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插畫，是一種強大的溝通方式。在本文中，筆者從五個方面為我們介紹了插畫的概念運用以及相關的設計趨勢，一起來看看吧。

今年年初，譯者翻譯的《2019年設計趨勢》中，著重介紹了插畫風趨勢的興起。其實早在2017年下半年，Slack、Dropbox等知名科技公司就開始陸續運用有特點的插畫來傳達品牌價值、表現產品特點了。

關于插畫風的興起，今天想與大家進行一次深入的探討。下面是本文的大綱：

1. 插畫的定義；
2. 在產品設計中運用插畫的優點；
3. 運用插畫的時機；
4. 2019年產品插畫流行趨勢；
5. 總結。

01 插畫的定義

插畫就是創建一個圖像來傳達信息或想法。

插畫就是將文字、故事或思想以視覺化的方式呈現。

插畫源于拉丁文“illustraio”，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字變得清晰、有趣。插畫作為現代設計的一種重要視覺傳達形式，可以在各種媒介上傳播，包括書籍封面、雜志內頁、廣告看板、說明手冊、電影海報、甚至衣服、節日卡片等。

一張好的插圖，是不需要有文字作為補充的。插畫不僅如同文字一樣有敘述性，還有商業市場的用途，所以插畫有著視覺傳達和社會交流的功能。

02 在產品中運用插畫的優點

1. 插畫為品牌添加個性、彰顯獨特性

維京航空公司與Work&Co合作，從用戶體驗、使用流程到視覺設計，都用插畫的形式對網站和APP進行了重設計，不但被Google Play評選為用戶最喜愛的手機App，而且提升了14%的轉換率，提升了公司的盈利。

2. 插畫適合敘述抽象概念

一張圖總能勝過千言萬語，雖然是老生常談了，但這就是插畫最特別、最強大的魅力，與其用長篇大論的文字說明，不如一張插圖來的清晰易懂。

早期云端存儲還不是十分流行時，Dropbox就利用一張簡單的插畫，向用戶傳達了云存儲的抽象概念。無需文字就可以讓用戶清楚的理解產品內容了。

3. 拉近與用戶的距離

卡通漫畫和童話故事書，是我們兒時的回憶。插畫帶給人溫暖正面的感覺。鮮明的色彩，有趣的形狀、不論男女老少都能看懂。插畫是全世界共通的語言。

03 運用插畫的時機

插畫是一種非常強大的溝通方式，但在創作插畫前，需要清楚了解產品的目的、品牌想傳達給用戶的概念和特點。運用適當的視覺語言，例如：色彩、故事設定、字體、文案等去呈現。如果插畫使用不當，可能反而誤導用戶，或者讓用戶分心，成為多余的累贅。

在Shopify的插畫設計規范中，特別說明了運用插畫的時機和目的：

1. 需要使用插畫的時機

1. 空白狀態；
2. 新用戶引導；
3. 新功能上線；
4. 進度提示。

2. 有必要運用插畫的情境

1. 用戶感到挫敗，不知道下一步該怎么做的時候；
2. 有經常被忽略、誤用或者沒有被充分使用的功能的時候；
3. 太多文字或者某些文字經常不被用戶注意到的時候；
4. 希望用特殊的方式與用戶溝通的時候；
5. 慶祝活動或者恭喜用戶的時候。

04 2019年插畫流行趨勢

1. 漸變和大膽的用色

2. 拼貼技法

3. 復古的噪點風格

4. 2.5D插畫

5. 3D動畫

6. 增強現實插畫

7. 超現實主義插畫

05?總結

設計，即是溝通。Design is communication.

插畫作為一種重要的視覺傳達形式，早在2017起就已經在科技產品的設計中興起，許多知名科技公司陸續運用有特色的插畫來傳達品牌價值和品牌特點。

2020年產品設計中的插畫流行趨勢包括：

1. 漸變和大膽的用色
2. 拼貼技法
3. 復古的噪點風格
4. 2.5D插畫
5. 3D動畫
6. 增強現實插畫
7. 超現實主義插畫

插畫是一種美觀、充滿藝術感的表達方式，適當的運用插畫，可以傳達清晰而且有感染力的信息，用溫暖友善的方式，將文字、故事以視覺化的方式傳達，改變了科技產品在人們心中冰冷的形象。

希望大家喜歡這次的文章！我們下周見~

ps：下周想為大家詳細介紹插畫的類型，以及插畫中使用的技法和形式。敬請期待~

#專欄作家#

IrioLee，簡書ID@IrioLee，微信公眾號：簡并（ID：IrioLee），人人都是產品經理專欄作家，學習和專注于交互設計，用戶體驗設計，關注web設計和移動互聯網產品，專業逛各類設計網站，摸索設計認知，翻譯好文共享，愛好攝影，旅行和繪畫，其他愛好發展中~

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