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設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品或者產(chǎn)品功能的時(shí)候，希望可以逐步建立自己思考的范式，這樣每次思考后可以逐步在自己范式的基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代，以便于進(jìn)一步打磨自己的思考方式。個(gè)人初步認(rèn)為設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。

01 明確產(chǎn)品階段

首先要明確我們要做的這款產(chǎn)品處于產(chǎn)品的什么階段，不同的產(chǎn)品階段對(duì)應(yīng)于不同的設(shè)計(jì)方法，不同的目標(biāo)側(cè)重。

我把產(chǎn)品定義了三個(gè)階段，從0到1的新生期，從1到10的變革期，從10-100的穩(wěn)定期。新生期的目標(biāo)是驗(yàn)證需求是否靠譜，變革期需要驗(yàn)證產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理，而穩(wěn)定期則要進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化以滿足用戶體驗(yàn)及實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

如果是做從0到1的新生期，那還蠻開心的，相當(dāng)于你要負(fù)責(zé)一款或者你要?jiǎng)?chuàng)造一款產(chǎn)品，那么你要從前期的規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、迭代進(jìn)行全流程跟蹤。

老板：小趙，我們要做一款社交產(chǎn)品，基于虛擬人物的社交，而且我們要探索5G應(yīng)用，讓我們?yōu)榈絹淼?G時(shí)代做一些探索。

當(dāng)你拿到這樣的任務(wù)時(shí)，你會(huì)想到這是要做一款0-1的新生期的產(chǎn)品，思考范式如下圖所示：

02 產(chǎn)品帶來什么價(jià)值

做一款產(chǎn)品，首先要明確產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位即你的目標(biāo)人群是誰？是哪一階段的人群。

對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分，比如我們的產(chǎn)品是針對(duì)00后，那00后由什么特點(diǎn)呢？

以下為騰訊研究院發(fā)布的00后研究報(bào)告：

圖1? 00后洞察

一款產(chǎn)品一定要給予用戶帶來價(jià)值，想清楚一款產(chǎn)品帶來的價(jià)值才是一款產(chǎn)品的核心出發(fā)點(diǎn)。

比如社交產(chǎn)品，你可以滿足用戶的情感需求，也可以是滿足用戶的功力需求。 用戶的情感需求和功力需求又可以進(jìn)一步進(jìn)行拆分，具體如表1所示。

表1 用戶需求

帶給用戶的價(jià)值可以參考大衛(wèi)霍金斯的能量級(jí)別論， 其中能量層級(jí)從0-1000，其中200以上為正，200以下為負(fù)。

要做能帶給用戶正能量層級(jí)的東西，減少負(fù)能量層級(jí)的東西。

但是曾經(jīng)看過領(lǐng)英的創(chuàng)始人霍夫曼說過，他說好的社交產(chǎn)品一定要滿足人類的“七宗罪”（好色、暴食、貪婪、懶惰、憤怒、妒忌、傲慢）中的其中之一，比如他覺得Facebook迎合的就是傲慢和自負(fù)，也就是能量層級(jí)的175。

個(gè)人覺得社交產(chǎn)品滿足能量層級(jí)為負(fù)的或者為負(fù)的欲望是很好的產(chǎn)品基石，但是我們要營(yíng)造層級(jí)為正的產(chǎn)品氛圍，比如所有的社交產(chǎn)品都可能被用來“約”，但是如果我們的產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)就是為滿足約，那我們的產(chǎn)品必死無疑。

03 價(jià)值已經(jīng)被哪些產(chǎn)品滿足

我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品帶給用戶的價(jià)值已經(jīng)被哪些產(chǎn)品滿足，需要分析已有的典型產(chǎn)品，對(duì)已有的典型產(chǎn)品進(jìn)行分析。

表2 典型產(chǎn)品分析

04 產(chǎn)品的降本增效

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本質(zhì)上是一款連接工具，重點(diǎn)在于連接和工具，連接比如百度是連接人和信息，知乎連接人和知識(shí)等。

既然是工具就需要降本增效。比如虛擬社交產(chǎn)品需要降低人們付出感情的代價(jià)，提升人們連接溝通的效率。

回到老板的題目，我們要做基于5G的虛擬社交，5G能讓大家感知到的也是幫助用戶降低了成本，不管是時(shí)間成本還是機(jī)會(huì)成本或者是讓用戶感受到了效率提升。那00后在社交中有哪些成本便是本節(jié)分析的重點(diǎn)。

關(guān)于虛擬社交的成本想到看過的一本書《群體性孤獨(dú)》，作家雪莉·特克爾認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)的便利和效率對(duì)真實(shí)的人際關(guān)系產(chǎn)生了一定的隔離作用，人類時(shí)常感到孤獨(dú)，卻又害怕被親密關(guān)系所束縛，所以虛擬社交才讓人上癮：“我們有人陪伴，卻無須付出感情，在網(wǎng)絡(luò)世界中我們彼此連接，同時(shí)也可以互相隱身?！?/b>