中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

游戲化設(shè)計(jì)只不過是一個(gè)方向，溯源的初心就是：用戶使用的動(dòng)力是什么？

除非有更好的選擇，否則就遵從標(biāo)準(zhǔn)?！⑻m·庫

John之前在《用戶增長策略三步法：產(chǎn)品策略、內(nèi)容載體和產(chǎn)品增長》針對用戶增長聊過增長一定是分為兩個(gè)維度：內(nèi)容載體和營銷體系。

其中，內(nèi)容載體里面有一個(gè)很重要的分支就是產(chǎn)品游戲化。游戲化是指“將游戲設(shè)計(jì)思路應(yīng)用到非游戲場景”，因?yàn)橛螒蚧脑O(shè)計(jì)效果優(yōu)秀而顯著，所以我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以合理地利用游戲的設(shè)計(jì)手法，去達(dá)成產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的一系列目標(biāo)。比如成長體系、排行榜、徽章等功能。

再往上面倒騰一層，成長體系、排行榜等功能實(shí)際上只是游戲化產(chǎn)品中的輔助功能。

那么最核心的是什么呢？怎么去根據(jù)產(chǎn)品去做串聯(lián)呢？

John通過和鵝廠做游戲策劃的朋友溝通后，今天和大家一起來聊聊產(chǎn)品游戲化搭建的思考。

一、你的產(chǎn)品適合做游戲化嗎？

產(chǎn)品游戲化代表著將一整套的運(yùn)營流程產(chǎn)品化，且更多地為產(chǎn)品提供拉新促活的指標(biāo)（PS：這里一定要記住，如果你的產(chǎn)品不是游戲，那么所有的游戲化服務(wù)都是為運(yùn)營指標(biāo)負(fù)責(zé)的）。

那么就需要清楚自己的產(chǎn)品適不適合做游戲化？什么階段做？

1. B端的產(chǎn)品不適合做

因?yàn)锽端產(chǎn)品一般是高客單價(jià)（需要付費(fèi)，且價(jià)格差異化），且低頻次（內(nèi)部使用，僅只在工作場景中）。對應(yīng)的運(yùn)營策略可以通過線上和線下，線上一般是直播、微課、視頻展示等形式，主要是針對系統(tǒng)的完備性一一說明；線下一般是贊助類型活動(dòng)、沙龍、展會(huì)等形式。

2. 低頻次的產(chǎn)品不適合做

如果產(chǎn)品本身非常低頻，如婚嫁、求職、購房購車等，是很難起到什么作用的。

同時(shí)，用戶進(jìn)入到該產(chǎn)品中，是奔著核心痛點(diǎn)來的。是否能解決用戶的核心痛點(diǎn)才是最主要的。相反，如果針對該產(chǎn)品做游戲化體驗(yàn)，反而顯得不專業(yè)了。

從上面的兩條已經(jīng)說明，大部分情況上來看，高頻次行業(yè)的C端產(chǎn)品比較適合做游戲化，但是在產(chǎn)品的哪個(gè)節(jié)點(diǎn)可以做呢？

3. 種子期階段不適合做

在產(chǎn)品種子期階段，首先更重要的是去搭建產(chǎn)品架構(gòu)，跑通核心流程，建立在核心流程之上，滿足主要需求為根本。

同時(shí)，這階段也不清楚用戶畫像和分層，搭建怎么樣的游戲化產(chǎn)品適合這類用戶，所以就變得得不償失了。

4. 成長期階段適合做

摸清了用戶畫像和用戶行為，并且有了一部分原始用戶的積累。通過游戲化的方案可以拉新用戶和喚醒沉默用戶，增強(qiáng)復(fù)購率，游戲化的產(chǎn)品運(yùn)營方案肯定不能保證成，但是正向的試錯(cuò)是這個(gè)階段必須要做的。

通過上面四點(diǎn)，大家應(yīng)該對游戲化運(yùn)營體系適合什么類型的產(chǎn)品已經(jīng)很清晰了。這個(gè)就相當(dāng)于我們做產(chǎn)品調(diào)查階段。

二、游戲化設(shè)計(jì)三要素

在清楚什么產(chǎn)品適合做游戲化后，接下來需要思考，怎么做游戲化？游戲化包含哪些內(nèi)容？既然從游戲化設(shè)計(jì)角度來思考，我們就要先理解游戲設(shè)計(jì)模型。

游戲設(shè)計(jì)模型可以分為三部分：核心模型、輔助模型和成長模型。核心模型是最底層的，就好像產(chǎn)品中的MVP版本，輔助模型和成長模型就是在上面添磚加瓦的過程。

• 核心模型：不同類型的核心流程和路徑。也就是游戲達(dá)到的目標(biāo)，達(dá)到這個(gè)目標(biāo)需要做什么事情。同比互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的核心流程。
• 輔助模型：達(dá)到這個(gè)目標(biāo)有很多種方式，這些方式是什么？常見的有關(guān)卡、任務(wù)、故事等，通過這些可以串聯(lián)起故事脈絡(luò)，銜接用戶和場景，增強(qiáng)用戶帶入感。
• 成長模型：為了產(chǎn)品的可玩性和成就感。用戶在游戲角色的成長體系、等級體系和所獲得的價(jià)值等。

通過一個(gè)圖來串聯(lián)下關(guān)系點(diǎn)：

其實(shí)上面的都是理論，接下來通過案例來聊下產(chǎn)品游戲化的設(shè)計(jì)思路。

三、解構(gòu)產(chǎn)品游戲化模型

之前的文章也說過，將產(chǎn)品游戲化做到極值的是拼多多，利用游戲化三要素來試著梳理下“多多果園”和“多多愛消除”這兩個(gè)小游戲。

1. 多多果園

按照游戲設(shè)計(jì)三要素一一說下：

1）核心玩法

依托于游戲化三要素梳理，多多果園最核心玩法是：用戶通過澆水/澆營養(yǎng)液的方式讓果樹從“幼苗”→“大樹”→“開花”→“結(jié)果”→“成熟”這五個(gè)階段直至免費(fèi)獲得一箱水果。

那么，其中的核心數(shù)值主要是：果樹在幼苗、大樹、開花、結(jié)果和成熟這五個(gè)階段所需要的水滴數(shù)。

對于數(shù)據(jù)的反向推導(dǎo)可以這樣計(jì)算：

希望多長時(shí)間讓用戶獲取到這一箱水果？這個(gè)數(shù)值為N天。

每天至多可以獲得多少水滴數(shù)？這個(gè)數(shù)值為M滴。

可以計(jì)算出所需水滴總數(shù)為：M*N，那么M值和N值怎么獲得呢？就需要涉及輔助模型和成長模型了。

2）輔助模型

多多果園的輔助模型就是任務(wù)體系，其中任務(wù)包含：添加好友獎(jiǎng)勵(lì)、每日登錄獎(jiǎng)勵(lì)、開福袋、關(guān)注公眾號、邀請好友、下載APP、助力……整體的任務(wù)體系分為幾類：活躍、拉新、留存、引導(dǎo)和活動(dòng)轉(zhuǎn)化。

John用一個(gè)表格來梳理了下：

那么針對核心玩法中，每日至多可以領(lǐng)取的N值，按照表格就可以梳理出來了（N值為每日獲取水滴的總和）。

3）成長模型

多多果園的成長模型主要分為兩類：樹的成長模型和額外的水滴獎(jiǎng)勵(lì)。

樹的成長模型主要是幼苗、大樹、開花、結(jié)果和成熟這五個(gè)階段。

額外的水滴獎(jiǎng)勵(lì)主要是樹在不同的階段會(huì)通過一些額外的活動(dòng)來獲得水滴，比如對應(yīng)的水滴抽獎(jiǎng)和水滴抽簽，就是額外獲取的水滴來源。

4）多多果園的數(shù)據(jù)指標(biāo)

在多多果園每個(gè)節(jié)點(diǎn)做了埋點(diǎn)后，可以分析很多有意思的數(shù)據(jù)。

John從幾個(gè)維度來整理下（數(shù)據(jù)全部虛構(gòu)，我又不是拼多多的數(shù)據(jù)分析）：

其中字段的解釋：

• 新增活躍用戶（此數(shù)據(jù)包括新用戶活躍和老用戶促活）；
• 注冊率（注冊用戶/UV）；
• 新手引導(dǎo)完成率（新手引導(dǎo)完成用戶/注冊用戶數(shù)）；
• 分享率（分享用戶數(shù)/注冊用戶數(shù)）；
• 分享回流率（分享帶來的用戶數(shù)/分享人數(shù)）；
• 裂變層級（A分享給B，算一層）。

通過不同階段的果樹數(shù)量所需要的時(shí)間，同時(shí)針對用戶活躍數(shù)據(jù)，可以通過數(shù)值的調(diào)整，提高用戶的轉(zhuǎn)化和促活。

通過任務(wù)的完成率，可以清晰不同任務(wù)的完成難度和任務(wù)帶來產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)，可以根據(jù)目標(biāo)調(diào)整對應(yīng)的數(shù)值。

如上面所說的，一箱水果需要N天才能被收獲，需要的總水滴數(shù)為M*N。水果的成本為A，單個(gè)用戶的獲取成本為B，則A/B個(gè)用戶中最多能得到1箱水果才能維持平衡。那么針對于獲客用戶的水滴數(shù)就可以相應(yīng)的提高，刺激用戶去獲客，可能從根本上能解決問題。

還有很多其他的數(shù)據(jù)收集可以得到更有用的解析，可以針對產(chǎn)品再去研究下。

2. 多多愛消除

同樣根據(jù)游戲的三要素，John這邊針對多多愛消除梳理了整體的思維導(dǎo)圖。

其中，“闖關(guān)規(guī)則”、“游戲玩法”和“計(jì)分規(guī)則”為產(chǎn)品的核心玩法，“體力值”、“鉆石”和“金幣”的獲取和消耗為對應(yīng)的輔助模型（因?yàn)榉孔犹摂M貨幣的通貨膨脹，就需要有對應(yīng)的獲取和消耗，而規(guī)則就決定了用戶的促活和留存）。

最后，也可以針對類似如多多果園的數(shù)據(jù)模型，分析用戶的可玩性以及活躍程度，判斷是否達(dá)到了目標(biāo)。

以上的兩個(gè)案例，只是針對于拼多多在產(chǎn)品游戲化的思路，最重要的是通過游戲的載體和符合的用戶人群來設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。

四、游戲設(shè)計(jì)VS產(chǎn)品設(shè)計(jì)

可能會(huì)有一個(gè)問題，怎么將游戲設(shè)計(jì)的三要素類比產(chǎn)品設(shè)計(jì)呢？

游戲設(shè)計(jì)的核心模型相當(dāng)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的用戶路徑，根據(jù)用戶路徑梳理產(chǎn)品流程。通過產(chǎn)品流程涉及到的模塊做串聯(lián)就成了輔助模型，整體的成長模塊相當(dāng)于運(yùn)營如何讓產(chǎn)品的功能被用戶所使用。

最后，游戲化的設(shè)計(jì)也不一定讓所有用戶都被接受。游戲化設(shè)計(jì)只不過是一個(gè)方向，溯源的初心就是：用戶使用的動(dòng)力是什么？

作者：John，產(chǎn)品狗一枚，微信公眾號：產(chǎn)品狗聚集地。歡迎一起溝通交流。

本文由@John 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議。