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微信是大多數(shù)人日常生活中使用得最多的APP了，在其他APP陸續(xù)都推出夜間模式的情況下，微信為什么一直不上線夜間模式呢？真的是像官方回應(yīng)的為了守護(hù)用戶的健康嗎？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析探究，一起來看看~

我也想標(biāo)題黨，騙個(gè)十萬+，可是內(nèi)心告訴我這樣不好。

張小龍說每天有幾億人教他做產(chǎn)品，今天我也來bb兩句。

不是要教龍哥做產(chǎn)品，而是想大膽揣測(cè)下龍哥不出夜間模式的考慮。

官方回答：

q：為什么沒有夜間模式？

a：你的夜晚太珍貴，我們不忍心占用，更不愿意成為你半夜醒來看手機(jī)的原因。愿你每夜好眠。

看到這個(gè)回答，沒毛病，微信真好，謝謝微信，微信睡嗎？睡 睡久久的。(調(diào)侃下, 小聲bb)

其實(shí)這算是一個(gè)微信一直不出夜間模式的原因，為了用戶的健康，我也是很贊同的，為微信點(diǎn)贊，該睡覺的時(shí)候就睡覺。

但是其實(shí)微信除了從這點(diǎn)上考慮之外還有其它的原因。

手動(dòng)分割，分析如下。

前言

夜晚，特別是一個(gè)人獨(dú)處時(shí)間時(shí)，往往容易使人陷入沉思，很容易產(chǎn)生自己對(duì)前途命運(yùn)、生命安全等的過度擔(dān)心，從而引發(fā)焦慮情緒。

一項(xiàng)針對(duì)2000名成年人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62%的人認(rèn)為生活正變得越來越令人焦慮。54%的受訪者表示，他們?cè)谶^去5年里對(duì)金錢更加焦慮；對(duì)變老(40%)、外貌(32%)和職業(yè)發(fā)展(30%)的擔(dān)憂也是焦慮的主要來源。（Resourse：5大原因讓人孤獨(dú)焦慮 3類人需關(guān)注心理問題．人民網(wǎng)）

年輕人壓力越來越大。一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，焦慮癥患者的主要癥狀從22歲開始，在32歲左右達(dá)到峰值。這符合著名美國心理學(xué)家埃里克·埃里克森的“心理發(fā)展八階段”理論：人們?cè)诙畾q時(shí)面臨雙重壓力，即親密感與孤獨(dú)感。人們需要找到合適的伴侶，但又擔(dān)心無法很好地經(jīng)營關(guān)系導(dǎo)致孤單終老。

ok，回到我們的問題：為什么微信一直不上線夜間模式？

1. 微信作為社交老大，上線個(gè)夜間模式在技術(shù)上來說是分分鐘的事情；
2. 那么既然技術(shù)上毫無難度，除了守護(hù)用戶的健康之外，其實(shí)是微信的本身就不想上線夜間模式。

好了，問題就變成了微信為什么不想上線夜間模式？

微信為什么不想上線夜間模式？

微信如果上線夜間模式，就是希望用戶在夜晚能夠使用微信，讓微信在夜晚的用戶數(shù)據(jù)更可觀一點(diǎn)。

那么微信上線夜間模式后，夜間數(shù)據(jù)會(huì)變得更好嗎？

短時(shí)間內(nèi)微信的夜間數(shù)據(jù)可能會(huì)變得更好，但是往長遠(yuǎn)來看，上線夜間模式之后微信的夜間數(shù)據(jù)甚至用戶數(shù)據(jù)都會(huì)得不償失。

來分析一下為什么數(shù)據(jù)會(huì)變差：

其實(shí)最根本的原因就在于最想要微信出夜間模式的這部分用戶在夜晚容易產(chǎn)生焦慮，進(jìn)而會(huì)降低微信數(shù)據(jù)。

1. 用戶

看一下2018年微信發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)報(bào)告》：可以得出哪部分用戶需要夜間模式。

由此可以得出：

• 55歲以上的人，早睡早起，沒有熬夜的習(xí)慣。
• 70后，在23：30左右睡去，熬夜不太強(qiáng)烈。
• 80后，早晚都愛閱讀，且日間時(shí)間都用于工作，晚上看得多想得也就多。
• 90后，起床最晚，那么睡得也比較晚。
• 00后，夜貓專業(yè)戶。

因此微信的90后&00后以及80后都需要微信的夜間模式

我們可以再簡單看下微信的用戶構(gòu)成(無法找到微信最新的用戶年齡段占比數(shù)據(jù))：

95后基本不用微信，98%的微信用戶是都是成年人。（Resourse：中國移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告 2015年8月）

由于數(shù)據(jù)已經(jīng)過了4年，但是根據(jù)微信的目標(biāo)用戶來看，可以判斷出(2015-1995)20歲以下的用戶在微信的占比會(huì)較低。

那么可以得出，需求夜間模式最為強(qiáng)烈的微信用戶年齡段比較為：90后+80后>>00后。

這部分核心用戶又恰巧符合前言提到的易焦慮年齡段二三十歲這個(gè)范圍。

2. 焦慮

1）用戶更易產(chǎn)生焦慮。當(dāng)微信出了夜間模式后，就相當(dāng)于在鼓勵(lì)用戶在夜間使用微信，此時(shí)又由于這個(gè)時(shí)間段又恰巧是核心用戶最容易產(chǎn)生焦慮的時(shí)間段。

2）用戶產(chǎn)生焦慮后更易會(huì)傳遞焦慮。夜間模式會(huì)讓用戶使用微信的體驗(yàn)感更好，從而用戶更易在微信傳遞/傳播(私聊/朋友圈)焦慮。此時(shí)就會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)人的焦慮向一個(gè)人/多個(gè)人傳遞出引發(fā)焦慮的信號(hào)。(原來ta面臨這些問題，那我自己是不是在面臨同樣或者類似的問題)。

3）從用戶傳遞焦慮升級(jí)為微信在傳遞給我焦慮。當(dāng)微信朋友中有一兩個(gè)少數(shù)朋友在傳遞焦慮時(shí)，我會(huì)覺得是這少數(shù)的人在傳遞焦慮。但是因?yàn)槲⑿诺挠脩艋鶖?shù)過于龐大，當(dāng)夜間模式出來之后，鼓勵(lì)更多的人在夜晚使用微信。

隨著在夜晚傳遞焦慮的人越來越多的時(shí)候，用戶就會(huì)覺得是微信在傳遞給我焦慮了。長此以往微信在夜晚會(huì)給用戶帶來的負(fù)能量/焦慮來源的印象，用戶為了避免接受這些信息，會(huì)選擇夜晚少用/不用微信，甚至?xí)绊懙轿⑿虐滋?整體的用戶數(shù)據(jù)。

因此在微信夜間模式的主要需求人群仍是二三十歲的這部分用戶的時(shí)候，微信應(yīng)該是不會(huì)上線夜間模式的！再小聲bb，微信的官方回復(fù)其實(shí)挺好的。(為了你的健康，絕不是為了數(shù)據(jù)！)QQ就沒想過你的健康。hhhhhhhhhhhh

本文由 @西頓的事 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。