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本文從五個(gè)部分去講解了58部落的一個(gè)品牌視覺升級，一起來看看~

一、品牌分析

58同城APP作為優(yōu)質(zhì)的信息類生活服務(wù)平臺，服務(wù)各行各業(yè)，搭建信息的橋梁，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钭畈豢苫蛉钡漠a(chǎn)品。有了更好的服務(wù)，我們還希望給用戶帶來更好的內(nèi)容，踐行“記錄美好生活，收獲溫暖回應(yīng)”的用戶生活服務(wù)理念，打通用戶生活服務(wù)鏈條，依靠溫暖和善良，實(shí)現(xiàn)用戶對接用戶，高效快速的為大眾提供生活便利。

因此，一款將百余個(gè)職場、房產(chǎn)、汽車、公益、交友、興趣、老鄉(xiāng)等模塊整合的58部落社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。隨著社區(qū)內(nèi)容的不斷增多，用戶訴求和產(chǎn)品需求迭代，在此基礎(chǔ)上需要對部落整體品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)升級。

二、品牌原則

58部落的品牌理念圍繞「記錄美好生活，收獲溫暖回應(yīng)」，記錄用戶生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過部落的交流發(fā)帖，收獲真實(shí)的有溫度的回應(yīng)，與用戶一路隨行。

三、品牌設(shè)計(jì)三要素

確定品牌設(shè)計(jì)的三要素，即用戶群、做什么、怎么做，產(chǎn)品在不同的發(fā)展階段需要不同的品牌策略及時(shí)響應(yīng)，根據(jù)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，制定當(dāng)前的品牌設(shè)計(jì)方向。

（1）確定用戶群

通過用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、話題活躍度等綜合分析，重新梳理了現(xiàn)階段的用戶畫像。確定了5種活躍度較高的用戶畫像，包含了漂泊青年、隨性中年、無聊寶媽、B端用戶、孤單剩男。

（2）提升品牌感知

通過用戶畫像，我們了解到大多用戶在部落期望尋求的幫助和想要獲取的信息，部落都可以得到滿足，只是用戶在使用過程中對部落品牌的感知度相對較弱，缺少熱門話題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦方法，沒有明顯的品牌展現(xiàn)，在用戶間傳播和品牌推廣上造成一定困難。因此從體驗(yàn)路徑入手進(jìn)行了品牌的設(shè)計(jì)工作。

（3）擴(kuò)大品牌影響力

從設(shè)計(jì)基礎(chǔ)視覺語言規(guī)范，到建立完善的品牌曝光體系，最后通過不斷對外輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容達(dá)到品牌影響力的提升。

四、部落品牌設(shè)計(jì)三部曲

（1）品牌打造

從0到1建立品牌視覺體系，讓用戶從無感知到有感知，達(dá)成品牌印象的初級階段，根據(jù)部落的“記錄真實(shí)生活，收獲溫暖回應(yīng)” 提煉品牌關(guān)鍵詞，定義品牌特征。

通過品牌關(guān)鍵詞和用戶調(diào)研結(jié)合，進(jìn)行了大量的品牌 logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

最終通過logo的圖形表意、圖形結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)延展等多個(gè)方面綜合考慮確認(rèn)了此款logo更能代表部落的理念。

專屬品牌字體，通過58部落logo字體延展設(shè)計(jì)出品牌的專屬字體風(fēng)格在保證品牌一致性。

色彩定義，結(jié)合業(yè)務(wù)屬性真實(shí)溫暖，定義黃色為主色，以及相關(guān)輔助色值，并且設(shè)定在品牌基礎(chǔ)上的使用比例。

整理輸出品牌視覺規(guī)范手冊，幫助指導(dǎo)設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，以及需求方和相關(guān)業(yè)務(wù)熟悉品牌。

（1）品牌曝光

品牌基礎(chǔ)視覺建立之后，規(guī)劃品牌的曝光渠道和內(nèi)容形式，優(yōu)先在不同的運(yùn)營和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入品牌元素，對用戶進(jìn)行品牌視覺觸達(dá)，形成品牌傳播。

在運(yùn)營設(shè)計(jì)上，58大咖說欄目，通過邀請行業(yè)精英對用戶感興趣的話題進(jìn)行深度分析和答疑，幫助用戶獲得更專業(yè)和準(zhǔn)確的反饋。

部落精選欄目，從成千上萬的用戶中，挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)秀用戶，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包裝推廣，吸引激勵(lì)更多用戶參與。

部落從真實(shí)用戶故事出發(fā)，拍攝大量的真實(shí)素材照片，講述每一種職業(yè)經(jīng)歷背后都有不一樣的故事，制作了大量人物紀(jì)實(shí)海報(bào)，幫助用戶分享真實(shí)的工作生活，同時(shí)收獲更多用戶的溫暖回應(yīng)，激勵(lì)用戶積極向上的生活。

在產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)上，將部落視覺品牌規(guī)范進(jìn)行了設(shè)計(jì)應(yīng)用，使部落板塊在主APP場景下更容易發(fā)現(xiàn)，部落內(nèi)各層級頁面信息也進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，讓用戶的操作路徑更加明確，信息分類清晰，形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。

（2）品牌影響

部落品牌影響，隨部落自產(chǎn)話題內(nèi)容不斷豐富，企業(yè)合作、熱點(diǎn)話題、公益活動等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以不同形式出現(xiàn)，讓部落在內(nèi)外部獲得更多的影響力，影響力的擴(kuò)大幫助部落獲得更多的品牌曝光，吸引更多用戶參與，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升，品牌價(jià)值的不斷提升將在業(yè)務(wù)協(xié)同獲得更大收益。

其中，《瞧別人家公司》已經(jīng)和十幾家企業(yè)合作，打造不同職業(yè)話題社區(qū)，將職業(yè)類信息更聚焦，讓每一位用戶都可以在職業(yè)上找到適合自己的圈子，進(jìn)行職業(yè)生活的交流互動。欄目也帶動了不同業(yè)務(wù)間更多不一樣的合作形式，為未來創(chuàng)造更多可能性。

部落許愿日活動，用戶參加線上許愿活動，借助節(jié)日氣氛進(jìn)一步分享傳播，引發(fā)人們情感共鳴，刺激更多用戶發(fā)出愿望，擴(kuò)大活動影響力，進(jìn)而提升部落的用戶影響力，使用戶感受到部落品牌的真實(shí)溫暖，部落還通過手寫還愿祝福，為每一位寄送還愿卡，祝福每個(gè)人夢想成真，讓用戶真實(shí)感受溫暖回應(yīng)。

五、總結(jié)

現(xiàn)階段58部落的品牌設(shè)計(jì)在滿足基本的產(chǎn)品和運(yùn)營需求，還需要在不同內(nèi)容板塊創(chuàng)造更有趣、更豐富、更具影響力的品牌效應(yīng)，還要不斷的挖掘和探索新鮮內(nèi)容，通過設(shè)計(jì)為產(chǎn)品賦能，使部落不僅可以答疑解惑，也能讓用戶獲得精神上和情感上的滿足，從基礎(chǔ)的社會需求到自我實(shí)現(xiàn)的過程，最終發(fā)現(xiàn)更美好的自己。

作者：鄭小偉，楊哲

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（微信公眾號@58UXD），作者@鄭小偉，楊哲

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