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MVP構(gòu)建是任何現(xiàn)代數(shù)字企業(yè)成功的關(guān)鍵一步，本篇文章就企業(yè)如何成功構(gòu)建MVP做出了分析與解讀，與大家分享。

創(chuàng)業(yè)社區(qū)早就意識(shí)到最小可行產(chǎn)品 (MVP) 對(duì)他們移動(dòng)創(chuàng)業(yè)成功的重要性，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都希望建立一個(gè)完美的MVP，以吸引投資者和普通用戶使用其產(chǎn)品。

在我們深入研究領(lǐng)先的數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)公司使用的一些獨(dú)特的 MVP 開發(fā)方法之前，讓我們首先了解擁有MVP對(duì)初創(chuàng)企業(yè)成功的重要性。

什么是MVP？

MVP（最小可行產(chǎn)品）是您產(chǎn)品的基本版本，旨在檢查創(chuàng)意的可行性，并收集關(guān)于客戶行為的見解，以便進(jìn)一步開發(fā)。

為什么構(gòu)建MVP很重要？

MVP使初創(chuàng)公司可以構(gòu)建一個(gè)具有基本功能的應(yīng)用程序或軟件，以了解他們的產(chǎn)品在目標(biāo)受眾中是否具有吸引力，或者是否有擴(kuò)展和成功的潛力。

借助MVP的途徑，初創(chuàng)公司可以以最少的投資和精力來(lái)構(gòu)建其產(chǎn)品。如果MVP開發(fā)的結(jié)果是積極的，那么初創(chuàng)公司可以開始產(chǎn)品的實(shí)際開發(fā)。

MVP構(gòu)建可以幫助：

1. 通過(guò)確保項(xiàng)目值得投資，節(jié)省寶貴的時(shí)間和資源；
2. 衡量目標(biāo)受眾和潛在用戶的興趣水平；
3. 收集用戶反饋，有助于進(jìn)一步的產(chǎn)品開發(fā)；
4. 吸引投資者，在創(chuàng)業(yè)社區(qū)獲得吸引力；
5. 通過(guò)消除沒(méi)有吸引任何正面反饋的功能來(lái)簡(jiǎn)化實(shí)際產(chǎn)品開發(fā)周期，衡量你創(chuàng)意的可行性。

在計(jì)劃構(gòu)建MVP之前，您需要優(yōu)先考慮第一個(gè)原型的功能。優(yōu)先順序矩陣可以幫助你決定如何規(guī)劃你的MVP開發(fā)路徑。

MVP優(yōu)先矩陣：

Source：clearbridgemobile.com

一旦你確定了正確的優(yōu)先事項(xiàng)，你就可以開始利用一些創(chuàng)新的MVP推廣策略來(lái)獲得更好的成功。

創(chuàng)新的MVP推廣策略

雖然有很多方法可以構(gòu)建和啟動(dòng)你自己的 MVP，但是這里有一些最有趣的 MVP 開發(fā)和推廣策略，以便你更好地獲得成功。

1. 發(fā)布Kickstarter活動(dòng)

你可能聽說(shuō)過(guò)這種方法。但是你知道為什么這是一種有利可圖的方法嗎？當(dāng)你發(fā)起Kickstarter活動(dòng)時(shí)，你有機(jī)會(huì)收回費(fèi)用和獲得投資。

如今，發(fā)布Kickstarter活動(dòng)在初創(chuàng)公司創(chuàng)始人中是一件熱門的事情，許多人正在推出他們自己版本的Kickstarter活動(dòng)，形式包括產(chǎn)品視頻、諜照、博客帖子等。

Exploding Kittens（爆炸小貓），一款數(shù)字紙牌游戲，利用這一策略籌集了 800萬(wàn)美元來(lái)構(gòu)建他們的游戲，并了解他們的想法是否有任何價(jià)值或吸引力。

2. 通過(guò)調(diào)查從目標(biāo)受眾中獲取早期意見

這可能是一種古老的方法，但在現(xiàn)代環(huán)境背景下仍然具有創(chuàng)新意義。在向公眾發(fā)布你的產(chǎn)品之前，你可以了解你的目標(biāo)受眾是否感興趣。

發(fā)起調(diào)查的最佳方式不是向潛在客戶發(fā)送電子郵件，而是將調(diào)查融入到產(chǎn)品體驗(yàn)本身里面。通過(guò)一個(gè)描述你想法的頁(yè)面以及一個(gè)注冊(cè)表單啟動(dòng)你的網(wǎng)站。

要求用戶提交其詳細(xì)信息，以代替項(xiàng)目更新和發(fā)布通知。你也可以添加一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題或多選題來(lái)了解他們?yōu)槭裁磳?duì)產(chǎn)品感興趣。這樣，您就可以獲得上下文響應(yīng)。

Grockit，一家在線學(xué)習(xí)游戲公司，使用創(chuàng)建動(dòng)態(tài)MVP注冊(cè)表單的策略，來(lái)幫助他們驗(yàn)證和改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)意。

3. 發(fā)布先睹為快的最簡(jiǎn)產(chǎn)品

Buffer，一個(gè)社交媒體分析和管理平臺(tái)，是利用這一策略推出的。他的MVP是一個(gè)兩頁(yè)的網(wǎng)站，允許用戶安排推文。

創(chuàng)始人向用戶介紹了該平臺(tái)的功能，并通過(guò)Twitter詢問(wèn)了他們是否對(duì)該產(chǎn)品感興趣。許多用戶愿意使用這個(gè)應(yīng)用程序，并愿意為這種解決方案進(jìn)行付費(fèi)，這成就了Buffer平臺(tái)發(fā)展成了現(xiàn)在的樣子。

4. 發(fā)布產(chǎn)品視頻預(yù)覽并制造炒作

這種方法的最佳例子可能是Dropbox是如何在網(wǎng)上構(gòu)思和推廣的。創(chuàng)始人德魯·休斯頓（Drew Houston）計(jì)劃在深入投資開發(fā)整個(gè)產(chǎn)品的功能之前使用MVP方法來(lái)檢測(cè)。

德魯制作了一個(gè)視頻，該視頻展示了產(chǎn)品功能，文件同步將如何工作，以及它對(duì)現(xiàn)代數(shù)字世界意味著什么。幾個(gè)小時(shí)后，視頻被人們病毒式的傳播。一天之內(nèi)，視頻成功收集了 10，000 個(gè)Digg，描述了人們對(duì)這個(gè)想法的興趣。這就是在收集用戶驗(yàn)證，正因?yàn)槿绱薉ropbox才得以出世。

5. 通過(guò)發(fā)布社交媒體廣告來(lái)評(píng)估用戶感興趣的程度

社交媒體也可以成為衡量用戶興趣的一個(gè)很好的工具。初創(chuàng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以創(chuàng)建有針對(duì)性的廣告來(lái)測(cè)試不同的功能或整個(gè)命題，并詢問(wèn)用戶是否想要嘗試產(chǎn)品。他們甚至可以創(chuàng)建多個(gè)版本來(lái)理解什么對(duì)用戶最有效。

許多公司都已經(jīng)使用這種方法，最偉大的例子之一就是蒂莫西·費(fèi)里斯（Tim Ferriss），他想以通用名稱發(fā)行他的書。他的出版商建議他在Facebook上投放帶有測(cè)試書名的廣告，通過(guò)用戶反饋來(lái)為新書命名，就這樣他推出了暢銷書《每周工作4小時(shí)》，即使這個(gè)名字不是他的第一選擇。

6. 開始圍繞你的利基市場(chǎng)創(chuàng)建內(nèi)容

當(dāng)你計(jì)劃在特定類別或利基市場(chǎng)推出產(chǎn)品時(shí)，最佳方法是開始創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)觀察目標(biāo)受眾的反應(yīng)。通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容為用戶增值，從而吸引用戶，很快人們會(huì)注意到你的努力，并購(gòu)買你出售的東西。

Copyblogger Media的創(chuàng)始人在開始撰寫博客時(shí)就采用了這種策略。當(dāng)人們從他的建議中獲得價(jià)值時(shí)，他們也開始對(duì)他的冒險(xiǎn)表現(xiàn)出興趣。

7. 建立早鳥優(yōu)惠機(jī)制

這也是讓用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣的好辦法。在沒(méi)有用戶的情況下，可以通過(guò)建立早鳥優(yōu)惠的機(jī)制來(lái)從零開始建立自己的用戶群。這個(gè)產(chǎn)品可能是一個(gè)抽象的想法，但是如果你設(shè)法將你的想法傳達(dá)給參與的用戶，那么他們肯定會(huì)做出積極的反應(yīng)。

這種方法可以與以前創(chuàng)建利基內(nèi)容的方法一起使用。當(dāng)你通過(guò)你的內(nèi)容給用戶增加價(jià)值時(shí)，他們會(huì)選擇相信你，從而使用你的產(chǎn)品。

8. 使用播客或電子書

你不會(huì)相信，但是如果你在創(chuàng)建產(chǎn)品之前通過(guò)播客為你的利基市場(chǎng)創(chuàng)造了音頻內(nèi)容，那么人們很有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你并與你聯(lián)系。許多人僅僅通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的播客就開始了他們自己的創(chuàng)業(yè)（產(chǎn)品）。

最大的例子是Lou Mongello，他創(chuàng)辦了播客迪士尼世界。他的播客很快吸引了數(shù)百萬(wàn)的關(guān)注，并連續(xù)九年贏得了最佳旅游播客的榮譽(yù)。播客的成功促成許多交易的簽署，其中許多交易對(duì)他來(lái)說(shuō)是很有價(jià)值的。

您還可以以基于信息的內(nèi)容的形式重新調(diào)整產(chǎn)品的用途，并開始通過(guò)在線渠道推廣。當(dāng)用戶相信你說(shuō)的話時(shí)，你就有很大的機(jī)會(huì)影響到他的購(gòu)買行為。

構(gòu)建有效MVP的建議

1. 使用A/B測(cè)試進(jìn)行快速迭代

當(dāng)構(gòu)建和完善產(chǎn)品時(shí)，A/B測(cè)試可能非常有用。A/B測(cè)試可以幫助你實(shí)時(shí)的了解到用戶在各種版本中的行為。

您可以在應(yīng)用程序或網(wǎng)站中創(chuàng)建不同或相同的頁(yè)面功能，并分析用戶的行為。這將幫助你了解什么對(duì)用戶來(lái)說(shuō)最有吸引力。

如果你正在建立一個(gè)網(wǎng)站，你可以通過(guò)調(diào)整網(wǎng)站圖形或復(fù)制的功能，如果你的產(chǎn)品是一個(gè)游戲，你可以改變游戲玩法等等。A/B測(cè)試將為您實(shí)時(shí)反饋每一步的驗(yàn)證結(jié)果。

2. 確定MVP中的最小值

許多初創(chuàng)企業(yè)所有者忘記了“最小” 是MVP開發(fā)過(guò)程中的關(guān)鍵詞。你不能在你的原型中注入全部?jī)?nèi)容。相反，你應(yīng)該專注于原型線框。構(gòu)建MVP的第一步是概述定義用戶流程的基本需求。

一旦你掌握了流程和其他小里程碑，你就可以一次添加一個(gè)功能來(lái)創(chuàng)建完美的產(chǎn)品。

3. 關(guān)注精益方法論

在構(gòu)建MVP時(shí)，您應(yīng)始終專注于產(chǎn)品的基本要素，并采用精益方法的進(jìn)行開發(fā)。

通過(guò)精益方法論縮減產(chǎn)品不必要的功能，可以讓你節(jié)省金錢、時(shí)間和投資，而不會(huì)損害最終產(chǎn)品。如果沒(méi)有這個(gè)能力，你的MVP可能無(wú)法展示給外部利益相關(guān)者。

總結(jié)

如果你在產(chǎn)品開發(fā)方面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，那么構(gòu)建MVP可能是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。

這個(gè)時(shí)候，我們可以通過(guò)第三方服務(wù)提供商來(lái)幫助自己創(chuàng)建成功的產(chǎn)品?；蛘咄ㄟ^(guò)聘請(qǐng)一位專家，肯定比自己無(wú)限制的嘗試有效的多。

從我的角度來(lái)看，最好是聯(lián)系一家第三方產(chǎn)品服務(wù)商來(lái)進(jìn)行MVP的構(gòu)建。

原文地址：https://medium.com/pminsider/several-strategies-for-building-a-successful-mvp-fdb3896a6733

本文由 @莊七 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議