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簽到是一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的常見功能，如何做好簽到卻不是容易的事情，筆者分享了自己對于簽到功能的想法。

簽到功能在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不陌生，但不是所有產(chǎn)品都有簽到，部分產(chǎn)品簽到的入口很深。

這里不禁要問，為什么做簽到？哪些產(chǎn)品可以不做簽到？簽到有哪些方式類型？以及重要的是如何做簽到？

接下來我們帶著這些問題，一起探討一下簽到功能背后的產(chǎn)品邏輯和思維方式。

一、為什么簽到？

1. 產(chǎn)品角度（企業(yè)角度）

• 提升用戶活躍、簽到人數(shù)增加：這個其實是衡量這個功能是否成功的重要指標(biāo)；
• 提高營收：通過簽到給用戶的反饋內(nèi)容，是否讓用戶買的更多，從而提高企業(yè)營收。這個其實是衡量這個產(chǎn)品的商業(yè)價值，為用戶創(chuàng)造價值的同時，為企業(yè)帶來持續(xù)性盈利。

2. 用戶角度

• 物質(zhì)（實物或者虛擬商品）獎勵；
• 精神獎勵的話，我覺得主要是成就感的問題，比如keep的運動打卡。

二、能不能做簽到？

根據(jù)從為什么做簽到的角度切入，簽到功能是否是一個“放之四海而皆準(zhǔn)”的功能，我的答案是否定的。

首先簽到功能需要考慮以下內(nèi)容：

適合做簽到的產(chǎn)品類型：

• 閱讀類：通過碎片化的資訊書籍閱讀，對于內(nèi)容產(chǎn)出者和平臺來說，用戶活躍至關(guān)重要。
• 金融類：金融類最終目的是為了讓更多的用戶參與投資項目，那么通過連續(xù)簽到，最終可以獲得一定點的加息券來提高用戶活躍，個人建可以學(xué)習(xí)電商類產(chǎn)品，接入社交分享，比如拉新、邀請助力等獲得更多機會、加息點、加息券等。
• 電商類： 通過物質(zhì)獎勵，提高用戶活躍，同時也給用戶帶來抵現(xiàn)、優(yōu)惠等利益，這是驅(qū)動用戶去簽到的唯一動力，當(dāng)然一定要注意用戶花了一定時間成本去簽到，獲得的獎勵與他的付出一定要成正比，不然一定是一個“積灰”功能，用戶用過一次，一定不會有欲望打開第二次。
• 游戲類： 通過連續(xù)簽到，獲取道具、金幣等方式，一般現(xiàn)在游戲活躍留存超過七天就會很低，為了在7日內(nèi)想盡辦法留住用戶，簽到就是一個很好的方式。

不適合工具型產(chǎn)品，比如有道、壓縮、百度云、打車軟件等，這些產(chǎn)品基本上都是出于某種目的才會使用，并且肯定是快速短時間完成操作，不具備長時間的娛樂消遣，所以肯定不適合。

三、不同產(chǎn)品類型的簽到分析

1. 電商類型

選取了市場主流的3個產(chǎn)品京東、拼多多、淘寶進行舉例分析：

總結(jié)

• 簽到入口路徑不深，直接首頁展示；
• 拼多多直接返現(xiàn)紅包，簡單粗暴，吸引力最強，且拼多多社交分享最多，小至任務(wù)游戲隨處可見分享，邀請助力等；
• 拉新/喚醒老用戶都可獲得一定獎勵；
• 游戲化+社交分享方式共存，提高用戶粘性。

2. 閱讀類型

今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞的簽到頁面

由此看出，閱讀類不像電商類的簽到那么趣味，只不過用來消磨時間，目的性不是很強，所以一般簽到加上任務(wù)列表，完成后獲得相應(yīng)獎勵，目的是通過瀏覽廣告資訊增加企業(yè)收益。

這是大多數(shù)閱讀軟件的做法，但是個人開個腦洞：用戶在碎片化時間閱讀相關(guān)咨詢的時候，可能看的有點疲累，為什么不來一點趣味性的游戲結(jié)合，滿足用戶愉悅感同時也能提升自身平臺的活躍度何樂不為？

比如36氪“晨讀打卡”活動形式新穎有趣，用戶支付一元放入晨讀獎金池參與打卡，第二天在規(guī)定時間內(nèi)打卡，可以隨機瓜分獎金池內(nèi)的獎金，門檻低，創(chuàng)新，有趣味，培養(yǎng)用戶早起打卡的良好習(xí)慣，同時也培養(yǎng)了用戶使用產(chǎn)品的習(xí)慣。

3. 金融類

這里我簡單舉兩個產(chǎn)品，一個是京東金融，一個是微貸網(wǎng)，個人覺得兩個產(chǎn)品各有千秋。

京東金融、微貸網(wǎng)

1）京東金融

• 優(yōu)點：京東金融的趣味性更強，沿襲了京東電商的簽到類型，將趣味游戲+其他關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品（例如有京東+醫(yī)療保險等），一個生態(tài)體系內(nèi)的產(chǎn)品打通，個人覺得這點做得非常好。
• 缺點：社交分享的入口較少，無法達到拉新激活的目的。但是轉(zhuǎn)念一想，一個產(chǎn)品的好與壞不是說什么功能都需要做，本就是結(jié)合自己的產(chǎn)品場景，各有側(cè)重點。

2）微貸網(wǎng)

優(yōu)點：微貸網(wǎng)主打社區(qū)，將簽到、競猜獲取福豆直接與社區(qū)分享話題結(jié)合。但是獲取獎勵的同時如何讓用戶參與社區(qū)，營造什么樣的話題能激起用戶共鳴也是需要考慮的重點。

畢竟沒有穩(wěn)定的“生產(chǎn)內(nèi)容—內(nèi)容反饋”，這個社區(qū)遲早消亡，這里不做詳細贅述，只淺談幾點個人想法：

• 話題能引起共鳴；
• 話題門檻低，容易發(fā)表 ；
• 社交性游戲，可將獎勵隱藏其中，提高趣味。

四、如何做簽到？

通過如上分析，個人覺得做得好的簽到都嵌入【社交分享】理念，如何將簽到的消費用戶變成“推薦分享者”這個是值得我們需要思考的點，這其實就是用戶增長的AARRR模型的最后一個推薦環(huán)節(jié)。

這里就不畫具體的原型，如果我做簽到我會怎么做？

這里我提供我自己的思路供大家參考。

AARRR

1. 簽到內(nèi)容

首先需要定義簽到方式、簽到種類、簽到周期以及相應(yīng)的獎勵標(biāo)準(zhǔn)等。

但是細看，一般用戶活躍較高的簽到都有一個共性，將社交分享與簽到緊密融合，那么社交簽到如何做呢？

這里有三個思路與大家分享：

• 簽到基本獎勵：完成簽到獎勵；
• 群分享：分享至微信群得獎勵，這個門檻不高，用戶一般愿意分享；好友助力：拉新/激活老用戶，可以獲得相應(yīng)獎勵，這里可加入裂變思維，邀請的用戶再拉新再激活，你可以再獲得獎勵。

2. 其他

• 進度條：將簽到分為幾個短期和長期目標(biāo)，比如每天小獎勵，連續(xù)簽到3天中等獎勵，連續(xù)7天大獎，調(diào)動用戶積極性；
• 簽到提醒：人都是有惰性的，為了激勵用戶完成目標(biāo)，所以可以設(shè)計簽到提醒。

3. 簽到運營數(shù)據(jù)分析

好的產(chǎn)品都是迭代出來的，迭代的依據(jù)就是數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，建立什么樣的數(shù)據(jù)關(guān)鍵指標(biāo)？以什么時間節(jié)點來統(tǒng)計？得出什么樣的分析結(jié)論？在哪些點做產(chǎn)品或策略的改進優(yōu)化？

這些也是作為產(chǎn)品經(jīng)理/運營需要重點思考的。

簽到數(shù)據(jù)主要分為流量數(shù)據(jù)和財務(wù)數(shù)據(jù)，流量數(shù)據(jù)是通過用戶觀測來改進我們的產(chǎn)品流程和交互設(shè)計邏輯，財務(wù)數(shù)據(jù)主要是衡量企業(yè)成本和最終獲取的用戶之間對比。

1）流量數(shù)據(jù)

2）財務(wù)數(shù)據(jù)

僅做參考，每個企業(yè)的經(jīng)營情況都大不相同，具體還是看不同的產(chǎn)品形態(tài)吧。

總結(jié)

最后還是強調(diào)一點，深刻認識產(chǎn)品，做任何產(chǎn)品功能前，都可以問一下自己這幾個問題，會對自己的產(chǎn)品功能有個更清晰的認識。

• 產(chǎn)品所屬什么行業(yè)，什么類型產(chǎn)品？
• 目標(biāo)用戶群體是誰？
• 做這個功能，給用戶帶來什么價值？
• 和競爭對手的差異在哪里？
• 如何匹配與強化產(chǎn)品與用戶的心智模型的連接？

作者：琛??；公眾號：宇說產(chǎn)品

本文由 @琛琛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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