產品設計 | 簡單比復雜更難

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前段時間參與了網站初版的產品設計后,這段時間Glen有機會從0開始做一款移動端APP,真是“想想就有點小激動”。最近Glen在封閉開發,學到了很多產品設計的干貨,這里歸納、總結一下,分享給大家。

簡單比復雜更難

熟悉Glen的朋友可能知道我的座右銘是:簡單比復雜更難,選擇比努力更重要。隨著我做產品經理的時間越來越長,我越發體會到“簡單”的重要性。

1.簡單才可持續

低速物理學歸納到極致,其實就是簡單的牛頓運動定律;平面設計歸納到極致,其實就是簡單的點、線、面;高深的相對論,歸納到極致其實就是E=mc2。所有的產品策劃,其根本的模型一定能用最簡單的方式展現出來,可能是一個簡單的方程式,也可能是一個簡單的數學模型。你一句話說不清楚的產品設計,你自己一定沒想明白,那么最后得出的產品策劃方案,很大概率是無效的,熱火朝天忙了半年,最后發現都白干了。

2.?簡單比復雜更難

互聯網產品成千上萬,很多產品你已經習以為常,以為人家理所應當就應該長成那樣。作為產品經理,有時看到一些牛叉的產品,仔細想想,不得不為別人簡單而又精妙的產品設計而折服??此坪唵蔚奈⑿?,里面有很多匠心獨運的精妙設計??雌饋砗芎唵蔚漠a品設計,實際上非常難以實現,非??简炓粋€產品經理的功底。

兩個極簡產品模型

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所有成功的產品設計與商業模式,一定是能用最簡單方式描述的,無論是一句話、公式還是模型。

1.?n * n

n代表節點數量,n * n代表著一個節點型產品的價值量。比如,微信社交屬于節點式產品,微信的月活躍用戶是6億,那么微信這個產品的價值量就是6億 * 6億。再比如迅雷下載采用P2P網絡,它也屬于節點式產品,迅雷下載的月活躍用戶是1億,那么迅雷下載這個產品的價值量是1億 * 1億。所有符合節點式的產品(社交類、工具類產品),都滿足這個最簡單的產品公式。節點式產品的馬太效應非常明顯,第1名往往遠遠強于第2名:陌陌的月活躍用戶是2億,那么陌陌的產品價值2億 * 2億,它的價值量只有微信的九分之一。

2.?n * m

前面我們已經知道,n代表節點數量;這里出現了m,它代表內容的數量;n * m代表內容型產品的價值量。微博的用戶量是n,m代表大V的數量,微博的月活躍用戶有2億,但是大V撐死了也就幾千人,所以微博的價值量是2億 * 幾千人,遠遠低于微信(所以微博市值幾十億,微信市值幾百億)。

針對不同的產品類型,應該采取不同類型的產品模型,歸納出最簡單的產品模型,然后不斷擴充細節,不斷完善產品的功能。謹記,簡單派生出一切。

如何得到簡單的產品模型

上一節提到了兩個極簡的產品設計模型,它對于產品設計起到了至關重要的作用。那么我們怎么得到一些簡單的產品模型呢?

1.純粹理論推導

如果你數學建模能力強的話,同時產品敏銳度高,你可以通過純粹的數學理論來推導產品模型。這個方法對于產品經理的能力要求很高,沒有一定的產品設計經驗沉淀,很難有準確的產品嗅覺;同時沒有極高的數學水準,想要從看似毫無章法的產品類型、商業模式中歸納出產品模型,也是不可能完成的任務(Glen也在往這個方向上努力,共勉!)。一旦你通過縝密的數學邏輯得到一個簡單的產品模型,從模型到產品,你成功的概率能夠提高很多。

2.案列-模型

從無到有創造一個產品模型,非常困難。更多的時候,我們是通過一些其他產品的成功案例歸納出產品模型。比如,我們從聊天系統的運轉和用戶的一些反饋,得出“社交=寫操作+反饋”這條公式,通過這條公式來不斷優化聊天系統。

#專欄作家#

Glen,微信公眾號:JiGlen,人人都是產品經理專欄作家。愛看書、喜歡碼字、愿意走出去看世界。產品路上剛起步的新人,不喜歡嚴肅、高冷的氛圍,喜歡在幽默中完成任務,力圖成為史上最幽默產品經理,歡迎交流。

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