本文將to b產品的logo分為四個大類，那么在設計的時候，分別需要考慮哪些因素，且它們在設計的時候的難易程度又是怎樣的呢？

軟件公司的logo大致分四類即：公司logo、產品logo、產品線logo、子產品logo，按照logo的重要度+設計難度由高向下同大家細數。

一、公司logo

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公司logo即公司標志，是公司品牌的視覺化，對外形象的名片，是經過系統化歸納和形象的符號化提煉，創造出高度簡潔的圖形符號。

在logo設計范疇里面需考慮的內容多，且抽象提煉的難度最大，設計方案對一個公司的影響是深遠的，大多logo以抽象的形式呈現。

例如：

當接到公司級logo設計任務時，設計團隊需要從公司角度全方面的了解盡可能多的信息：

1. 公司理念、愿景；
2. 行業背景：制造業、食品、生活消費、電商、軟件；
3. 企業文化；
4. 戰略方向：公司戰略方針是否有調整，解讀公司戰略方針至關重要；
5. 業務范圍：國內，亞洲，國際化（跨國公司在設計品牌標志時必須考慮到產品行銷國對色彩的偏好和禁忌）。

設計方案時團隊需要考慮 ：

• 明確設計目的；
• 易識別性；
• 設計的美感；
• 圖形寓意；
• 方案是否與民間風俗沖突；
• 擴展性；
• 設計流行趨勢；
• 商標注冊、外觀專利；
• 支持多個使用場景：屏幕顯示、宣傳冊印刷、團建或禮品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出來未必好看，在設計時需要進行打印測試）。

當然，大領導有最終話語權，了解領導對方案的期望、審美也至關重要。

二、產品logo

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產品logo，即代表了產品形象，也是產品的入口。

首先：簡單直接的表達方式是產品第一需求；其次，設計方案最好能體現產品的業務。

設計師需要從產品維度了解信息：

1. 產品的定位
2. 產品受眾群體
3. 產品的發展趨勢
4. 產品的成長空間
5. 產品的行業屬性
6. 產品的價值主張
7. 產品的現狀

設計方案時應考慮：

• 明確設計目的
• 識別性：logo放置在pc端、手機端桌面時，是否方便用戶快速找到？是否能記住樣式？下次方便快速看到？
• 業務特性：tob產品一般都具有很強的行業屬性，期望
• 產品階段：根據產品所處階段，選擇logo方向；例如在產品的孵化期，沒有足夠大的市場，具象的圖形更容易幫客戶理解軟件是做什么的，例如早期的滴滴產定位是一款便捷的打車軟件，以出租車的具象圖標作為logo。當客戶看的出租車樣式的logo很容易和出行業務聯系起來。
• 設計的流行趨勢
• Logo的趣味性
• 商標注冊、外觀專利
• 支持多個使用場景：屏幕顯示、宣傳冊印刷、團建或禮品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出來未必好看，在設計時需要進行打印測試）

三、子產品logo

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子產品在to b領域是很常見的現象。在產品里面有一個小模塊，因很受市場歡迎，產品部會將這一模塊拆分出來單獨售賣，（但并不是完全脫離，依然會出現在原有產品中），這個模塊在原產品中是一個icon的形式，當獨立門戶的時候需要有自己的logo，及對外宣傳。

這時，由模塊升級到產品，大多產品前期都期望延用之前的icon。如果突然更改icon樣式，用戶需重新認知。

例如：天貓，曾經在淘寶平臺上，是淘寶網一個獨立的單元–淘寶商城，2011年阿里巴巴集團將淘寶商城正式拆分出來，天貓便有了自己的品牌logo。

Icon大多以體現業務為設計初衷，并不會考慮更多的問題。

設計需考慮：

• 現有icon造型是否滿足產品的需求？
• 在icon的造型基礎上是否滿足視覺拓展？
• Icon的造型是否滿足商標的注冊條件？

如果以上都不滿足，那就放棄原有icon，重新設計logo吧。

設計子產品時需要考慮：

1. 產品的定位：于父產品略有區別；
2. 產品受眾群體：受眾群體來源于父產品；角色劃分更細；
3. 產品的行業屬性：同父產品保持一致；
4. 產品的商業背景：拆分出來的原因；
5. 產品的成長空間；
6. 產品的價值主張。

設計方案時應考慮：

• 明確設計目的；
• 業務特性：子產品屬于新孵化產品，盡量以具象的表現形式，同時體現業務為準則；
• 視覺風格-整體性：子產品logo視覺表現形式與父產品logo視覺形式盡量保持統一；
• 識別性：logo放置在pc端、手機端桌面時，是否方便用戶快速找到？是否能記住樣式？下次方便快速看到？
• Logo的擴展性；
• 商標注冊、外觀專利；
• 支持多個使用場景：屏幕顯示、宣傳冊印刷、團建或禮品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出來未必好看，在設計時需要進行打印測試）。

四、產品線logo

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這在tob企業里面有這一概念：當擁有多個產品時，按照市場，用戶群體、解決方案，將n個產品進行分組，并命名。對內起到產品分類，對外成體系的宣傳。

設計方案多數以字體設計為主，可以不考慮商標注冊的問題，因為這一系列名稱大多帶有行業名詞，不具備注冊條件。其次，根據每年市場的變化，大多一年或兩年產品線都會進行重組或調整。

接到產品線logo設計任務時，需要同領導多溝通，方案盡量簡潔大氣。

需了解的維度：

1. 產品線戰略性：根據市場的變化，公司內部進行優化整合；
2. 產品線的定位；
3. 產品線的業務特性：了解每個產品線劃分的原因；
4. 受眾群體：需要對外匯報較大的解決方案，大多是與客戶對等的高管；
5. 使用場景：ppt匯報為主、印刷。

方案最好能體現 ：

• 設計目的；
• 業務特性：產品線的業務共性可抽屜出來，融入到方案；
• 方案的美感；
• 行業調性：此處區別“行業屬性”，本身產品線以明確行業屬性，在設計方案時需要吻合行業調性即可。例如：施工行業，文字的筆畫粗壯些較吻合。娛樂行業，則方案較為活潑；
• 支持多個使用場景：屏幕顯示、宣傳冊印刷、團建或禮品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出來未必好看，在設計時需要進行打印測試）。

總結

軟件行業中，使用logo的地方歸結為四類，分別是：公司logo、產品logo、子產品logo、產品線logo；

• 公司logo：需要考慮的維度很多，對公司品牌來說意義重大；設計時需要側重公司市場業務，公司文化等方向進行表現，多以抽象符號為主要表達方式。
• 產品logo：在一家大的軟件公司，隨著公司和產品的發展，產品logo的需求最多；產品的視覺識別性和業務特性為主要表達訴求。logo方案大多與業務相結合，具象或抽象要看產品發展階段。
• 子產品logo：需要考慮新logo的設計風格與父級logo風格統一；考慮原有icon樣式是否能升級成可注冊的logo。
• 產品線logo：大多用于公司內部，針對市場進行多個產品的組合，形成一個大的整體解決方案；使用場景，多用于管層到客戶管理層匯報；多以字體設計為主，方案應簡潔大氣。

以上僅為個人的總結和觀點，如有不同觀點，期待與大家溝通交流。

作者：B端設計團-劉靜，一直從事B端產品設計。

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