從3月1日起，微信提現超過1000元（單一身份證終生額度）需要收費（0.1%）的規定就開始實行了。

從提前宣布到正式實行的這半個月來，圍繞微信為什么要收取這個費用的討論很多，不過我打算從不同的視角來說一下，為什么支付寶可以不收這個錢，而微信得收。

其實特別簡單：支付寶的支付，是錢物交換；微信的支付，是錢錢交換。

錢物交換必然涉及到商家端，它們由于商品本身有利潤，其實是代替用戶墊付了資金成本。而錢錢交換（就比如紅包）本質屬于純資金場景，我讓你在我這里轉來轉去最后嗖地一提就拍屁股走了，我是不是傻？

再說詳細一點。從用戶的使用角度來說，支付寶主要屬于交易場景，而微信屬于社交場景。

交易場景就是買東西，錢的流通其實是在用戶和商家之間的。商家由于商品有利潤，無論線上還是線下，支付寶都能在商家端收到一定的錢，這個費用絕對被設計為可以cover掉用戶那一端的成本。

微信就不同了，紅包很火啊，但紅包的本質是錢在用戶和用戶之間劃來劃去，微信向誰都收不到錢。微信用戶間小額資金流通那么頻繁，你不論怎么收費，錢轉來轉去都會越來越少，對用戶體驗傷害極大。

所以，支付寶提現不收費，你可以放心地買買買，而不是小心翼翼計算你放進支付寶的錢是不是多了；也所以，微信提現收費，你再也不能隨隨便便就這么走了，你得留在我這多玩（理財+消費）一會。

其次，支付寶上的錢物交換額度不小，頻次不高；微信上的錢錢交換額度超小，頻次很高。

額度不小頻次不高，無論是成本還是服務器的壓力就小一點；額度超小頻次很高，再遇上什么節日，這日子簡直沒法過了。過去，我們覺得淘寶上的消費屬于小額支付，京東好歹是幾百幾千塊的數碼產品起家的，淘寶上我估計總體上人均客單價不會超過幾十元（可能現在略有升高），當年大量的9塊9包郵橫行江湖。但是，你再跟今天的很多定額一分錢的紅包相比，9塊9簡直是一筆巨款！

這大概也是支付寶不收費而微信收費的另一個原因吧，除了有商家“補貼”之外，支付寶在資金成本這一端的壓力，本來就比微信小多了。最重要的是，支付寶的每一筆支付，都帶來實實在在的銷售額，人家心甘情愿啊，這和“用戶之間轉來專去平臺屁都沒剩下”相比，實在要劃算得多。

感謝上帝，支付寶用盡生命在怒推的口令紅包沒有起量，支付寶上發生的between用戶和用戶的超小額資金高頻轉換，沒有大規模發生。每次想到這一點，我簡直比自己搶到了五福還要開心。

因為提現收費，微信會失去什么？

微信既然要限制大家提現，那么在產品設計上，它必然會在線上和線下兩端都創造更多的消費和理財場景，這樣才能讓水的閘門打開，而不是一味地堵起不讓你出去。線上有滴滴美團餓了么等等，線下有30個行業的30多萬家門店，包括理財通提現無手續費，相信提現收費對微信來說也是思考很久了，認為自己準備好了，才上的。

但是呢，在微信上的額度比較大的純資金的轉賬提取，肯定會受影響，比如大額轉賬，比如AA收款。過去的微信，轉賬2萬元以上才收手續費，提現不收錢?，F在雖然不管怎么轉賬都不收手續了，但是你如果想把這錢提現出來，照收！

所以，這么看，微信支付是把這類的純資金轉賬提取，讓給了對手支付寶。

但是，這也只是表面上的結論。如果，微信上有足夠多的理財和消費場景讓大額資金也能在微信里消化掉呢？

比如，某個大學生，好不容易教會了他老爸用微信給他打學費和生活費，現在這提現政策一出，他肯定分分鐘想讓他老爸開始學會用支付寶或者無手續費的銀行卡。但是，如果學校的學費還有食堂和小賣部都可以用微信支付呢？那就不好說了，可能還是繼續讓老爸用微信轉賬。

所以這一部分大額資金的流失，到底會有多少，還是看微信團隊的線上線下的開拓能力了。

退一步說，如果是只把微信當通道用的大額資金，這樣的用戶流失，微信也不在乎，反正你也不會因此不用微信，你最多就是不用微信支付而已，況且轉賬在微信支付里也只是其中一個功能而已。

受到影響最大的人竟然是。。。？

這次提現政策其實影響最大的，還是那些朋友圈微商了。

不過微商也得分為兼職微商VS專職微商。

兼職微商其實就是我們身邊的普通人，很多的白領偶爾也會干干這個，對他們來說，在微信上的資金量其實沒那么大，而且如果是身在一線城市，這錢也絕對花得出去。當然，這也看他賣的商品的客單價決定。所以這部分微商的收款策略肯定還是：微信支付寶一起收款，客戶愛用哪個用哪個。

專職微商就不一樣了，由于職業化了，要養活自己，月流水怎么著也得有個小幾十萬？否則利潤還不夠自己吃飯的。這個時候還是讓客戶用支付寶比較好，提現千分之一的手續費，還是很肉疼的，反正微信有的線上線下支付場景，支付寶都有，而且還有個方便的余額寶，何樂而不為？

目測，一大波朋友圈微商，正逃離微信支付，只用支付寶收款。

但是，微信真的在乎這些嗎？我看未必，從一向略有潔癖的張小龍和他的微信產品團隊的脾性來看，這部分微商，很不受他們待見，主要的原因有三點：

1. 這幫人很難管理，沒有一個集中的地方；
2. 他們的生意好壞并沒有給微信帶來什么好處；
3. 最重要也最不能忍的：搞壞了朋友圈的風氣。

最后一點的惡化對微信團隊來說是致命的。

雖然支付渠道會改變，但是微商營銷推廣的主陣地，還是在微信，因為他們的目標客戶還是活躍在這個地方。

另外，對于那些在有贊或者微信服務號賣貨的，基本也不受影響，因為他們收到的錢，直接到了銀行卡。

最后

微信一下子把零錢提取的收費設置改了，還是讓我有點詫異，總感覺這樣一刀切的產品迭代方式，不是微信團隊的作風。另外吐槽一句理財通的使用體驗，做了這么多年，不管是申贖流程還是交互頁面，跟余額寶相比還是天上地下，大失微信團隊的水準。

如果微信團隊自己公布的“大部分的零錢金額都小于1000元”為真，那么其實，這又是一個互聯網圈內人尤其是產品狗自己瞎緊張的改動，普通用戶其實沒那么care。有點像前一陣子的Apple Pay，業內各種嘗鮮討論，但我估計對支付寶和微信什么大影響也還沒有呢。

#專欄作家#

柳胖胖，微信號：leslie0724，微信公眾號：一個胖子的世界。

11年起有過兩年O2O創業實戰經驗，現在互聯網金融社區做產品，長期對互聯網產品保持觀察，對商業模式和案例有自己獨到的見解，偶爾也會發表出來，最近正在瘋狂健身減肥。

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