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拋開“錢包”里的產品不談，微信最大的價值就在于社交、朋友圈和公眾號。原本相互獨立的三大功能，現在越來越緊密地聯系在一起。作者和讀者通過公眾號產生連接和互動，而公眾號又要通過朋友圈來引流。

原本這一切是不太需要深刻的連接的，因為微信顯示閱讀數的緣故，一切的規則都被改寫了，于是閱讀數和粉絲的增長數成了企業考核員工KPI的重要指標，它們大多簡單粗暴，在一個不注重內容價值和審美價值的領導眼里，數字被內容更重要。

這種重要主要體現在：閱讀的人越多，覆蓋的面就越廣、用戶成為未來變現的籌碼、媒體的話語權開始從中央分化到個體。

而隨著公眾號的日益增多，人們越來越沒有耐心在意內容的好壞，信息的真偽。朋友圈里的文章流于熟人的推薦和標題的誘人，否則很少有人有興趣去點擊。

當然，也有一些特別出眾的。時常保持在10萬加，他們的成名多為先天的積累，后天的努力和對時代情緒的把控。在數字化傳播時代，似乎一切結果都可以被設計，被驗證。

倘若你想提高文章的閱讀數，在標題上切不可標明中立立場或站在中間地帶，要么是要么否，要么對要么錯，這樣才能表明你的個性，粉絲才愿意跟你走。如果你想他產生更大的影響，只需要發動微信上的親朋好友，邀一些大V，用各種利益煽動群里的粉絲，一場驚心動魄的策劃就完成了一半。

于是，你看到這樣的文章越來越多“滾蛋吧，xxx”、“為什么你越努力越xx”、“你不是傻，而是xx”……他們就像寒冬里的一把火，在你感到凄涼苦悶的時候，總能給你送上溫暖，但這份溫暖是在一種特定場景之下被刻意制造出來的。送溫暖的人不是想驅除你體內的郁寒，而是持續地引誘你，讓你覺得人生很失意、挫敗、無力甚至是絕望。刻薄一點說，他們激發的是一種“惡趣味”的導向。

但從另一個層面講，這又是一個雙贏的過程，你排放了心中的憤懣和壓抑，他收獲了漂亮的閱讀數和那鋪天蓋地的留言堆里的情感共鳴。他是雙方共同作用的結果。

為何要點贊，最普遍的解釋莫過于顯示存在感。誰在意你說的是對是錯，長得美還是丑，反正和自己無關。什么樣的人才會給別人點贊，一是熟人，二是比你厲害的人。我們從來都吝嗇給陌生人鼓掌，它不會因為社交媒體的進步而改變。

我們喜歡被別人點贊，但更多的時候是平凡甚至是失意。那些被刻意隱藏的部分呢，它不同樣是生活的一部分嗎？

#專欄作家#

褚偉，微信公眾號@褚偉（chuwei2016）。人人都是產品經理專欄作家，移動電商、微信營銷觀察者，做過產經記者，后投身移動互聯網。熱愛研究，關注新媒體，微信電商等領域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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