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榮耀標識深度剖析微信小程序搜索的排名機制
編輯導語：作為社交領(lǐng)域的巨頭，微信的用戶數(shù)量和日活量都是非常大的。為了進一步豐富微信的功能，增強用戶粘性，微信于2016年上線了小程序，借由“跳一跳”瞬間吸引了大量的用戶。如今，小程序也成為了輕量化運行的代表。那么，微信小程序搜索的排名機制究竟是怎樣的呢？
隨著騰訊官方不斷的賦予微信小程序新的功能，這個新功能也越來越受到大家的關(guān)注。那么在眾多小程序中如何讓自己的小程序脫穎而出，成為廣大運營者關(guān)心的問題。
今天就來跟大家聊聊關(guān)于利用小程序排名從微信免費吸引流量的那些事。
一、先來說說小程序展現(xiàn)方式的分類
1. 附近小程序
這個展現(xiàn)方式對于開始運營小程序的運營者來說不會太陌生，我們?nèi)粘＝佑|小程序中附近小程序的展示，是小程序的重要流量入口。
大家熟知這個功能的主要原因是騰訊給出了一個比較誘人的推廣方式，附近1-5公里的免費展示，這個對于很多商家來說是特別有吸引力的。
但是由于騰訊的審核機制問題，如果只有一個店的商家就只能在一個固定的位置進行展示，所覆蓋范圍有限。
這里的排名規(guī)則很簡單，就是根據(jù)微信用戶與店面的地理位置進行判斷，離店越近展示就越靠前，人工干預(yù)的因素幾乎沒有可能，再這里就不做過多闡述了。
2. 搜索小程序
附近小程序的位置的局限性會影響到小程序的流量，針對這種情況微信小程序給出了一個輔助功能，關(guān)鍵詞搜索功能。這是小程序流量來源的另一個重要途徑。
二、哪些因素影響微信小程序的搜索排名?
1. 關(guān)鍵詞在標題中占比越高，排名越靠前
小程序名稱跟網(wǎng)名搜索的關(guān)鍵詞匹配度越高，關(guān)鍵詞越短，展現(xiàn)量自然也就更高排名自然也就更靠前。
2. 微信小程序的上線時間越早，排名越靠前
小程序功能還在不斷迭代升級中，這正是機會所在，如果等各項功能都成熟完備，各類目商家趨于飽和的情況下進入，等于虎口奪食，困難程度可想而知。
另一方面，雖然現(xiàn)在排名規(guī)則會比較模糊，但筆者覺得越早上線就越早獲得較多的排名優(yōu)勢，用一句通俗的話說，叫先入為主。
3. 微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前
“使用過”敵過一切排名規(guī)則，只要你的小程序被使用過，且小程序名稱含有搜索詞，那么用戶在搜索時，你的小程序必然排在最前面。
關(guān)鍵詞與用戶搜索的關(guān)鍵詞匹配程度越高、匹配描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前。
微信方面還一直在更改排名規(guī)則，但可以確定的是，越早上線，排名越高；排名越靠前，獲得的曝光度就越多，也就越多的可能被用戶點擊使用，占據(jù)流量先機。
——所以這個規(guī)則對晚上線微信小程序的企業(yè)來說很不利。
三、怎樣讓小程序搜索排名更靠前？
1. 越早上線越有利（上線時間）
微信小程序的上線時間，上線時間越早，排名越靠前。目前微信小程序關(guān)鍵詞占位非常重要，越早發(fā)布競爭越小，而且還可以做到霸屏的效果。
小程序功能還在不斷迭代升級中，這正是機會所在，如果等各項功能都成熟完備，各類目商家趨于飽和的情況下進入，等于虎口奪食，困難程度可想而知。
另一方面，雖然現(xiàn)在排名規(guī)則會比較模糊，但筆者覺得越早上線就越早獲得較多的排名優(yōu)勢，用一句通俗的話說，叫先入為主。
排名越靠前，獲得的曝光度就越多，也就越多的可能被用戶點擊使用，占據(jù)流量先機。
2. 使用過
列如：搜索關(guān)鍵詞“APPx”，目標小程序“極樂APPx”，APPx12日微信指數(shù)1989489。
而“使用過”敵過一切排名規(guī)則，只要你的小程序被使用過，且小程序名稱含有搜索詞，那么用戶在搜索時，你的小程序必然排在最前面。
之所以沒說排在第一位，是因為存在一個例外情況，還拿“APPx”舉例子，我點擊了搜索結(jié)果中的某5個小程序，原則上這5個小程序都會提示“使用過”，那么它們的排名順序是什么樣呢？
筆者認為要綜合考慮，依據(jù)小程序的整體質(zhì)量，不作過多說明，請自行體驗。
3. 設(shè)置好小程序關(guān)鍵詞頻次
描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前。
目前，小程序后臺可配置最多10個與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在審核通過后，會和小程序的服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況等因素，共同影響搜索結(jié)果。
有一個例外情況，上文提到，“使用過”敵過一切排名規(guī)則，只要你的小程序被使用過，且小程序名稱含有搜索詞，那么用戶在搜索時，你的小程序必然排在最前面。
“使用過”沒排在榜首，我除了感慨“有間全球購”整體質(zhì)量實在是太高之外，其它的什么也做不了。
4. 小程序名稱要含搜索關(guān)鍵詞
標題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標題的字數(shù)越短，排名越靠前。列如，搜索關(guān)鍵詞“APPx電商”，12日指數(shù)162435。
如圖，搜索“APPx電商”，排名顯示“APPx電商”占據(jù)第二位；點擊后二次搜索，已排名榜首，印證了“使用過”這一無敵排名規(guī)則，同時也會出現(xiàn)在小程序列表中。
5. 小程序要有更高的使用量（很重要）
微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前。
我們認為應(yīng)該包含以下數(shù)據(jù)信息：累計訪問用戶，打開次數(shù)，訪問次數(shù)/人數(shù)，新訪問用戶數(shù)，分享次數(shù)/人數(shù)，瀏覽量，平均訪問深度，人均停留時長，各種轉(zhuǎn)化率以及銷量等。
在目前這個階段，請著重關(guān)注“累計訪問人數(shù)”這個關(guān)鍵指標，也就是說累計訪問用戶越多，一定程度上可認為排名就越靠前。
四、小程序自定義關(guān)鍵詞需要注意的幾個點
- 已有過正式發(fā)布版本的小程序可以使用“自定義關(guān)鍵詞”功能，門店小程序暫不支持；
- 目前，小程序的自定義關(guān)鍵詞最多可設(shè)置10個，支持每月修改三次，每次審核時間為七天。關(guān)鍵詞在審核通過后，會和小程序的服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況等因素，共同影響搜索結(jié)果；
- 搜索排名規(guī)則。關(guān)鍵詞的設(shè)置需與小程序本身的業(yè)務(wù)相關(guān)，微信小程序的名稱與微信小程序所提供的服務(wù)越貼合，排名越高。而在審核正式通過后，微信小程序的自定義關(guān)鍵詞會與微信小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素一起影響搜索結(jié)果。
影響小程序排名的因素并非只有這些，還有品牌力、是否認證等等因素。而且，很多影響因素并非明示且量化的，只能根據(jù)經(jīng)驗去猜測、驗證。
各位小程序開發(fā)者、小程序運營者、小程序擁有者都應(yīng)該了解這方面的信息，盡早做好布局，這樣才能更好地搶占小程序流量紅利。
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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
哪里復(fù)制的文章，關(guān)鍵詞早關(guān)了