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失敗的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)各不相同，但是優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)則有著共通的特點(diǎn)。你需要思考人們想要的是什么，什么東西能夠觸動(dòng)他們，讓他們欲罷不能，無(wú)法忘懷。

聽(tīng)起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單，不是嗎？取悅用戶的關(guān)鍵在于像用戶一樣思考。并不是每一次創(chuàng)新、每一次重塑、每一種新技術(shù)都能讓用戶愉悅，那些真正易于理解、便于使用、降低難度的技術(shù)、設(shè)計(jì)手法和抓人的視覺(jué)元素，才是一切的關(guān)鍵。下面總結(jié)的7項(xiàng)秘訣，會(huì)讓你的網(wǎng)頁(yè)脫穎而出的。

1、定制化

定制化，或者說(shuō)個(gè)性化，是今天網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中最典型的趨勢(shì)之一。用戶希望瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候獲得更加私人的瀏覽體驗(yàn)，無(wú)論是玩頁(yè)游還是購(gòu)物。

看看世界上最著名的那些網(wǎng)站是怎么做的吧。Amazon 為用戶提供基于購(gòu)買歷史的產(chǎn)品推薦，Netflix 則會(huì)推薦相關(guān)的作品、有待觀看的下一部，并且基于用戶 Twitter 上的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行推薦。

每一個(gè)微小的自定義設(shè)計(jì)，都能讓用戶感覺(jué)這些用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)是為他們而做的。同時(shí)，這種設(shè)計(jì)也會(huì)給用戶一種參與感和溝通的體驗(yàn)，從而加深用戶的忠誠(chéng)度。如此一來(lái)，用戶會(huì)更好地融入整個(gè)網(wǎng)站的用戶群或者社區(qū)。

2、簡(jiǎn)練的動(dòng)效

另外一個(gè)大熱的流行趨勢(shì)，就是動(dòng)效設(shè)計(jì)。它不僅能為用戶帶來(lái)驚喜，而且具備強(qiáng)大的引導(dǎo)性。

動(dòng)效設(shè)計(jì)的精髓在于簡(jiǎn)單。令人頭暈或者不知所措的動(dòng)效，應(yīng)該不是你要的東西吧？動(dòng)效應(yīng)該是有目的性的，和其他所有的設(shè)計(jì)元素一樣，有針對(duì)性，達(dá)成目標(biāo)是它存在的意義。

對(duì)動(dòng)效或者說(shuō)動(dòng)畫最熟悉的，無(wú)疑是迪士尼。Frank Thomas 的《生命的錯(cuò)覺(jué)：迪士尼動(dòng)畫》中，就詳細(xì)總結(jié)了創(chuàng)造今天動(dòng)畫的12個(gè)原則：

• 擠壓和拉伸
• 預(yù)期
• 登臺(tái)
• 連續(xù)動(dòng)作和姿態(tài)對(duì)應(yīng)
• 緩進(jìn)緩出
• 弧形運(yùn)動(dòng)
• 次要?jiǎng)幼?/li>
• 時(shí)序
• 夸張
• 立體刻畫
• 吸引力

3、使用約定俗成的設(shè)計(jì)模式

對(duì)于常見(jiàn)的問(wèn)題，設(shè)計(jì)模式就是可靠且可復(fù)用的解決方案。簡(jiǎn)而言之，最常見(jiàn)的信息和交互方式被整合到一個(gè)界面當(dāng)中，比如點(diǎn)擊按鈕，滾動(dòng)頁(yè)面，滑動(dòng)解鎖，它們都是設(shè)計(jì)師模式。

你需要熟悉這些常見(jiàn)的設(shè)計(jì)模式，并且在設(shè)計(jì)界面和交互的時(shí)候?qū)⑺鼈冇眠M(jìn)去。這符合用戶在體驗(yàn)上的訴求，也是易用性的最基本構(gòu)成。

同時(shí)你也要在自己的設(shè)計(jì)中創(chuàng)造設(shè)計(jì)模式，在不同的頁(yè)面中使用相同、相似或者規(guī)則化的設(shè)計(jì)，讓用戶習(xí)慣。比如，不同頁(yè)面中的CTA按鈕的色彩保持一致，卡片式的元素使用相同的樣式，等等等等。

4、給設(shè)計(jì)以性格

沒(méi)人會(huì)喜歡單調(diào)無(wú)聊的設(shè)計(jì)。你的網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)同你的品牌保持一致的性格，擁有獨(dú)特的氣息。

要做到這一點(diǎn)，通常需要用到微妙走心的文案和親切自然的語(yǔ)調(diào)如果你真的不知道怎么做，可以看看MailChimp 是怎么做的。（請(qǐng)注意他們的文本和圖片是如何無(wú)縫地連接到一起的）

5、在屏幕內(nèi)思考

用戶同網(wǎng)站交互都是在屏幕內(nèi)進(jìn)行的，無(wú)論是桌面端還是移動(dòng)端，整個(gè)體驗(yàn)都是圍繞著屏幕進(jìn)行的。

這并不是一句廢話。屏幕是一個(gè)區(qū)域，它界定范疇，賦予概念，創(chuàng)造隱喻。這也解釋了為什么視差滾動(dòng)和卡片式界面是如此的流行。這兩種概念將一定量的信息合理地放置到屏幕這個(gè)容器中，讓用戶隨之同下一個(gè)元素進(jìn)行互動(dòng)。

如何運(yùn)用好這個(gè)概念其實(shí)并不是那么容易。一個(gè)屏幕內(nèi)應(yīng)當(dāng)承載多少信息，需要仔細(xì)考慮。一個(gè)桌面端頁(yè)面所能承載的信息量在移動(dòng)端屏幕上，可能需要?jiǎng)澐值綆讉€(gè)頁(yè)面當(dāng)中去。

從屏幕的角度來(lái)考慮問(wèn)題，可能會(huì)讓你的計(jì)劃更加龐大復(fù)雜，但是這種考量是有價(jià)值的，這種基于屏幕或者基于設(shè)備的考慮能讓用戶感覺(jué)更加便捷貼心。

6、一體化的內(nèi)容和交互

視頻、游戲、測(cè)試都爭(zhēng)取讓用戶能與之進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)的目的在于驅(qū)動(dòng)用戶參與到設(shè)計(jì)中來(lái)。用戶與界面交互的越多，用戶所獲得的體驗(yàn)就越好。

不過(guò)，有趣的元素能讓這一切截然不同。

讓交互內(nèi)容盡量簡(jiǎn)單，不要牽扯太多，讓用戶可以一目了然，讓他們輕松獲得反饋的信息，不用在冗雜的體驗(yàn)中淪陷。這其實(shí)和美劇的5分鐘原則有著異曲同工之妙。

7、輕松有序的設(shè)計(jì)

最后一個(gè)秘訣并非不重要，它甚至可以說(shuō)是最基礎(chǔ)的原則：讓你的設(shè)計(jì)保持干凈、整潔和有序。使用柵格可以讓每一個(gè)頁(yè)面元素都有準(zhǔn)確的位置。將響應(yīng)式設(shè)計(jì)落實(shí)到每一個(gè)元素，能讓頁(yè)面能從一個(gè)設(shè)備兼容到另一個(gè)設(shè)備。

簡(jiǎn)約風(fēng)和極簡(jiǎn)風(fēng)能成為設(shè)計(jì)趨勢(shì)是有道理的。用戶可以更輕松理解這一切。簡(jiǎn)約的視覺(jué)設(shè)計(jì)更容易交互。沒(méi)有復(fù)雜信息并且被精心設(shè)計(jì)的界面能更好地運(yùn)作，賦予更好的體驗(yàn)。

蘋果的官方App Store 和Google Play 都推薦過(guò)的游戲 Two Dots 就是個(gè)典型案例。誰(shuí)都可以拿起手機(jī)毫無(wú)障礙地開(kāi)始玩兒，它設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單干凈，容易互動(dòng)，視覺(jué)元素周圍有足夠的空間，無(wú)需擔(dān)心誤觸。同時(shí)，其他游戲所具備的東西它也有——有趣好玩，可以共享得分，能分享到社交媒體。

結(jié)語(yǔ)

界定一個(gè)網(wǎng)站的體驗(yàn)與否有的時(shí)候并不是單一的標(biāo)準(zhǔn)，而今天所推薦的7條秘訣本身也更接近于基本的Guideline，了解用戶，熟悉趨勢(shì)才能提供優(yōu)秀的體驗(yàn)。

原文地址：designshack

原文作者：?CARRIE COUSINS?

譯者：@陳子木

譯文地址：http://www.uisdc.com/7-tips-designing-great-websites