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好的分享能為產(chǎn)品帶來不可思議的流量，越來越多的現(xiàn)象級(jí)傳播案例，吸引了許多人加入了微信朋友圈傳播浪潮或H5傳播浪潮中。（ps.雖然現(xiàn)在微信嚴(yán)格管控中）除了產(chǎn)品內(nèi)容過硬以外，還有許多非常基礎(chǔ)非常細(xì)節(jié)的工作做好后才能夠促進(jìn)產(chǎn)品在朋友圈有更強(qiáng)的點(diǎn)擊欲望。

相信許多人沒有深入了解或閱讀過微信開發(fā)者文檔，即便做過微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同學(xué)也未必深入了解。

微信開發(fā)文檔雖然是寫給開發(fā)的，但作為產(chǎn)品經(jīng)理，一定要看上幾遍，不懂的要問開發(fā)，一定要比開發(fā)更了解，這樣才能把細(xì)節(jié)做到完美。而且事實(shí)就是這樣，當(dāng)細(xì)節(jié)處理的完美，一切就都完美了。

1.微信分享：分享至朋友圈

下面三個(gè)分享是我們?cè)谂笥讶?jīng)常看的的一些，分享的構(gòu)成元素分別是標(biāo)題和圖片。而就這兩個(gè)元素，背后卻包含了不可思議的產(chǎn)品邏輯。

1.1分享標(biāo)題

不要認(rèn)為標(biāo)題就是運(yùn)營或編輯的工作，一個(gè)好的標(biāo)題可能帶來更多的點(diǎn)擊。作為一個(gè)產(chǎn)品owner，我們要對(duì)標(biāo)題負(fù)責(zé)，從用戶角度出發(fā)制定合理的標(biāo)題生成規(guī)則，讓標(biāo)題更具好，吸引更多點(diǎn)擊。

標(biāo)題生成規(guī)則一定要注意兩點(diǎn)：a) 字?jǐn)?shù) b) 表達(dá)力 c) 標(biāo)題生成規(guī)則

a) 字?jǐn)?shù)

在設(shè)計(jì)時(shí)，不論是單一頁面還是通用頁面，都需要考慮字?jǐn)?shù)限制。一般字?jǐn)?shù)控制在40個(gè)或36個(gè)字為佳，自己在設(shè)計(jì)時(shí)也可以多拿些樣機(jī)測(cè)試，以最小屏幕來測(cè)試會(huì)最好。超出36或40個(gè)字，被隱藏掉，再好的文案也白搭。

b) 表達(dá)力

表達(dá)力是對(duì)文案細(xì)節(jié)的挖掘，主要表現(xiàn)在一些特定頁面或者標(biāo)題固定不變下，需要對(duì)文案深度挖掘。

比如，第一張例圖是一條拼團(tuán)產(chǎn)品在朋友圈的分享。亮點(diǎn)是【還差X人成團(tuán)】，非常直接傳達(dá)了拼團(tuán)本質(zhì)，凸顯拼團(tuán)人數(shù)。然而做的不好的是標(biāo)題生成格式有問題（明顯第一行被回車占掉），且后面的文案瞬間從天上掉在了地下，起碼要將拼團(tuán)價(jià)格凸顯出來，因?yàn)槠磮F(tuán)的價(jià)格都具有競(jìng)爭(zhēng)力。

再看第二條是一則非常好的新客帶老客的分享，用戶在APP上下單后引導(dǎo)分享至微信發(fā)放抵用券。文案用了“我剛在U掌柜買完水果”用第一人稱拉近與朋友圈閱讀者距離。文案簡(jiǎn)單有力，即把事情說清楚，又起到了很好地吸引效果。

c) 標(biāo)題生成規(guī)則

拼團(tuán)分享標(biāo)題是非常具有借鑒意義的，在特定的標(biāo)題文案中，加入變量元素，讓標(biāo)題活起來。

1.2分享圖標(biāo)

分享圖標(biāo)是一個(gè)快速傳達(dá)分享內(nèi)容的元素，好的圖標(biāo)能讓用戶一眼了解到傳達(dá)內(nèi)容并產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望，而差的圖標(biāo)則讓人覺得山寨、質(zhì)量差，根本沒有點(diǎn)擊欲望。

比如第三條今日頭條的圖標(biāo)，對(duì)于每一篇頭條內(nèi)容圖片都是不可控的，分享出來后圖標(biāo)可能不清晰或者展示不全，因此采用今日頭條logo無意是一個(gè)更好的選擇。與其展示的圖片質(zhì)量不好，不如選擇一個(gè)退而求其次的圖標(biāo)。

1.3分享鏈接

這里提到分享鏈接是想表達(dá)我們要有對(duì)分享數(shù)據(jù)有監(jiān)控意識(shí)。分享次數(shù)、分享后帶來的二次分享、分享后帶來的點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)都是我們需要獲取并監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。

1.4用戶分享后的回執(zhí)

這個(gè)是在微信開發(fā)者接口中的一項(xiàng)，主要是可獲得用戶分享動(dòng)作，這里提一下，童鞋們可以增加一部分了解。

?2.微信分享：分享到朋友：

1.分享標(biāo)題

標(biāo)題和上述分享至朋友圈一樣的。這里就不詳說。

2.分享圖標(biāo)

分享圖標(biāo)要比分享至朋友圈的圖標(biāo)要大，并且同一個(gè)頁面分享至朋友圈和分享給朋友的圖片是可以區(qū)別開來的。因此在不同場(chǎng)景下分享的圖片可區(qū)分開來。

3.分享描述

區(qū)別于朋友圈分享，分享給朋友會(huì)多出一個(gè)分享描述字段。字段內(nèi)容不建議過長(zhǎng)，也不建議果斷，可根據(jù)適配屏幕取一個(gè)均值來作為描述。

例如京東的分享描述就很好，非常具有引導(dǎo)意義，而許多分享出來的內(nèi)容都是隨意摘錄文章的某幾句話，這樣斷章取義的摘錄效果其實(shí)并不好。

再看第一張圖顯然沒有充分利用文案空間，白白浪費(fèi)了一次傳播機(jī)會(huì)。

微信分享的設(shè)計(jì)只是微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的很小一部分，沒有許多技巧，就是需要我們對(duì)標(biāo)題生成規(guī)則、分享圖片調(diào)整、分享描述的撰寫三個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)的不斷打磨，最終形成一條可以引爆朋友圈的分享案例。

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作者：瑞叔（微信公眾號(hào)：ruishu11）曾擔(dān)任過某一線電商用戶賬號(hào)體系、用戶消息推送體系及微信平臺(tái)營銷產(chǎn)品工作。

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