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分享功能在日常APP使用中是比較常見的功能了，本文作者對分享功能的設計進行了分析探究，并總結了過程中遇到的一些問題，供大家一起參考和學習。

最近做的是電話手表APP項目，應老板要求，在里面增加了教育類資訊內容板塊，老板說“這文章要能分享”，OK，本著“老板爽我就爽，老板不爽我下崗”的原則，那就做個分享功能。

這一做才發現，原來看似簡單的分享功能也有很多需要考慮的問題。

無論做啥，總要先想想嘛，那我就想想……

01 為啥要分享？

1. 對于產品

通過其他渠道傳播與產品相關的信息，借助用戶的社交圈子進行擴散，以極低的成本實現產品較大范圍的曝光，吸引新用戶關注，拉攏老用戶留存；不管是病毒式營銷還是口碑式營銷，產品能夠被分享是前提。

拼多多引領的全民砍一刀，相信我們每個人都深有感觸，這就是對產品而言，分享的重要性。

2. 對于分享者

對產品的分享能夠讓自己受益。

一方面是精神需求層面的受益，分享超值的物品、有趣的內容、高效的方法等等，能夠讓自己在所處圈子中獲得他人的關注、贊賞與肯定，提升自己的影響力，讓自己被別人需要，內心充盈著快要溢出來的滿足感；

另一方面是物質方面的受益，舉例還是拼多多咯，分享了能得100塊錢，那不趕緊走起來。

3. 對于被分享者

我分享給你，你就是被分享者，我分享到圈子里你看到了，你也是被分享者。由于產品不一定是被分享者感興趣的，所以從這個角度講，分享功能就是個雙刃劍了。

還舉拼多多的例子，為什么很多人都很煩拼多多，就是因為自己成了“砍一刀”的被分享者，砍一刀把拼多多砍進了電商前列，卻也砍掉了很多人對拼多多的好感。

02 分享功能的開發準備

相信即使是小白也都知道分享是要被目標渠道所允許的，所以在把需求丟給開發的老板們之前，請務必先申請各個渠道的開發者賬號（這個過程可比想象中耗時間一些的）。

比如我打算把文章分享到微信、朋友圈、QQ、QQ空間、微博，那么對應的，準備工作如下：

1. 在各開放平臺注冊賬號（微信開放平臺、騰訊開放平臺、微博開放平臺）；
2. 個人或企業賬號認證（需要相關資料，審核期基本上是1天）；
3. 賬號審核通過后，在各開放平臺創建自己的應用（審核期1-3天）
4. 應用審核通過后平臺分配對應的AppID等，即可交開發使用。

所以你看，提前準備非常必要（同樣的，如果你要接微信或支付寶支付，也要提前準備）

1. 分享的形式

內容分享出去的常見形式有三種：

（1）圖文鏈接

這是最常見的形式，通過協議將要分享內容的圖片、標題、描述三項信息（多數都是這三項信息）傳遞給渠道方APP，渠道方APP按自己固定的格式進行呈現；

（2）二維碼圖片

在己方APP內將要分享的內容生成圖片，并在圖片中加入相應跳轉鏈接的二維碼，再通過協議分享到渠道方，受眾通過識別二維碼訪問具體內容；

下方左圖為網易新聞APP分享功能對一篇文章生成的二維碼圖片，右圖為某淘寶客產品生成的商品二維碼圖片，可以看出，二維碼圖片分享形式的優勢在于，既能夠承載更多內容，也同樣讓受眾能夠訪問具體內容鏈接，同時便于用戶長時間保存和傳播；

當然其劣勢也很明顯，如果渠道方不支持識別二維碼，那么受眾是無法打開內容鏈接的，例如微博就沒有提供長按圖片識別二維碼的功能。

（3）口令碼

在己方APP內為要分享的內容創建一個可以被己方APP識別的口令，受眾也必須使用此口令在己方APP內訪問具體內容。

這個最常見的當然非“淘口令”莫屬了，分享淘口令給好友，好友再復制淘口令進淘寶，淘寶APP切換到前臺時監視一下用戶剪切板，當發現有淘口令時自動識別，并詢問用戶是否打開內容詳情。

除了淘口令，類似的還有支付寶的“吱口令”，基本原理都是一樣的。

口令碼分享除了淘寶系之外的應用并不廣泛，一是其本身就需要一套完整的口令產生與識別系統，同時還涉及加密等，本身是較為復雜的，開發難度大；二是其限制了受眾必須進入相同的APP內才能訪問對應內容，等同于用戶分享的并不是內容本身，而是打開內容的鑰匙，這很大程度上限制了用戶的使用。

阿里使用口令方式進行分享，也完全是基于騰訊對其商品分享的制約，口令分享這種方式，可以算是巨頭們較量的無奈產物了。

2. 分享的渠道

我們所熟知的，當然就是微信、朋友圈、QQ、QQ空間、微博五大項了，但實際上支持分享的可不止這些，簡單舉例，還有支付寶、釘釘、各種郵箱、短信、有道云筆記等等。

（1）選擇支持哪些渠道

渠道雖多，但弱水三千只取一瓢，還是建議根據內容受眾的廣泛性來進行選擇。

如果你的團隊有充足的人力和時間，那么大可以把所有的分享渠道都支持個遍，但一來并不是所有的渠道都滿足用戶分享的場景，二來不是所有的團隊都如此土豪。

對于音樂、文章、小視頻等受眾較為廣泛的內容來說，分享渠道自然是多多益善，而對于一些受眾較窄的內容，則應根據用戶可能分享的途徑篩選幾個渠道即可。

舉例如下：網易新聞可以分享資訊至多個渠道；而Boss直聘僅支持分享至微信好友、微信朋友圈、短信；拉勾網僅支持分享到微信好友、微信朋友圈、QQ好友，同時支持復制鏈接。

原因就在于網易新聞的內容受眾非常廣泛，在用戶圈子中傳播時不區分熟人與陌生人，讓用戶能夠借助更多渠道對內容進行傳播，是非常有價值的；而招聘內容的受眾較窄，用戶只會將招聘信息分享給有需求的熟人朋友，所以完全沒必要支持更多渠道。

（2）別忘了自己生態內分的分享

這也是在設計自己的分享功能時做調研才留意到的，大廠們目前都有自己的生態了，在進行分享的時候，一方面，有社交屬性的產品一定會提供應用內的分享轉發，另一方面，會提供自己生態內其他的產品分享渠道。

舉例來說：網易云音樂分享時，支持分享到應用內的云音樂動態、私信，其他產品渠道除了五大主流社交渠道外，還支持分享到網易大神、易信；今日頭條文章分享，排在前面的是轉發到頭條，然后是自家的社交應用多閃，后面才是其他社交渠道；高德地圖分享位置時，排第一的是車機版高德，然后是微信渠道，同時支持阿里系的釘釘。

3. 分享后受眾如何進入產品

分享的核心目的是引起受眾興趣，引導用戶進入自己的產品，瀏覽更多內容，讓用戶停留更長時間。那么如何讓受眾通過分享的內容進入自己的APP內，并直達指定內容頁面，就是個很重要的問題了。

（1）微信小程序

微信小程序等同于簡化版的APP，一般都包含了我們業務的核心流程，如果產品內容被分享至微信渠道，且產品本身已開發了微信小程序，則受眾將能夠直接打開我們的微信小程序并進入內容指定頁面，這已經實現了引導用戶進入自己產品的目的。

微信小程序可以通過聊天直接發送給對方，也可以由對方通過識別二維碼進入，則微信好友渠道，我們可以通過協議直接向對方發送小程序分享；微信朋友圈渠道，可以在己方APP內將內容直接生成小程序二維碼圖片，再通過協議將圖片進行分享。

（2）H5頁面

在更多情況下，產品會選擇用鏈接的形式進行分享，受眾訪問H5頁面查看對應的內容。此時我們常常見到頁面加載后，底部或頂部懸浮著“打開”按鈕，點擊之后，就順利喚醒相應APP，并直接進入了指定的內容頁面，完美！

但千萬別被這完美的喚醒+跳轉迷惑了，因為NB的總是別人家的產品，而作為初創產品的負責人，你可是沒有這么大能量的。

在我稱之為五大主流的分享渠道中，微博內并不支持H5頁面內喚醒第三方APP，QQ和微信渠道當前主推的方式是使用應用寶微下載鏈接，可以實現渠道下一鍵下載安裝應用，但如果想直接拉起應用并進入指定頁面，只能再額外申請APPlink，這是要考量應用資質的，前幾年的條件如下圖：

我附上應用寶微下載的介紹鏈接，里面有相關的QQ群，目前是加群后提交應用包名，然后工作人員審核，如果你都還沒在應用寶上上架，那就更別想了。

https://wiki.open.qq.com/index.php?title=mobile/%E5%BA%94%E7%94%A8%E5%AE%9D%E5%BE%AE%E4%B8%8B%E8%BD%BD&oldid=47508#3.3_Applink.E8.83.BD.E5.8A.9B

所以少年，千萬別因為看到今日頭條、網易新聞等耳熟能詳的產品分享鏈接在微信內打開后，點擊其頁面內的“打開”按鈕，就拉起應用指定頁面，就覺得自己的APP也能做哦（PS：我就是這么二）。

在你的H5頁面上，那個突顯的“打開”按鈕，是不是應該先刪掉，最好是能提前讓開發的同事看看，或者干脆不管這么多，用戶點擊“打開”后，都提醒他使用瀏覽器訪問此頁面再打開，即可直接進入應用內（瀏覽器都支持拉起第三方應用的指定頁面），當然，這中間增加的步驟和等待將讓用戶體驗大打折扣了。

4. 分享內容頁面的設計

最后來說說分享內容頁面的設計吧。說起來APP內的所有功能都可以用H5頁面寫出來，相當于你做了一個和APP一樣的移動端網站，但是極少有人會這么做，沒有這個必要嘛。

所以，最重要的是要考慮清楚當用戶通過他人的分享進入H5頁面后，我們到底希望用戶在此達成什么核心目標，我們必須考慮到H5頁面在體驗上的弱點和用戶隨時可能跳出的實際狀況（用戶本來在看朋友圈，偶然被分享的內容吸引，當然隨時會退出對分享內容的瀏覽），在H5頁面上僅保留最核心的內容，或者讓用戶完成最核心的流程。

我對三個不同類型的產品進行舉例分析：

（1）網易新聞（資訊文章類）

網易新聞文章分享在微信中打開的頁面如上圖，有如下特點：

1. 頁面設置頂部和底部懸浮欄，都包含打開按鈕，同時頂部懸浮欄滾動展示用戶熱門跟帖，底部懸浮欄滾動展示其他文章，頂部懸浮欄做了頁面上滑時隱藏、下滑時彈出的交互；
2. 文章內容在第二屏開始折疊，并不會完整展示；
3. 文章詳情后接20條熱門推薦；
4. 頁面底部是6條熱門搜索熱門。

我們對比APP內詳情頁和微信打開的詳情頁會發現有以下不同：

1. 微信內沒有評論、點贊、收藏等操作；
2. 微信內不展示用戶對文章的評論；
3. 微信內文章詳情折疊，不做完整展示；
4. 微信內展示20條熱門文章推薦，APP詳情頁展示10條相關文章。

分析：新聞具有受眾廣泛，內容豐富的特點，用戶下載及使用的成本低，分享出去的頁面，更希望能夠吸引用戶的注意，引導用戶下載或直接跳轉至自己的APP內長時間瀏覽。

評論、點贊功能需要登錄才能操作，這會增加用戶放棄的風險；新聞內容較長，折疊起來才能讓用戶看到更多推薦內容。上下懸浮的打開按鈕和推薦，雖然體驗不好，但對于刺激用戶點擊是非常有效果的。

（2）作業幫一課（在線教育類）

作業幫一課課程詳情頁分享在微信中打開如上圖，有如下特點：①頂部懸浮展示下載入口，上滑隱藏，下滑彈出；②包含完整的登錄/注冊、下單、支付流程。

作業幫一科的課程詳情在APP內和微信H5打開后個方面均保持一致，簡單分析原因：

①作業幫一課的在線直播課，內容本身的針對性強，受眾面窄，針對某一年級提供的在線課程種類和數量是固定的，且除了一兩個10元以下課程外，其他的均是幾百上千的高客單價課程，用戶選課購買并不存在比較的行為，僅存在判斷本門課程是否是自己所需，所以分享出去的H5打開后僅包含本課程內容就足夠了，沒有推薦其他課程的必要；

②上述同樣的原因使得有意愿打開作業幫一課分享內容的人，更大概率就是有購買需求的人，讓用戶在查看課程詳情產生興趣后，能夠直接走完購買流程，才最有利于提高成交率，所以作業幫一課的H5分享頁面支持登錄、提交訂單、支付等全流程的功能。當然作業幫為了減少登錄注冊過程的流失，特地使用了最快捷的短信驗證碼方式，并支持無賬號直接生成賬號并登錄。

③作業幫一課雖然已是行業內前列，但用戶絕對數量仍然較少，且購買的課程必須要在APP內觀看，所以分享頁面提供下載操作是合適的；

（3）虎牙直播（視頻直播類）

如上圖，虎牙直播的特點是，在分享的詳情頁除了引導用戶打開APP外，還提供了跳轉至移動Web首頁瀏覽更多直播內容的功能，允許用戶通過移動Web頁面訪問全部內容。

移動Web頁面提供了核心的播放、彈幕、主播信息等功能，相比于APP內減少了打賞、發評論、歷史視頻等需要用戶登錄才能使用的功能。

虎牙直播的分享頁面直接使用了自己的移動端網站對應的頁面形式，一方面是其產品本身就重視并建設了完整的移動端Web網站，另一方面說明產品并不急于引導用戶進入自己的APP，用戶需要較長時間的觀看直播才會逐漸被產品吸引，讓用戶能夠瀏覽更多有趣的內容更有利于吸引用戶，當用戶被長時間的吸引時，他就已經被產品俘獲了。

總結

分好幾天零零散散寫了這些，總結起來，設計自己的分享功能，就是根據自己產品受眾的特點、產品在各端完善的程度，選擇合適的分享渠道、分享方式。

確定自己需要用戶在打開分享頁面后完成的核心目標，進而設計分享頁面的具體內容，這其中要注意取舍，保留核心功能，引導用戶通過自己可以實現的方式進入產品內，最終轉變為忠實用戶。

本文由 @鄆城第一押司 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。