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上期我們分析了互聯網十年產品、手機、以及移動端一些設計的變化，今天我們繼續來研究網頁設計、雙11設計、傳統線下設計變化以及設計師在這個時間浪潮中如何找到自己的位置，如何在變化中找到哪些不變的因素。

網站10年的變化

Apple

1998年的蘋果官網，誰會想到這么一個普通的網站在20年后成為全球市值最高的科技公司，當年喬布斯剛回歸蘋果，推出了第一款彩色透明的iMac。

2009年蘋果推出了第一代iPhone蘋果的時代正式來臨，那一年我剛工作，突然有一天一個沒有任何屏幕的按鍵的手機風靡起來的，對應的是UI設計的來臨，毫不夸張的來說，現在大多數設計師工作都是喬老爺子給帶來的。

2012年蘋果推出The new iPad，蘋果網站也發生一些變化，從擬物化到玻璃風格。

2017年蘋果產品家族化已經形成體系，網站風格也徹底變化為扁平，和整體iOS系統保持一致，同時蘋果的LOGO也更簡潔了。

隨時視頻5G來臨，2019年蘋果官網設計更加通透，整個網站呈現出一種沉浸式體驗，同時大量動態設計，也預示著下一步的設計方向和趨勢。

可口可樂

1996年生產的可口可樂，只是一個美國的小品牌，從當年的官網設計中，可以感受到，誰能想到一天會變為全球品牌。

2000年時候，可口可樂定位主打時尚年輕人群體，整體官網設計也很輕松活潑。

2006年開始，它逐步開始了全球化的腳步。官網的設計包容性更強，風格也更簡潔。

今天，它已經逐步成為一種可口可樂文化，全世界年輕人都愛的一種飲料。

谷歌

谷歌最明顯就是改變了LOGO，同時在大多數網站都在增加功能時候，谷歌在做減法，官網保留的內容越來越少，同時設計上更加簡潔。

Youtube

同樣Youtube的設計也越來越扁平，設計越來越簡潔，也改變了LOGO，最大的差異就是加入一顆紅白鮮明的播放鍵設計，以此象征YouTube提供的各式各樣的影音服務，也揭示未來網路影音內容的發展趨勢將會更為全面化。

亞馬遜

另外一家巨頭公司亞馬遜，它的市值這10年增加了將8000億美元，但是亞馬遜網站卻變得更加簡潔，大多數功能變隱藏起來了。

Facebook

從Facebook官網設計來看，能明顯看出功能沒有太多變化，網站結構也沒有太大變化，Facebook這么多年不得不說是一家數據型公司，它的設計近10年基本沒有太大變化，今年換了新的品牌色和LOGO，或許是和今年一系列風波有關，需要重塑品牌。

微軟

微軟的官網設計，可以看出是互聯網設計風格變化史，從每年的設計中都能感覺到當年微軟風格的變化，另外官網的導航可以看出公司重點從技術軟件，逐步轉移到消費者生活方式工具上，雖然我一直還沒有買XBOX。

Adobe

Adobe，早期可以看出公司主打還是軟件為主，近兩年隨著越來越多的工具起來，Adobe戰略也發生了很多變化，至少我現在打開PS的時候越來越少了。

Netflix

國內朋友對這個軟件可能比較陌生，但是全球來說，說它是會員最賺錢的公司毫不夸張，它是視頻會員付費鼻祖！從設計來看，越來越多元化，果然在視頻領域，誰資源足夠多能占據很大優勢。

電商雙11變化

從電商雙11近期變化也能看出整個電商行業的變化，從早期的5折半價日，逐步演變成了一個全球狂歡購物日，從購物變成了購物狂歡，縱觀每年的雙11設計，其實就是一個設計文化的再定義，從開始的簡單5折，到后面風格逐步全球化，渲染情緒，五彩繽紛，當然每年設計師的難點也在于此，如何超越去年，很榮幸曾經在這個團隊戰斗過兩年，期待今年雙11。

雙11的LOGO歷屆史，可以看出里面每一年的變化，從早期的購物狂歡，到全球狂歡節，同時每一年LOGO都和當年風格有著密切關系，2015年的音符跳動，2016年的橢圓麥穗圓點，2017年的智能方塊都讓人記憶點深刻。

地鐵圖設計變化

1933年倫敦地鐵線路圖，應該是全世界最早的地鐵圖，我們可以很清晰看出，當年地鐵被很明確的畫在地圖上某一個位置，從當年設計看，地鐵畫在地圖某一個地點上合情合理，用戶需要了解具體位置。

1972年紐約地鐵線路圖，比30年前更加清晰，用戶不再需要關注在地圖上的精準點，只需要關注有多少站點。

只標注具體地鐵線路圖，拋棄地圖上面位置，一直延續到現在，當年的直線和垂直的設計也沿用至今，是非常有啟發的一個案例。

最后

10年互聯網發生了這么多變化，那么作為設計師的我們該怎么去應對變化，同時有哪些是不變化的，這些不變的因素有哪些，我們是不是應該把注意力關注到不變的元素上面？有沒有重點關注的一些緯度，那么下周將和大家繼續探討，下周見！

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作者：sky，支付寶設計專家，微信公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），設計交流添加微信：helloskys000

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