的信息，并且在表達上能呈現出整體一致的效果。

只是，設計師們沒有想到的是，卡片反過來影響了他們的設計方案。Duarte 是這樣和我說的：“卡片有著天然的局限性，正是這種局限性使得其他部分的設計變得簡單許多，想想看，如果一張卡片上放兩三張圖片，那會顯得多亂啊，所以只能放一張圖片或信息，這樣一來，就不用考慮多圖情況下的排版問題了。”

卡片設計像病毒一樣席卷Google

Google 卡片一洗之前信息顯示的雜亂無章，在某種意義上甚至重新定義了信息顯示，首先、它直接排除了多余的信息，尤其是廣告；其次、它淘汰了超鏈接，能讓用戶專注于信息本身而不是找信息這種事情上。另外值得一提的是，Google 卡片能在各種尺寸的屏幕上實現無差別體驗，甚至是在 Glass 上也一樣。

不為人所知的是，Google 花在用戶體驗上的精力要遠遠比花在數據整合上的多，別看現在有 41 種卡片，數倍于這個的卡片在 Google 內部就被否定了，每一種卡片類型都是經過數個團隊的審核才最終問世，我敢肯定沒有哪張卡片是通過行政命令加入那 41 種當中的。

Google+ 也加入了使用卡片的行列，Google+ 首席設計師 Fred Gilbert 告訴我，Google+ 使用了超過三十種卡片，他還特意告訴了我一些很細微的不同，但是我僅僅認出了其中幾處。

雖然我本人不建議諸位糾纏于細節，但不可否認，正是這些細節確保了不同的內容在一塊屏幕上和諧相處，而且放置卡片的“欄”的概念也值得表揚。它從容的適應不同尺寸的屏幕上，同時還保證著用戶體驗的一致，比如，在筆記本上，Google+ 可以在同一時間顯示三欄卡片；而在手機上可以一次顯示一欄卡片，而這并不影響卡片的使用效果。

Google卡片真的真的有點擬物化

在整個采訪過程種，有個詞一直回響在我的腦海里：存在感。Duarte 這樣對我說：“你或許會想，所謂的卡片只是屏幕上的幾個象素點罷了。但是，或許你已經注意到，我們的設計師給了卡片以‘肉體’。雖然沒有特別復雜的效果，卻依然能讓人感覺，那是真實的。”偉大的設計師們把平面的設計擬物化，讓人下意識的以為那是真正的卡片，從而去摸、去翻、去整理。

這次 Google 大會上，第一次登臺的 Google Maps 團隊也展示了他們的重大變革，他們的地圖卡片整合了更多的信息，不僅有餐廳位置和導航，還有來自普通用戶和評估公司 Zagat 的評價，有效的解決了多年來 Google Maps 不得不在地圖外增加一個列表顯示附加信息的窘境。團隊中的用戶體驗設計師 Jonah Jones 對我說：“我們不想把整個地圖都蓋住，所以左上角的面板可以展開也可以折疊。但是還有個小小的問題，它總是無法讓人感覺到它可以被操作，比如說，當面板處于打開狀態時，人們通常感覺它是無法折疊的。”這個問題可能來自于卡片的擬物化設計，批評它和贊美它的人同在。

Jones 和他的團隊發現，其實可以學習真的卡片那樣，把 Google Maps 上的卡片也堆起來，這樣用戶就能像使用真的卡片那樣使用它們了，卡片也不至于喧賓奪主了。

卡片有點像Google的狗皮膏藥，哪需要就能貼哪

如今，這個脫胎于便條的白色矩形成了 Google 顯示信息的不二選擇，大部分 Google 的產品都采用了它，為來很有可能一舉占領所有設備的桌面。但是，作為一家并不以產品設計和視覺傳達出名的公司，卡片的效果不應該被吹捧到和多平臺戰略一樣的地位。

Google 已然介入我們的生活太深了，它幾乎無所不在，卡片的出現更像是一個緩沖器，一邊是手眼通天的巨頭，一邊是一無所知的用戶，新奇事物有效轉移了人們的視線，巨頭可以更從容的進行布置。

來源：36氪