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榮耀標識作品太普通？提升形式感是關鍵
設計的表現形式和表現手法比你想象的更重要。
我們經常聽到有人評價某作品形式感很強，或者說某作品缺乏形式感，對于這個虛頭八腦的詞很多設計師搞不太明白，什么是設計中的形式感??？做設計為什么要有形式感？有哪些方法可以提升設計的形式感呢？對于這些問題，蔥爺是這么理解的。
一、形式的定義
百度對形式的定義是：指某物的樣子和構造，區別于該物構成的材料，即為事物的外形。比如說一塊木頭是沒有形式的，但把它做成椅子后，它就有了形式。
把該定義延伸到平面設計中來，形式就是設計的構圖、造型、元素的組合方式。不過，如果按這種說法的話，任何設計都是有形式的，因為任何設計都經過了組合，所以我們常說的某某設計沒有設計感，其實是說它的形式感太弱或者太普通。這么說你可能還是不明白，沒關系，后面蔥爺會舉一些很直白的例子。
二、形式的意義
形式感強的設計有以下三大優點。
三、加強形式感的技巧
為了讓大家更快了解如何加強設計的形式感，蔥爺總結了五個常用的技巧。
1. 符號化
首先，要根據設計需求和關鍵詞，提取出一個符號，這個符號可以是圖形也可以是數字或者文字，然后，以這個符號作為主體，圍繞它來組合或變化設計元素。
比如很多熱點海報都屬于品牌海報，所以我們經?？吹胶芏嗥放朴肔ogo圖形來作為創造形式的符號。
▲以logo圖形作為符號
▲以與主題相關的圖形作為符號
2. 用圖形整合
這個方法其實跟符號化差不多，區別在于符號不一定是圖形，而且符號一定要有意義，而圖形則不然，很多時候使用圖形整合設計元素只是為了增加形式感和美感。
比如下圖，就是把元素整合在一個類似豆子的圖形內，這個類似豆子的圖形內就是它的形式。
圖形的形狀可以是多樣的，除了幾何圖形外，人物的輪廓也經常被用于整合畫面元素。
這一技巧在Logo設計和字體設計中也經常被用到，比如福字普通的寫法就沒什么形式感，而把他的輪廓設計成一個圓形時，形式感就增強了很多。
而下圖的動物Logo圖形也是被抽象地設計成了圓形，這么處理也比正常狀態的動物圖形有更強的形式感。
3. 采用新的組合方式
比如在廣告設計中圖與文字的組合方式，一般是圖為主文為輔，并且圖文相互獨立，這種組合方式很常規，形式感比較弱，除非圖片部分本來就有很強的形式感。
所以我們可以嘗試使用其他的組合方式，比如以文為主、圖為輔:
把文字疊加在圖片上:
把圖片疊加在文字上:
把圖片填充在文字里:
把圖片與文字形成強烈的透視關系:
以上這些處理方式都可以得到相對更強的形式感。
4. 把毫不相干的元素組合在一起
都說設計源于生活，所以大部分設計的表現手法與現實中的事物很接近，但是別忘了，設計還需要高于生活，所以我們可以打破現實情況的束縛，把現實中不可能在一起的元素或狀態結合在一起。這一手法在以形式感見長的海報設計中很常見。
比如給三維的人物貼上圖形或文字:
給旗幟加上金屬材質:
把攝影圖片與類似油漆效果的條形色塊結合起來:
把波紋效果與文字結合起來:
5. 風格混搭
為了使畫面整體和諧，做設計時我們會很注重統一原則，比如風格統一、排版方式統一、字體調性統一，但是為了增強形式感，打破某些“統一”反而去強調對比效果也是可以的，比如風格混搭就是廣告設計和海報設計常用的技巧。
▲三維風混搭手寫扁平風、熒光色混搭黑白色
▲人物攝影混搭涂鴉色塊
▲波普風混搭攝影圖片
?實例
下圖為某市4G用戶破200萬的宣傳海報，該海報采用了一種類似會議背景板的常規做法，形式感比較弱，下面我們要運用前文提到的符號法來提升它的形式感。
第一步，提取出關鍵詞：200萬，并將該文字設計成筆畫簡潔且比較粗的無襯線體，使其看起來具有現代建筑的感覺。
第二步，把文字“200萬”作為視覺符號，將原稿中的建筑元素嵌入其中，建筑的排列要有前后關系和主次關系。
第三步，加入模特以增加畫面的親和力和動感，再加入一點裝飾元素使得上下平衡，人物和裝飾元素可以超出文字區域，不過不能影響到文字的識別性。
第四步，把各元素用漸變色統一起來，這里使用了既時尚又有科技屬性的玫紅到藍色漸變。
第五步，加上文字信息，視覺主體放在畫面左邊，文字對齊排在右邊。
對比調整前的效果，調整后的方案是不是形式感強了很多，當然視覺沖擊力和美感也隨之提升了。
▲調整前
▲調整后
結語
事實上，我們做設計就是在做形式，只不過形式并不是異想天開出現的，而是有主題和品牌的限制，并且由與主題或品牌相關的內容構成，一句話：設計要有形式感，但形式要為內容服務。希望這篇文章對你有用。
作者：蔥爺；公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/8HCQNi6jrcnBqYnHkQPlSQ
本文由 @蔥爺 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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