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時(shí)間過(guò)得真快，不知不覺(jué)自己運(yùn)營(yíng)這個(gè)公眾號(hào)已經(jīng)一個(gè)月了。

先說(shuō)說(shuō)自己的戰(zhàn)績(jī)，一個(gè)月的時(shí)間，每周至少兩篇原創(chuàng)的文章，零資源投入，共“斬獲”粉絲1006個(gè)。期間，10天左右被邀請(qǐng)開通了“原創(chuàng)”功能，20天左右被邀請(qǐng)開通了“賞贊”功能。

關(guān)于收益方面，在25天左右已經(jīng)有兩個(gè)廣告商找我談商業(yè)合作了，但是我覺(jué)得自己的粉絲數(shù)很少就都婉拒了。唯一的收入就是文章后大家的打賞，差不多200塊，正好夠我一個(gè)月的書錢……

這個(gè)成績(jī)雖然不能和互聯(lián)網(wǎng)上的大 V 比，但是對(duì)于我這種靠業(yè)余時(shí)間碼碼字的小屌絲，我還是比較滿意的，反正我也不靠這個(gè)吃飯。

接下來(lái)，和大家聊聊我運(yùn)營(yíng)這個(gè)訂閱號(hào)以來(lái)的一些感受和心得。希望對(duì)那些正在做微信訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)的同學(xué)們有所啟發(fā)。

一、專內(nèi)容

現(xiàn)在是信息大爆炸的時(shí)代，可能你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，你關(guān)注了很多公眾號(hào)，但往往你點(diǎn)開去看的卻很少。你的手機(jī)就像一個(gè)巨大的信息收容站，有很多信息投入甚至超載，大家都患了信息恐懼癥。

微信公眾號(hào)如雨后春筍般出現(xiàn)時(shí)，產(chǎn)品、服務(wù)卻同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容良莠不齊。當(dāng)眾多微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者利用各種營(yíng)銷手段一味追求粉絲時(shí)，我潛下心來(lái)兢兢業(yè)業(yè)的做內(nèi)容，我在工作上已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一個(gè)近1000萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)了，所以個(gè)人號(hào)對(duì)粉絲數(shù)的追求，對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何意義。

做這個(gè)訂閱號(hào)，我就是想探索一下不用任何營(yíng)銷資源的情況下如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。公眾號(hào)中所有內(nèi)容都是自己的原創(chuàng)，把內(nèi)容做到極致。

“呆頭呆腦”的定位是提供自己的生活、工作感受，所以，我內(nèi)容最大的特點(diǎn)是我自己，是我的“延伸”，有我的人格背書。

也許我的內(nèi)容質(zhì)量不是最好的，我的寫作水平更是一般，但我是“唯一”的，我有稀缺性。

我就是想讓大家看到我自己是怎么成長(zhǎng)的，怎么學(xué)習(xí)的，一個(gè)屌絲是怎么努力逆襲的。

在這個(gè)過(guò)程中，我專注于價(jià)值觀的傳輸，為大家提供好生活的樣本。我的任何感受我都會(huì)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)分享大家。這就變成最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也是唯一的內(nèi)容，因?yàn)椋拔摇辈豢蓮?fù)制。

套用羅振宇的說(shuō)法，我把自己打造成為一個(gè) “IP”。我自己既是內(nèi)容出口又是流量入口。

做自媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建議要遵循“有用、情感和互動(dòng)”的思路。

有用

我分享的內(nèi)容都是自己的實(shí)際工作、生活中的感受，不發(fā)垃圾信息，也不做內(nèi)容轉(zhuǎn)載，確保粉絲打開我的文章，就是看到有用且原創(chuàng)的內(nèi)容。

情感

我的文章有我性格特點(diǎn)，不是標(biāo)準(zhǔn)化的美文。我自己的文章風(fēng)格像是“家書”對(duì)話，和粉絲直接溝通，面對(duì)面交談，不像看議論文。我讓大家通過(guò)看文章就能感受到我是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“人”。

互動(dòng)

微信后臺(tái)留言一定要及時(shí)回復(fù)。有很多粉絲會(huì)在后臺(tái)提出很多中肯的建議，這些都是他們的用戶體驗(yàn)，只有根據(jù)粉絲的建議不斷完善才能做出人人喜歡的內(nèi)容。

我每天都會(huì)拿出固定時(shí)間和粉絲互動(dòng)，在后臺(tái)回留言、郵件。對(duì)于大部分的問(wèn)題我都能做到認(rèn)真答復(fù)，當(dāng)然對(duì)于有些“如何做好微商”這樣的問(wèn)題，我就沒(méi)法回答了。

二、注口碑

社交網(wǎng)絡(luò)的建立基于人與人之間的信任關(guān)系，信息的流動(dòng)是信任的傳遞。微信公眾號(hào)建立的用戶關(guān)系信任度越高，口碑傳播越廣。和用戶做朋友這個(gè)觀念轉(zhuǎn)變，是因?yàn)榻裉觳皇菃渭儌鬏斝畔⒌臅r(shí)代，而是構(gòu)建參與感！

我的訂閱號(hào)沒(méi)有營(yíng)銷推廣資源，朋友的口碑傳播是我最重要的發(fā)展粉絲的手段。

我的第一批用戶都是我朋友圈里面的朋友，差不多有200多人關(guān)注了我這個(gè)號(hào)。我會(huì)有針對(duì)性的寫一些和他們有關(guān)的文章，比如他們工作中的一些痛點(diǎn)如何解決之類的，得到他們的認(rèn)可后，他們自然就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)朋友分享這個(gè)話題后就能帶來(lái)的新粉絲，他們又會(huì)留言問(wèn)我問(wèn)題。這些問(wèn)題我收集成為下一期的話題，這樣就不但內(nèi)容可以持續(xù)被生產(chǎn)，而且粉絲還會(huì)覺(jué)得自己的問(wèn)題在文章中得到答復(fù)更加有參與感，他們分享文章的概率就更大。這個(gè)類似小米論壇的玩法（UGC），我的文章內(nèi)容其實(shí)都是根據(jù)粉絲的話題產(chǎn)生的。

粉絲效應(yīng)都是從一個(gè)小的族群開始。大家因?yàn)槟硞€(gè)共同興趣而聚在一起。去中心化的互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)將分化出無(wú)數(shù)的興趣族群。

從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，我的每篇文章大概都有65%的閱讀量是來(lái)自朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)分享，在開通留言功能后，粉絲的互動(dòng)比之前更好，分享閱讀量提到了70%-80%。這里再次鄙視訂閱號(hào)被收在一個(gè)消息框下造成的打開率極低。

三、借東風(fēng)

個(gè)人做公眾賬號(hào)沒(méi)有營(yíng)銷資源拉粉沒(méi)有關(guān)系，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)上有很多免費(fèi)的流量資源可以用，就是自己要辛苦一些。

之前說(shuō)了文章內(nèi)容很重要，文章內(nèi)容質(zhì)量好，又是原創(chuàng)，就可以多投幾個(gè)平臺(tái)，不要只做微信公眾賬號(hào)。微信公眾賬號(hào)定位為粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，可以利用其他平臺(tái)導(dǎo)流。

比如，我在今日頭條、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、簡(jiǎn)書、數(shù)字尾巴、脈脈等一切可以利用的投稿平臺(tái)上都開設(shè)了自己的專欄。雖然我每周只能生產(chǎn)出2-3篇文章，但是我在多平臺(tái)分批投放，其他內(nèi)容平臺(tái)上我都會(huì)留自己的微信號(hào)，自然就會(huì)有免費(fèi)的流量導(dǎo)入過(guò)來(lái)。

且從這些平臺(tái)過(guò)來(lái)的粉絲，都是想和我做深度交流的，都會(huì)給我留言問(wèn)些問(wèn)題之類，所以粉絲質(zhì)量很好。

這樣分批多專欄發(fā)布文章還有一個(gè)好處就是——不會(huì)出現(xiàn)寫了文章才有點(diǎn)兒粉絲，不寫就沒(méi)有的情況，我每天都可以看到自己的公眾賬號(hào)有持續(xù)的粉絲增長(zhǎng)，對(duì)自己的信心有很大幫助。

后期，我還會(huì)在自己的演講中推廣自己的公眾號(hào)，我每年演講也可以覆蓋2000-3000人，這些人都可以從單純線下互動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上來(lái)。我也可以在線上收集大家想聽的線下演講內(nèi)容，形成線上線下融合互動(dòng)的良好氛圍。

好了，大概就說(shuō)這么多。

做微信公眾號(hào)不要輸在起跑線上。

如果你已經(jīng)身處微信公眾號(hào)紅海的時(shí)代，不要先急于草草開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，不妨先想想你公眾號(hào)的定位是什么，要解決什么樣的痛點(diǎn)；

如果你正在運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，希望這篇文章能助你運(yùn)營(yíng)一臂之力。

祝大家好運(yùn)。

作者：呆寶，產(chǎn)品經(jīng)理一枚。Wechat：i_daibao，喜歡看書、跑步，Blog：www.idaibao.com。擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式構(gòu)建，歡迎各位和我交流。

本文由 @呆寶 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。