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榮耀標識產品心理學008 | PPT做得不好看？是你不懂知覺組織原理
在ppt、產品頁面的設計中，利用知覺組織原理可以幫助你梳理內容層次與結構，凸顯你的內容重點。
不知道你有沒有遇到過這種情況，同樣是PPT設計，你做出來大家看起來覺得很費勁，高手做出來，你看著也覺得賞心悅目。你可能覺得這是因為高手懂設計，加了很多酷炫的元素。
但其實光用同樣的頁面元素，僅僅是調整一些組織方式，效果就能產生質的飛躍。你和高手的差距，在于你不理解知覺組織原理。
我們來看看下面這兩張海報，同樣都是宣傳一個活動，左邊的海報字數特別多，說得也很詳細，但是看起來就是讓人感覺費勁。右邊這張海報并沒有增加酷炫的設計元素，僅僅是在字體粗細、排版位置上做了一些調整，看起來就清晰多了。
不僅信息一目了然，還讓讀者有詳細閱讀的欲望。這背后，就是知覺組織原理在起作用。
知覺組織過程
在感知世界的過程中，人類的眼睛看到的其實都是雜亂無章的細節，例如不同的顏色、明暗、大小，它就跟照相機一樣客觀寫實。光看這些細節肯定是沒有意義的，只有當我們能理解視覺內容時，人類才能正常生活工作。
我們如何把這些細節理解成為一個又一個有意義的物體，這就是知覺組織在發揮作用。
例如下面這張圖，圖片的內容都是一些黑白斑點，看起來雜亂無章，但是因為知覺組織的存在，我們還是能分辨出這張圖里的狗。
人類就是通過將雜亂的視覺元素，快速組合成一個又一個的整體，來實現快速的識別和認知過程。沒有知覺組織過程，我們將面對無窮無盡的感知細節，沒辦法快速獲取信息，更沒法對事物產生理解。
那么知覺過程是如何組織圖形的呢？心理學家通過研究，他們提出了一套知覺組織的規律，包括接近律、相似律、連續律、閉合律、共同命運律等，下面依次為大家介紹。
1. 接近律
元素越接近，越容易被當成一個整體。比如下圖所呈現的10條白色豎線，人們往往會更傾向于把它們知覺為5組雙豎線。這是因為我們的大腦會把眼睛看到的彼此距離較近的兩條直線當成一個整體來感知。
2. 相似律
在某一方面（如形狀、亮度、色彩等）相同或相似的各部分趨于組成整體。
3. 連續律
它是指人的視覺傾向于感知連續的整體，而不是分散的個體。盡管下圖的線段都斷開了，依舊不妨礙大家看清楚兩條曲線。
4. 閉合律
人們傾向于填補小的空隙，而將元素知覺為一個整體。
5. 共同命運律
在同一方向上的元素比固定元素或者是朝不同方向移動的元素更為緊密相關。
當元素被知覺為一個整體時，我們才能快速對整體做出判斷。相反，如果元素無法組織到一起，我們面對的就只能是零散的內容，看起來會非常耗時費勁。知覺組織原理，其實就是信息有效組織和呈現的規律。
例如，同樣是狗的圖片，有了接近、相似、閉合、連續、共同命運的特征后，下面這張圖就明顯比之前那張斑點圖好辨認多了，盡管這張圖仍舊不是真實狗的照片。
下面我們看看，在工作中我們具體該如何應用以上原則吧。
四大設計原則
設計的核心目標就是傳遞信息，最好是讓用戶看一眼，就能快速清晰的知覺到目標內容。顯然，符合知覺組織特性的方式，更容易達成這個目標。那么我們具體該如何應用知覺組織原理呢？
根據前文的知覺組織規律，美國的知名設計師 Williams 抽取出了幾個通用設計原則，分別是親密、對齊、對比和重復。下面我們依次為大家介紹。
1. 親密性
根據接近律，如果信息之間關聯性越高，它們之間的距離就應該越接近，越像一個視覺單元；反之，則它們的距離就應該越遠，也越像多個視覺單元。
通過這種親密性原則，我們就能將內容進行視覺分組，同組信息緊密聚合，不同信息相互隔離。在用戶看來，整體內容會顯得非常有層次，看起來非常清晰。
我們看下面這兩張海報文案，左邊圖里的每個元素都等間距分隔，看來沒有關聯，相互獨立。在讀者看起來，毫無組織結構，顯得非常散亂。
而經過親密性處理后的右圖，一些相關信息被緊密的聚合到了一起，一些不太相關的內容從位置上就給隔開了，整個海報顯得非常有層次，看起來很舒服。
一些產品頁面的設計也會使用親密性原則，同一個內容的關聯信息都會放得很近，而不同內容會相隔較遠，目的就是為了區分信息模塊，方便大家理解和查看。
2. 對齊
根據知覺的連續律和閉合律，在界面設計中，如果我們將元素進行對齊排布，這樣即便元素的物理位置是彼此分離的，但在用戶看來仍舊會有一條看不見的線，把彼此串聯在一起。這些元素會因此內聚為一個整體單元，凸顯關聯性。
下圖是一個名片的幾種設計方法，左圖是第一版，各個元素散落在各處，彼此相互獨立。在讀者看起來，會覺得各個元素都在搶占注意力，看起來很費勁。
中間這個圖，采用居中對齊后，感受明顯好了很多。但由于居中對齊是一種軟性對齊，沒有給人強烈的一致感，因而各項元素依然顯得不太相關。
右圖改用右對齊之后，對齊線的感受非常強烈。元素彼此開始關聯，形成了一個整體。用戶看到這個名片時，視覺感受也明顯提升了。
很多海報的設計，也會遵循對齊原則，目的就是為了凸顯一致性。這樣不僅看起來美觀、專業，還能建立起內容之間的關聯性。
產品界面設計也在遵循著這個規律，我們到處都能“看到”類似的對齊線。
3. 對比
根據知覺的相似律，相近的內容會被認為是整體。那么，反過來。如果我們要區分兩組內容，最好的辦法自然就是突出對比差異，這樣不僅能建立一種有組織的層次結構，也讓用戶快速識別關鍵信息。
當然，要實現有效的對比，對比就必須強烈，切不可畏畏縮縮。
我們看下面這兩個文章，左圖里各項文字內容之間除了字體大小外，沒有別的差異，內容看起來都很相似，像是一個整體。讀者一時半會找不到重點，視覺感受會非常累。
右圖增加了一些明顯的對比，包括顏色對比、大小對比、粗細對比、字體對比。讀者第一眼就會看到這個醒目的大標題，然后看到各段的子標題。整個文章結構被標題串起來了，看起來非常清晰。
不僅文字可以對比，各種視覺內容都可以對比。很多海報設計，為了凸顯關鍵信息，也經常使用強烈的對比。
4. 重復
根據知覺的相似律，相同或相似的元素會被認為是來自一個整體。那么，如果我們有一些元素在整個設計中不斷重復，那么這些內容也都會被認為是具有相關性。此外，重復的元素還可以有效降低用戶的學習成本。
最常見的重復，就是某種格式的復用。例如本產品心理學專欄的標題“產品心理學001”，就是在傳遞一種重復感，方便大家辨識，也方便大家形成整體的印象。
此外，在產品設計中，同樣的模塊重復出現，也是利用了這個規律。這些模塊功能一致，并且具有很強的相關性。
不同的企業通常都有自己的一套設計語言，以得到APP舉例。前段時間他們選用了這個橘黃色貓頭鷹作為logo。
這兩個元素會不停的重復出現在得到的各種產品細節里，例如APP的ICON、首頁、文章頁、分享頁、線下活動等等。目的就是為了告訴消費者，這是得到的元素，這是得到的產品。
總結一下
設計無處不在，即便你不是專業設計師，你可能也需要做PPT、畫原型、寫文章。能否有效傳遞你的信息，就是這些工作的核心所在。
為了避免陷入無窮盡的細節里，人類是通過知覺組合，來快速認知事物的。人類傾向于把接近、相似、連續、閉合、共同運動的元素，理解成一個整體，把其他內容理解成相互獨立的個體。
我們可以通過親密、對齊、對比、重復等設計手法，來整合信息，建立組織層次。由此提高用戶接收信息的速度，降低理解成本。好的設計，往往就好在更好的組織性上。
請你思考
對于你正在做的PPT/文檔/原型，該如何應用以上4種設計原則呢？
擴展閱讀
參考文獻
- 《心理學與生活》菲利普·津巴多
- 《寫給大家看的設計書》
- 螞蟻金服 Ant Design 設計規范
作者：劉子勛，微信公眾號：子勛說。搜狐高級產品經理，北師大心理學碩士，一個深愛心理學的產品汪，致力于讓科學心理學成為人人會用的工具
本文由@子勛 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
我賭會了這個原則和做好看的PPT沒有任何關系，顏色、排版、布局、內容等因素都會影響，你這文章換個標題“你網頁做得不好看？是你不懂知覺組織原理”也能看這文章。不夠干貨！
建議作者一直寫產品心理學方面的文章，講這個作為一個IP進行打造。既寫產品心理學，又寫職場攻略，讓人感覺定位不清，潛意識里不愿意相信你是產品心理學方面的權威，對于你的粉絲數增長益處不大