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[核心提示]?瘋狂猜圖基于簡單高效的游戲機(jī)制，以及微信朋友圈的積極互動(dòng)，產(chǎn)生了意想不到的火爆效應(yīng)。

說來慚愧，瘋狂猜圖這個(gè)游戲已經(jīng)火了很久，但作為一個(gè)靠敏銳洞察力吃飯的產(chǎn)品經(jīng)理竟然最近才來試玩這個(gè)游戲，腦海里也隨之產(chǎn)生了一些小想法，拿出來和大家分享一下，歡迎吐槽。

微創(chuàng)新

微創(chuàng)新，這是我蹦入我腦海的第一個(gè)詞語。相信大家對(duì)不久前“你畫我猜” 1.8 億美元的收購神話還記憶猶新。它的游戲規(guī)則很簡單：給出一個(gè)詞語，一個(gè)人來畫，幾個(gè)人來猜。但這個(gè)游戲在發(fā)展途中遇到了一個(gè)很致命的問題：大家的畫畫功底實(shí)在不怎么樣，畫個(gè)西瓜都會(huì)被人認(rèn)為是籃球，更不用說再復(fù)雜一些東西了。而瘋狂猜圖在這里只是做了一個(gè)小小的微創(chuàng)新：畫畫的部分不由用戶來完成，用戶只要負(fù)責(zé)猜就可以了。而你畫我猜中線上互動(dòng)的部分則由線上轉(zhuǎn)移到線下，通過微信分享的方式把每一次分享都變成一次互動(dòng)游戲過程。

一個(gè)游戲規(guī)則微創(chuàng)新 + 互動(dòng)過程微創(chuàng)新 = 另一次神話

微創(chuàng)新這個(gè)詞拿出來在這里講可以說是陳詞濫調(diào)了，但可以想象這個(gè)產(chǎn)品從想法到實(shí)現(xiàn)的過程一定充滿坎坷，但成功的原因也許就是一次小小的微創(chuàng)新，所以在這里再次呼吁廣大的產(chǎn)品經(jīng)理同仁們，不要讓現(xiàn)實(shí)的困難和殘酷打垮我們做夢(mèng)的能力，也許下一個(gè)“瘋狂猜圖”就是出自于你。

嗑瓜子原理

嗑瓜子原理，這個(gè)是蹦到我腦海里的第二個(gè)詞語。我一直認(rèn)為一款手機(jī)游戲一定要無限符合這個(gè)原理才會(huì)有火的可能。而什么是嗑瓜子原理呢：

1. 無論人們喜歡與否，很容易拿起第一顆瓜子；
2. 一旦吃上第一顆，就會(huì)吃起第二顆、第三顆….. 停不下來；
3. 在吃瓜子的過程中，人們可能會(huì)做一些別的事情，比如，去洗手間等等，但是，回到座位上以后，都會(huì)繼續(xù)吃瓜子，不需要他人提醒、督促；
4. 大多數(shù)情況下，人們會(huì)一直吃下去，直到吃光為止；

理論很寫實(shí)，轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品層面，實(shí)際就是這么幾點(diǎn)：

• 門檻一定要非常低，規(guī)則一定要非常簡單，入門一定要非常容易；
• 能夠讓人可以不斷重復(fù)同一件事，這件事要足夠簡單，步驟要足夠少；
• 每個(gè)階段（游戲中就是關(guān)卡）的時(shí)間要足夠短，區(qū)隔要足夠明顯，獎(jiǎng)勵(lì)要足夠直接，心理成就感至關(guān)重要；

滿足以上三點(diǎn)后，在大部分情況我們就會(huì)變成一個(gè)小白。掌控一個(gè)小白相信不是一件困難的事情，記得不要讓小白又變聰明起來。

瘋狂猜圖以及之前的爆火游戲大部分都會(huì)滿足這個(gè)定律（想一想前段時(shí)間新聞里說的玩找你妹玩到眼瞎的同志）。我們這里僅用瘋狂猜圖來做案例分析：

1. 門檻很低，每一個(gè)看到游戲主畫面的人就會(huì)立刻明白該怎么玩；單機(jī)就可以進(jìn)行；游戲免費(fèi)；規(guī)則很簡單；
2. 每一次闖關(guān)后提示打敗了多少用戶、猜中的滿足感、獲得的金幣、每次游戲都不會(huì)很難（網(wǎng)上瘋傳的答案有效降低了難度，我一直懷疑這是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)自己貼上去的）；
3. 一次游戲不會(huì)超過 1 分鐘，步驟簡單、敲幾個(gè)字而已，獎(jiǎng)勵(lì)很直接，還能獲得一個(gè)新知識(shí)。

OK，循環(huán)上面的東西幾次，我們就變成了一個(gè)小白，會(huì)不停的重復(fù)直到這個(gè)游戲通關(guān)（每次按下一題 Button 隱約有種很爽的感覺）。

你的游戲是否會(huì)符合這個(gè)原理？從產(chǎn)品來說這里面有個(gè)點(diǎn)很重要，如何實(shí)現(xiàn)兩次游戲之間的平滑過度？如何讓用戶在無意識(shí)狀態(tài)下進(jìn)入一個(gè)新的游戲過程？就好像嗑瓜子一樣，拿起一個(gè)瓜子根本不需要思考。假設(shè)你把下一關(guān)的 Button 放到左上角，相信拇指一定會(huì)表示壓力很大。

分享 = 互動(dòng)游戲

接下來說說分享的事情。在網(wǎng)上看到很多人都在夸獎(jiǎng)這個(gè)游戲的分享做的怎么怎么棒，運(yùn)營怎么怎么牛，刷新了國內(nèi)新出 App 增長速度。數(shù)據(jù)說明一切，確實(shí)很棒，但我還是想來隨便吐槽一下，把這個(gè)事情展開來聊一下。

瘋狂猜圖只允許你將相關(guān)的內(nèi)容分享到微信當(dāng)中，但卻沒有分享到微博中的選項(xiàng)。一個(gè)很有意思的設(shè)計(jì)，有特意和朋友討論一下這個(gè)問題，甚至在想這個(gè)會(huì)不會(huì)成為趨勢？

微信是強(qiáng)關(guān)系，微博是弱關(guān)系。當(dāng)我們?cè)谶@兩個(gè)平臺(tái)拋出同一個(gè)信息時(shí)，在微博會(huì)有更多的人能看到，賭的是幾率；在微信中會(huì)有更高質(zhì)量的人看到，賭的是情感。如果根據(jù)關(guān)系來區(qū)分，顯然兩者孰強(qiáng)孰弱很難說。

我們暫且放一下這個(gè)問題，先來看一下分享的內(nèi)容。瘋狂猜圖目前的設(shè)定是不管你在游戲當(dāng)中遇到了難題，還是你過關(guān)了希望分享一下；不管你是要分享給某一個(gè)朋友還是要分享到朋友圈都是使用同一個(gè)內(nèi)容：一個(gè)沒有答案的主游戲畫面，再配合微信中需要輸入的幾句話，一次分享的流程便完成了。

瘋狂猜圖有一個(gè)特點(diǎn)：只要看著主畫面甚至不需要操作你就可以進(jìn)行游戲，那么設(shè)計(jì)者在這里希望傳達(dá)的信息就是：來和我一起玩這個(gè)游戲吧。也就是說你的每一次分享實(shí)際上都是在說一句話：“和我一起來玩這個(gè)游戲吧。”這個(gè)分享的形式配合分享的內(nèi)容使原本的單機(jī)游戲變成了一個(gè)線上互動(dòng)游戲。

我們?cè)诜祷貋碚f分享渠道的問題。設(shè)計(jì)者對(duì)分享的設(shè)計(jì)目的是邀請(qǐng)大家來一起游戲，形成一次病毒傳播。那么假設(shè)這個(gè)東西分享到微博上會(huì)怎么樣？這個(gè)事情的樂趣性會(huì)大減，因?yàn)槲⒉┦且粋€(gè)跨越 PC 端和移動(dòng)端的平臺(tái)，如果在 PC 端進(jìn)行這個(gè)游戲一定很快便會(huì)無聊透頂。這個(gè)游戲是一個(gè)典型的僅適合在移動(dòng)端利用碎片時(shí)間來進(jìn)行的游戲。

當(dāng)然一個(gè)選擇的設(shè)計(jì)也符合喬大神說的別給用戶兩個(gè)按鍵的原則。分享到微信上顯然是一個(gè)比分享到微博上更明智的決定。

也有朋友告訴我瘋狂猜圖原本的定位就是微信游戲，瘋狂猜圖與微信的配合也給了我們一個(gè)很好的中國式移動(dòng)游戲社區(qū)化的示范。我們?cè)撛趺赐嫖⑿牌鋵?shí)有很多的想象空間。

小吐槽

“你已擊敗 0.19% 的玩家”。這是你每一次過關(guān)后給你的提示，意在強(qiáng)調(diào)這不只是一個(gè)單機(jī)游戲。可瘋狂猜圖的團(tuán)隊(duì)卻開了一個(gè)小小的玩笑，這個(gè)數(shù)字和別的用戶沒有關(guān)系，因?yàn)樵?99% 的情況下只要你通過一個(gè)關(guān)卡，這個(gè)數(shù)字就僅僅是增長 0.19% 而已。而剩下的 1% 的情況則是隨機(jī)增長 0.18%。有興趣的朋友可以試試哦~

來源：極客公園

原文地址：http://www.geekpark.net/read/view/182577