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為什么你做的設計常被人說太俗氣？因為他們沒禮貌！

自認為還不錯的設計卻被別人說成很俗氣，可以說是讓設計師最郁悶的事情之一了，如果被說設計沒創意、形式太普通、顏色太雜、排版不精致、圖形不好看，或許你都能很快明白，但俗氣二字總是讓你摸不著頭腦，不是好好的嗎？怎么就俗了呢？

其實雅與俗在設計中是確實存在的，只不過它們都是一種綜合感覺，沒有非常具體的標準，所以比較難辨別。當然，也并非無跡可循的，蔥爺算不上什么高雅人士，也做過不少俗氣的設計，今天斗膽分享幾點關于這個問題的看法，僅供參考。

一、俗設計與雅設計主要有以下六方面的區別

1. 大眾VS新穎

大眾就是指很常見、很普遍的事物，所以大眾經常說的話被稱為俗語，大眾經常做的事情被稱為習俗。

在設計中也存在這一邏輯，比如說大眾的色彩搭配有紅配黃、紅配金、紅配白、藍配白、黑配白、黑配金、黃配綠等；大眾的字體有黑體、宋體、楷體等等；大眾的排版方式有橫排、左對齊、居中對齊、左右兩端對齊等；大眾的字體效果有描邊字、投影字、金屬字、浮雕字等等；大眾的圖形有矩形、圓形、橢圓形、三角形等；標志設計大眾的設計形式有用品牌名的首字母做結合、用品牌名的第一個字做變形、用品牌名第一個字的首字母做變形等等。

以上所舉的例子在設計圈都是很大眾的，從這一角度來看他們都是“俗”的。

既然我們常用的設計元素和表現形式很多都屬于大眾的，那該如何是好？

慶幸的是，很多在某一行業里比較大眾的設計事物，放到另一個行業里可能就不覺得了，所以針對具體行業來討論這個問題會更有意義。

比如地產行業非常喜歡用金色、宋體字、歐式花紋、天空、草地、樹木等元素；建筑行業的Logo大多會使用建筑圖形、幾何圖形；健康環保行業的Logo喜歡用葉子圖形等；奶粉包裝喜歡用盾牌、奶滴等元素；汽車廣告喜歡用山川、天空、湖泊、城市建筑作為背景等。而這些元素在其他行業里可能并不大眾，所以我們要經?？缧袠I學習。

有人可能要問了，“你的意思是只要設計中使用了大眾的元素、或者大眾的設計方式就會俗？”當

然不是，因為很多大眾的元素和做法是非常經典的，很好用且很難完全避免，比如圓形、矩形、黑白配、紅白配、黑體字、宋體字、橫排、左對齊等等。

但如果一件設計作品中所有的元素、設計方式都很大眾，又或者這件作品最核心的幾大要素（如創意、配色、字體設計、圖形、排版、設計形式等）是大眾的，那這件作品就肯定會是一件俗氣的作品，我們可以來看幾個例子。

▲雖然上圖的字體與排版都比較大眾，但表現形式與構圖比較新穎，圖片也特別，所以給人的感覺并不俗

▲上圖的配色、字體、排版、構圖、以及元素都比較大眾，想不俗都難

所以，想要做雅的設計，首先要拒絕過多使用大眾的元素和設計套路，轉而多使用一些新穎的元素、和設計形式，例如，將上圖的色彩、字體和排版改變后，是不是就沒那么俗了。

2. 強商業VS弱商業

太過商業化的設計直觀感受都很俗，好友之間我們常開玩笑：“你別跟我談錢，俗！”

你看，只要跟商業掛上勾就很難高雅起來，賺錢的意圖越赤裸就越俗氣。所以你看看大街上的促銷廣告俗吧、把自己的核心賣點重復喊的電視廣告俗吧、把核心賣點都印滿包裝的設計俗吧，他們的共同點就是商業目的性強。

很多高雅的設計往往是非商業的，或者商業目的暴露不明顯的設計，比如藝術設計、工益廣告、展覽海報、電影海報、品牌形象廣告等等，消費者都很反感被動地接收商業信息，所以現在很多能夠刷屏的廣告都有地去廣告化（商業化）的特點。

3. 高調VS低調

跟商業緊密相連的另一個詞是高調，因為商業行為都是要讓傳播效果最大化，所以必須高調，自然就俗了。這一點在人身上的體現也很相似，比如那些做事、說話非常高調，老是搞出大動靜的人，會被說成粗魯；而舉止低調、說話慢條斯理的人，給人的感覺就比較優雅。

高調的設計就像高調的人一樣，總是怕自己不夠突出、不會被注意到，所以常常會做出一些不雅的舉動，比如使用筆畫比較粗的字體、很大的字號，使用艷麗、對比很強烈且繁雜的顏色，使用非常直白的圖片，使用很多的修飾效果等。

而優雅的設計強調“不喧嘩、自有聲”。舉個例子，很多可以拿在手里看的設計，比如名片、畫冊、折頁、包裝、Ui設計等等，字號的大小只要能讓讀者輕易識別（通常為6-8號）、拉開層次（信息有主次之分）就好，不一定要把所有信息拉大到占滿整個版面，因為并不是字越大人們就越愛看。能夠勾起人們興趣的永遠都是好看的、有趣的、與受眾相關的東西，所以這才是設計師該花心思的地方。

4. 繁雜VS簡約

簡約的設計容易顯得雅，所以我們很少聽見有人說蘋果和無印良品的設計俗，而它們恰恰就是簡約設計的代名詞。

以上圖海報為例，它的簡約主要表現在：

1. 產品（圖片）簡單，產品本身就是簡約風格；
2. 產品呈現的方式簡單，沒有給產品圖片增加任何的修飾；
3. 元素簡單，畫面中的元素很少，只有產品圖片、Logo、以及一些文字信息；
4. 顏色簡單，只有黑白灰；
5. 字體簡單，一共只有兩種字體，而且并沒有給字體做任何的加工處理；
6. 設計形式簡單，以產品作為主體展示在畫面上方，文字排列于圖片下方；
7. 排版簡單，文字一律采用豎排，也沒有借助任何元素來輔助排版；
8. 留白多，版面中有近三分之一的空間內有任何元素。

正是這一系列的簡單處理才造就了這類簡單的設計、優雅的設計。

而很多客戶都喜歡堆砌式的設計，美國著名商人約翰·沃納梅克有一句名言：“我知道我在廣告上的投資有一半是浪費的，但不知道是哪一半?！蔽夜烂芏嗫蛻粲X得另一半的廣告費是被設計中的留白浪費了，所以才把所有他們想宣傳的內容都往設計里塞。

還有一些包裝設計，為了凸顯其產品比較高端、價格昂貴，因而喜歡在包裝設計上做一堆加法，比如一款包裝上有兩三種以上的材料、四五種以上的工藝、包裝的形式里三層外三層，這些設計就像爆發富一樣，自以為高端富有，其實給人的感覺很俗。

所以，如果有人說你的設計俗，可以看看是不是做得太繁雜了，適當做些減法可能就會得到明顯的改善。

5. 具象VS抽象

藝術給人的感覺就很高雅，而我們常常笑說看不懂的就是藝術，由此可推出，抽象的、不直白的東西相對來說更高雅。比如我們?？吹揭恍┱匈N海報表現手法很夸張、形式也很特別，甚至是其圖形想要傳達什么信息也不太明白，這其實是設計師運用了比較抽象的表達方式，以便使其具備一定的藝術性，這些海報設計也通常留給人雅的感覺。

還有，在一些比較權威的廣告比賽中，我們很少看到類似把產品大大地放在畫面中央，然后簡單加上大標題和一大段內文的廣告獲獎，因為這些廣告太普通、太直白了，也就是太俗了，而獲獎的作品通常是創意巧妙，理解起來需要動點腦筋的作品。這些作品也是我們認為的雅設計。

所以，在設計中加入一點創意、采用抽象一點的配圖和設計形式，也能增加設計高雅的氣質。

6. 沒細節VS有細節

有細節的設計更精致更有設計感，所以感覺比較雅，而沒細節的設計比較粗糙、不經看，所以顯得俗。

比如在設計畫冊時，除了把視覺流程梳理好、把視覺層次拉開、把各必要元素的布局確定以及選擇好配色后，還需要想想，再做些什么工作可以使設計更精致、更吸引人。

以上圖為例，我們可以把白色背景改為有點紙紋的背景，以增加畫冊的文化氛圍，左邊圖標和右邊小標題的線框顏色可以改為金色，以呼應左下角的金屬塊，增加顏色的豐富性、在右上角的文字下面可以壓一個淺灰色的書法字，來增強版面的層次感，以及可以把右邊的配圖延伸到邊界線處，打破版心的束縛。做完一系列微小的調整后，整體效果是不是比之前更雅了？

二、俗的設計不一定是差設計

俗的設計有很多缺點，但并不是說俗的設計就一定是差設計，俗的另一種解釋是接地氣，即更貼近人與生活，所以很多俗的設計在傳播、轉化效率方面，反而比一些所謂的雅設計效果更佳。還有些品牌，它們的定位就比較接地氣，如果把它的設計做得太高雅，不僅與品牌定位背道而馳，也很難有好的效果。

俗的設計也不一定是很丑的設計，只不過可能存在太大眾、商業氣息比較濃、或者太繁雜等問題，并沒能達到愉悅視覺的效果。還有些設計是因為用錯了地方所以才顯得俗，比如用調性年輕時尚的高飽和度漸變色，去做面向中年人的高端品牌設計，也會被當作是俗的設計。

三、俗的設計也不一定是有效的設計

當被批設計太俗氣時，很多甲方或者設計師都會用實效性來作擋箭牌，說什么把設計做得再好看再高雅也沒用，關鍵是要有效。按照他們的邏輯似乎是，只要把設計做俗了就會有效，做雅了就沒有效果了。

顯然不對！低俗、丑陋且效果差的設計比比皆是，這一點并不難解釋，因為俗的設計太大眾，所以很難在眾多設計中引起消費者的注意；因為俗的設計商業目的太赤裸，所以更容易令人反感；因為俗的設計不夠美觀、沒有內涵，所以很難給產品和品牌帶來附加值。

上圖店招設計的效果一定比下圖的好嗎？我看未必，但是上圖的設計比下圖丑、比下圖俗氣是顯而易見的。

結語

我知道俗的設計會一直存在，因為俗并不一定會影響設計完成其基本功能，更因為俗與雅是相對的，沒有俗就無所謂雅，就像美與丑一樣。但雅而有效的設計才是設計師需要一直追求的，因為優秀的設計除了能傳達信息、賣貨以外，還有責任幫助品牌長期發展、以及正確引導人們的審美。

作者：蔥爺；公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/I7HQaWkLUs4W8sJbSinS1A

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議