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界面設計是一個很龐大的體系，具有很多原則，比如輕量、容錯、清晰等等，其中包含了交互層面以及視覺層面等，今天我想單獨把視覺剝離出來，來講一講我對界面設計“視覺層面”的理解與認知。

在我看來，界面設計的視覺層面主要可以分為三個維度來解析：信息傳遞、視覺美化、創意創新。

1. 信息傳遞是讓用戶看的明白，快速清晰的獲取信息；
2. 視覺美化是讓用戶看的舒服，讓界面足夠美觀；
3. 創新創意是讓用戶看的驚喜，看到一些不一樣的創意點。

如下圖:

三個維度的目標如何實現呢？我提取了以下三個關鍵詞：

清晰、和諧、獨特是我們要達成的目標，達成目標一定會有一些原理所在，而有了原理就會有具體的執行方法，所以后面的每一個知識點，我都會按照“設計目標-執行原理-執行方法”的邏輯給大家講解，大綱如下：

1.清晰?

1.1 清晰-降噪-容器整合

1.2 清晰-聚焦-局部放大

2. 和諧

2.1 和諧-呼應-顏色呼應

2.2 和諧-節奏-變化對比

2.3 和諧-飽滿-負形縮減

3. 獨特

3.1 獨特-品牌延展-IP形象結合

3.2 獨特-事物本意-事物圖形化

1. 清晰

1.1 清晰-降噪-容器整合

設計目標：清晰

執行原理：信息降噪

執行方法：容器整合

當界面信息過于分散時，會對用戶造成不必要的干擾，導致用戶產生疑惑甚至直接離開界面。

作為設計師，要做的就是對信息進行整合，我們可以稱之為信息減噪，目的就是讓頁面更加清晰，減少干擾。

這里我經常使用“容器整合法”來讓內容更加清晰、聚焦。當分散的內容裝進一個“容器后”，就可以使內容聚焦在容器當中，讓信息更加規整，而卡片就是一個很好的“容器”。

實際案例：

在改版騰訊動漫個人中心的時候，頭部就存在信息分散不聚焦的問題，四個視覺觸點（綠色圈處）分散在四個角落，形成極大干擾。

這里我就采用了”卡片容器“的方法，將信息裝進容器中，減少分散信息的干擾，使界面更加清晰、工整，效果如下：

現在很多產品都在使用卡片化的布局，尤其是在信息數量、層級較多的時候，更加需要有容器將其規整起來，這樣才會讓界面保持不亂！

1.2 清晰-聚焦-局部放大

設計目標：清晰

執行原理：聚焦

執行方法：局部放大

我們在平時做需求的時候，經常會遇到信息特別多，特別亂的時候，如果此時我們選擇什么都想突出，最后的結果一定適得其反，什么都突出不了，這時候就需要我們選擇一些內容來進行局部放大，反而可以讓整體信息更加聚焦、清晰。

這種方法經常用在有數字展示的頁面當中，比如下面這種頁面：

再比如，下面這個模塊信息，如果“3”沒有放大，整體的信息會亂到你眼花繚亂，我們看下對比：

所以，大家在遇到有數字，且信息雜亂的時候，就可以采用局部放大的方式來使整體更加聚焦、清晰。

2. 和諧

2.1 和諧-呼應-顏色呼應

設計目標：和諧

執行原理：呼應

執行方法：以顏色呼應為例

很多時候我們會覺得自己做的東西很不和諧，其中一個很重要的原因就是因為頁面中沒有貫穿的元素，也就是沒有呼應，很常用的一個呼應的方法就是顏色呼應。

例如這個畫面總看起來不夠和諧，你會覺得綠色很突兀，就是因為顏色上沒有呼應：

而一旦你想辦法，讓綠色“事出有因”，比如取自眼鏡的顏色：

那么，突兀的問題解決了，和諧的目標也就實現了。

而剛才那個人中心的界面：

我們會發現，圖標的顏色也是取自背景色，所以整體看起來才會如此和諧。

除了顏色呼應，還有很多呼應的方式，比如圖形、圖標風格等等，這里就不再舉例了。

2.2 和諧-節奏感-對比變化

設計目標：和諧

執行原理：節奏感

執行方法：對比變化

對于音樂，節奏感是非常重要的，如果一段音樂一直是一個頻率，那可能也算不上音樂了。

界面也是一樣的，節奏感是讓頁面變得“和諧”很重要的因素之一，如何做到呢？我們在展示文字列表的時候，你覺得下面兩種哪個更舒服些呢？

我猜你會覺得第二個舒服一些，因為它有變化，有節奏感，所以它和諧、舒適。

我們會發現很多產品首頁帶有封面圖的列表都有很多種排法，例如1帶多，1×2，2×2，2×3等等。

就是為了防止每個模塊過于重復，如果每個模塊都是每排兩張封面，一直下來：

看起來會非常乏味。

2.3 ?和諧-飽滿-負形縮減

設計目標：和諧

執行原理：飽滿

執行方法：負形縮減

在做圖標或者字體的時候，經常要講一個原則就是“飽滿”，界面上每個“不能拆分的元素”都需要盡量做到飽滿，比如圖標，再比如下面這個信息組件：

正文就屬于不能拆分的單一原子，大家可能會問，這種信息不就是方方正正的一個信息塊嗎，怎么會不飽滿呢，比如行間距過大：

再比如，我在優化騰訊動漫信息流的時候，發現正文出現的表情遠遠大于文字，如下圖：

表情一旦出現，就會造成大量空隙（負形過大），導致整體不夠飽滿、和諧。

我們可以看下其他產品，表情和文字幾乎都是一樣的大小，他們都會盡量縮小負形空間（也就是空隙小大）。

在這樣的原則之下，優化后的效果如下：

以上是關于和諧的幾點方法。

3. 獨特

如果你的界面做到了清晰、和諧，在視覺層面就已經算是及格了，如果還能加上一點小創意，就可以讓人眼前一亮。

如何能夠做到獨特？可以從兩方面出發：

1. 是品牌；
2. 是內容本身含義。

3.1 獨特-品牌延展-吉祥物結合

設計目標：獨特

執行原理：品牌延展

執行方法：IP形象結合

從品牌出發，可以有很多方向，比如logo，圖形，品牌吉祥物等，下面以品牌吉祥物為例：

在做小說閱讀器的時候，有一個設置選項是選擇文字的背景顏色，選擇控件是圓形，而品牌形象也偏圓形，此時就可以將圓形控件與形象相互結合。

但是選擇控件有兩種狀態，為了更加生動，就讓給形象正面面對你的時候作為選擇狀態，而轉過身作為非選擇狀態，大概效果如下：

此創意已在騰訊動漫小說落地實現。

3.2 獨特-事物本意延展-事物圖形化

設計目標：獨特

執行原理：事物本意延展

執行方法：事物圖形化

除了品牌，還可以根據事物本身的意思來延展圖形，比如日間夜間模式的切換按鈕，男女性別的切換按鈕，都可以利用事物本身的含義來延展圖形設計。

此創意已在騰訊動漫個人中心模塊落地。

再比如，彈幕的展示方式，就可以聯想到電視機，再把電視機圖形化，如下圖：

此創意已經在騰訊動漫小說頻道頁實現。

這里需要注意下，有時候如果圖形過于普通，可以配合動效來增加獨特性，但一定要注意開發成本。

總結

界面設計是一個非常復雜的系統，今天單獨拿出視覺層面和大家分享了一些具有普適性的原則和方法，全當拋磚引玉，希望能夠啟發出你的更多靈感，加油！

下期見！

#專欄作家#

菜心，微信公眾號：菜心設計鋪，人人都是產品經理專欄作家，騰訊高級視覺設計師，5年工作經驗，負責騰訊動漫移動端相關設計。歡迎大家互相交流關注。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議