如果我是知乎產品經理,會怎樣設計(改版)APP

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經常用知乎,久了,總發現有一些問題。于是筆者最近在周圍人之間做了一個小范圍的用戶調研,再加上自己的一些分析,形成了這篇文章。

文章主要有分析部分和解決部分兩部分,而分析部分則包含需求定位分析、問題分析兩部分進行闡述。

一、分析

1、需求定位分析

常規的UGC角色分析會把用戶分為內容消費者和內容生產者兩部分,但是由于知乎結構的特殊性,筆者在這里把內容生產者細化分為內容生產者-問題、內容生產者-回答兩類。

(1)【內容消費者】需求定位

A時事熱評+有趣的事

時事熱評,不管是前段事件很火的柳巖伴娘事件還是和頤酒店女生事件,有沒有注意到當下熱門事件總能在知乎找到問題和答案?熱門意味著關注度,關注度意味著影響力,影響力帶來相關利益,在當下新聞夸大、微博罵街各處混沌一片的狀態下,知乎上的時事熱評相比之下可信度更高一些,這一需求不奇怪。有趣的事,就更不用說了吧。

但是這些熱門的事件在你的定制首頁上出現了嗎?反正筆者是每次搜索出來的耶。

需求是否被滿足:待定。

B百度百科+百度問問

這個功能應該不用多講,知乎添加瀏覽記錄功能以后,應該暫時不需要改動什么。

需求是否被滿足:是。

C資料深度研讀

有關專業部分的、職業相關的,你是不是仔仔細細研讀過?如果讓你計算一下,泛泛瀏覽跟已關注問題花費的時間,哪個更久呢?PC端倒還好,但是APP抽屜式設計是否隱藏的太深呢?

需求是否被滿足:待定。

D追大V動態

混的久了,總會關注一些大V,資深專家的動態總能給我們很多啟發。只是提問、回答、點贊、關注、專欄等動態展示在首頁是否合適?畢竟還有我們關注的話題和熱門回答,時間久了有沒有一點點過度打擾和馬太效應的味道?

需求是否被滿足:過度。

(2)【內容生產者-提問】需求定位

A解決疑惑

這一點似乎是知乎成立的初衷了,但是這一需求因為真正提問者的不被關注是否慢慢水化了?利益傾向、大V提問是否淹沒了大部分人的需求?

需求是否被滿足:待定。

B求關注和利益導向

在“贊”引來的背后利益下,是否連提問的目的也不再純粹?博眼球、追熱點等應該不少見。

需求是否應該被滿足?是否應該采取措施使這部分需求不被滿足?

(3)【內容生成者-回答】需求定位

A求關注和利益導向

越來越多的公眾號宣傳,越來越多的文案段子?;卮鹫叩幕卮鸪踔员旧砭蛶е鎯A向,這部分是不能避免的。無償貢獻內容,也是為了關注帶來的隱性利益。從根源上,我們是不能避免這種傾向的,但是“贊”的重要性,贊與優質內容之間的對應關系是否是線性正比,贊的作用是否應該弱化?

需求是否被滿足:是。

B幫他人解決疑惑

這一點還是有的,只是弱化了。

2、問題分析

(1)功能模塊結構不清晰、信息查找困難

與普通的UGC平臺相比,知乎的結構層級應該是多一級的。普通的平臺是:動態-評論;知乎是:問題-回答-評論。因而引來的推薦、關注等也相對復雜很多。

前文已經提過首頁熱門回答、話題推薦回答、關注人動態之間的結構混亂,而關注的問題、專欄、收藏等同樣層次梳理也是難題。

目前知乎的處理是:熱門回答、話題推薦、關注人動態放在首頁;收藏在個人主頁下的標簽里;關注的問題、關注的專欄、關注的收藏、關注的圓桌等統統只能在個人動態中查找。找的時候心好累呢。

除此之外,在APP部分,抽屜式的設計是不是導致個人關注信息的查找更難了呢?把糖遞到嘴邊、把糖放在桌子上、把糖放在高高的柜子上、把糖藏在不知道的地方,每增加一點難度,任務的完成度就減少一點。

(2)內容水化、利益相關太浮躁

微博化、段子化、抖機靈,前文也說了,是不是把“贊”的位置放的太高了?

(3)馬太效應

這部分前文也已經講很多了,去中心化、降低大V影響擴散也是時候了。

(4)過度打擾

不僅是大V動態引起的打擾,還有關注問題后不斷有人回答的提醒、關注專欄后新增專欄文章的提醒、關注收藏夾后新增收藏的提醒對不對?

前段時間知乎將首頁提醒里全部提醒都不標紅點了,可是筆者老是手賤一直點啊,心慌不慌?

二、解決

1、結構調整

筆者自己重新做了設計,首先就是加了底部標簽:首頁、關注、發現、來往、我的。不說了上結構圖。

注意:提醒內容星標,紅色的紅點提醒;藍色的不需要紅點提醒,只需顯示新增內容。

結構

2、設計圖對比

(1)首頁

  • 提問功能調整到標題欄(確保每個頁面均可進行添加操作)。
  • 提醒內容刪減(關注的問題、收藏、專欄的新增提醒不再顯示)。
  • 調整問題、回答、來源和贊的位置(將用戶注意力放在問題和答案上,并減少視線流跳轉混亂)
  • 減少回答顯示行數,使首頁瀏覽信息更多。
  • 將原本添加的位置改為話題篩選,可查看單個已關注話題下的信息。

改前:

改前首頁1

改后:

首頁

(2)關注

標簽“全部”

  • 添加標簽“全部”,默認顯示全部(問題+專欄+收藏)(可讓用戶統一查看所有內容更新)。
  • 內容部分,刪除當前關注人數(用戶關注問題作出選擇后,內容為第一位,關注度要素不再重要)。
  • 從新增回答位置進入問題,回答默認按時間從舊到新顯示,并跳轉到未讀答案位置;從其他位置進入問題,回答默認按綜合排序。
  • 不論用戶從哪個位置進入,進入后更新數目清零,顯示為空。
  • 收藏夾內容條目,用“XXX條收藏”代替“XXX條回答”(與問題回答混淆)。
  • 不在底部標簽處紅點提示,只在用戶點開標簽時可以看到列表新增顯示(避免過度打擾用戶)。

標簽“問題”

  • 默認按話題聚合顯示,每個話題顯示三個問題,點擊更多查看所有。

標簽“專欄”、“收藏”

  • 專欄、收藏列表下有添加更多的鏈接,可鏈接到熱門專欄、收藏位置。

改前:

改前關注1

改后:

關注整體

(3)發現

標簽“問題”

  • 發現部分從以回答推薦為主改為以問題為主。

標簽“文章”、“收藏”

  • 顯示專欄文章數和收藏數,顯示關注人數,已關注的標示。

改前:

改前發現1

改后:

發現整體

(4)來往(改前私信)

標簽“私信”

  • 有消息時默認顯示:私信;無消息時默認顯示:關注的人。
  • 新私信:紅點提示(重要內容)。

標簽“關注的人”

  • 關注的人有新增動態時點開:打開停留到動態位置;無新增動態時點開:正常主頁位置。
  • 關注的人動態:不在底部標簽處紅點提示,只在用戶點開標簽時可以看到列表新增顯示(降低大V影響,避免多度打擾用戶)。

改前:

改前私信1

改后:

來往整體

(5)我的

  • 點擊圖釘位置,可將標簽解鎖成為底部標簽;將底欄標簽向上拖動,可將標簽放回’我的”下。
  • 首頁、我的標簽不可放回我的下。
  • 底部標簽來回拖動可調整前后位置。

改前:

改前我的1

改后:

我的

3、針對問題的其他設計

前面的結構調整和設計調整已經基本解決了問題分析中的(1)(功能模塊不清晰、信息查找困難)、(4)(過度打擾)問題,問題(3)馬太效應也解決了一部分。剩下的設計思考不再單一針對某個問題,而是整體的做一些設計。

(1)清源(使真正有疑惑的提問者發聲)

從提問的層級進行清源,降低大V馬太效應,使真正的疑惑有更多被看到的機會。

對此筆者有一個腦洞打開的想法:設置提問者初始身份設置(是否匿名)的鎖定。

什么意思呢?比如我是提問者,設置了非匿名狀態,但是我剛剛提問后這個設置是鎖定的,不起作用的,是匿名的,關注我的人也看不到我提了一個問題,當達到解鎖條件后(筆者的設想是:回答數量達到50或100個,這個限制條件由中心統一設定),才會還原提問者的初始設置,非匿名的顯示提問者是誰,匿名的繼續匿名。

(2)使優質回答更易發現(弱化贊的影響,弱化先來后到的影響)

筆者的想法主要是:調整顯示順序。

比如,當進入一個問題下的回答列表的時候,如果是在沒有新增回答時,默認高票在前顯示;在有新增回答時,則默認最新更新在前顯示。這樣就可以弱化回答時間早晚引起的差異。

或者,我們可以把贊的影響更進一步弱化,如果是在沒有新增回答時,默認收藏最多的在前顯示;在有新增回答時,默認最新更新在前顯示。這樣可以使對用戶更有意義的內容被看到。收藏是否比贊更有意義?當然,贊一下可以是覺得好玩,收藏是不是有回去細細琢磨的意味?普通用戶哪里整天收藏無用的段子對不對?

(3)底部標簽更自由化

有沒有經常有人對標簽位置先后進行技術討論,那么為什么不能更自由?

這個是另一個腦洞大開的設計,至少筆者目前國內還沒見過這種設計:底部標簽長按可調整前后位置,比如,這段時間研習標簽關注部分的內容,就把關注和首頁的位置調換,根據不同階段需求自己更改。若沒有自己個性需求,則按中心默認進行顯示。

腦洞繼續深挖:底部標簽和標簽“我的”里的欄目條之間的可進行位置轉化(但底部標簽“我的”不可動)。什么意思呢,底部標簽上拉可以將標簽丟到標簽“我的”里作為一個欄目條,標簽“我的”里的欄目條解鎖以后可以按默認位置放在底部標簽上。

實現抽屜設計和底部標簽欄設計的無縫轉換。

 

作者:無良,工作聯系:suisuibing@sina.cn

本文由 @無良 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

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評論
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  1. 改版4.0.0,已取消了抽屜,借用了作者的部分建議。大眾參與高冷范兒都在了

    來自浙江 回復
  2. 我覺得現在的APP已經是MD化里面算不錯的了,你這么一改又向IOS靠近了。

    來自浙江 回復
    1. 正確,google致力于區分IOS 作者致力于兩者統一 ?

      來自陜西 回復
  3. 感覺頁面設計不夠清爽。。。

    來自上海 回復
  4. 恕我直言,你的改動完全是按照自己的想法來的,邏輯不清晰,并沒有從整個系統去考慮,期待你更好的作品。

    來自北京 回復
  5. 對作者提出的幾個問題是贊同的,但是改的方式有點簡單粗暴。然后覺得是作者弱化了一組人也可能是大部分人使用知乎的的習慣:我們不提問、也不回答、只是搜著看著。知乎現有的模式,對這類人的體驗是很棒的,隨時能追蹤問題,也能發現 更多東西。其實鼓不鼓勵大眾發聲這個也是個需要考量的問題,說話的人多了,質量必然下降,會水化娛樂化,就成了貼吧、豆瓣,長遠來說是可能不利的

    來自浙江 回復
  6. 圓桌肯定要放在發現下面,而且為什么用問題替代了熱門和推薦,添加一個標簽欄是專欄意義也不大。作者你從內容格式自下而上思考沒問題,但從用戶需求出發,自上而下考慮來說,你給出的答案并不好。還有不建議使用安卓APP,可以嘗試下iOS beta版,看下知乎改版最新方向(私信改為一級入口等等)。況且漢堡菜單隨著大屏趨勢已經越來越少的產品使用了,安卓APP真的落后了。

    來自重慶 回復
    1. 1圓桌的設計遵循原版沒有做調整。
      2用問題代替熱門和推薦是因為跟首頁的部分有重疊,而且在尋找發現的時候,關注點更多在于問題而非回答,同時考慮專欄和收藏的層級結構。
      3目前專欄的擴散并不大,圓桌也只是問題合集而已,同時有考慮跟“關注”的協調性問題,so
      4iOS的知乎寫完這篇有看未深究,有時間再研究。
      5漢堡菜單趨勢和安卓APP落后的問題就先不討論了吧。
      恩,謝謝親提的意見。

      來自北京 回復
  7. 今天拜讀了您的文章,有幾點要夸你的體會,可以看出你是一個很不錯的產品經理,第二你算是比較懂內容平臺。再就是我覺得問題導向本身沒有問題。但是我覺得知乎現在最大的問題還不光是產品設計上的改進,而是運營上的問題。他們原來的定位要不要堅持,內容的門檻應該怎樣設置?怎么能夠把隱藏在民間的高手挖掘出來又不會讓內容太水?怎么照顧這些大V,怎么讓用戶得到更好的體驗?用戶快速增長期是這樣的,但是運營的應對能力確實不盡如人意。產品重新設計更應該慎重,先把運營思路調整到位以后再來逐步調整,不能一步到位,變化太大用戶會不適應。我也是做內容媒體的,希望多交流。

    來自重慶 回復
    1. 知乎開放注冊以來是伴隨著這些問題的,運營方面也確實應該加力,不過非知乎內部人員,所以只是自己針對設計方面的一些思考進行了相關改動,如果實際是自己手下的產品,肯定是每一個改動都牽扯到各層關系需要進行多方考慮的,各個步驟一個都少不了。
      其實我心里一直覺得知乎的發展還有一個重磅炸彈,答主們的權益保障問題。前幾天知乎的法務有關于微博抄襲之類發聲明,后續進展還不知道,但是事后的保障總覺得不是那么可靠,各種公眾號呢?這一環不做好,積極性很受打擊的。
      謝謝這么高的評價,雖然我目前還不是產品經理,也不是做內容的捂臉,只是敏感思考愛做設計。
      可以郵箱聯系我哦,suisuibing@sina.cn,

      來自北京 回復
  8. 分析和出發點都很不錯,值得學習,但是改的版本就不太好了,作為每天刷知乎的重度使用者表示,你改成這樣,我不怎么會使用了,也許會找替代品

    來自四川 回復
    1. 改版的部分具體哪里給您不好的體驗了呢?

      來自北京 回復
  9. 你想把知乎變成微博這種既想做社交和又想做內容,用戶自己傻傻分不清楚的平臺嗎?
    如果有一天知乎真的削弱了大V的影響力,大V為什么要玩知乎?
    大V問問題,大V回答。
    小白一邊看著就好,這就是最穩定的模式。
    你不覺得馬太效應對于很多情況下都是最穩定的模式嗎?金字塔!
    (逃

    來自廣東 回復
    1. 1當然是做內容,只是把知乎精選和關注動態分開來。
      2大V和小白,只是某塊東西擅長與否作出的界定,而人生之大,每個人都是一座圖書館,沒有人在方方面面都是大V,也沒有人在任何一方面不是大V吧。削弱影響是為了減少用戶打擾。
      3對于問題的篩選和把握是最中心的一環,鎖定的設置是為了從中拆掉利益環,而轉為真正的關注問題。
      4馬太效應并不適合知乎,因為它要的是每個人的精華分享,三人為師。

      來自北京 回復
    2. 其實用你的那個框架類似于蘋果的navigation bottom bar 是沒問題的,但是作為抽屜的話,你不能把內容分的太散,我到時候覺得現在知乎的設計是挺舒服的,除了有一些瀏覽過的信息和未瀏覽的信息沒有很好的為我篩選出來,讓我覺得不爽。
      還有我其實一直認同民間有大神,但是大部分的人都不是大神,所以,知乎最成功的地方就是運營,而不是設計,所以知乎運營的目的一直是,挖掘那些深藏不露的大V,把更優質的內容展現給小白用戶,小白不是不重要,知乎不是人人分享的地方,那個是貼吧。
      不同的用戶,痛點不一樣啊。要分角色去談

      來自廣東 回復
    3. 我就是把抽屜拆了啊。。。還是之前說的,高頻使用的功能在抽屜中內置了,使用是很不方便的。
      所以我就是在談設計啊,談怎樣讓用戶用的舒服,怎樣把環境里各種污染盡量減少,盡量更多的讓優質內容被發現。知乎不是人人分享的地方么?UGC平臺每個人都是有權限發聲的呢,跟貼吧的區別在于定位上吧。
      至于痛點和需求,文章最開始聊過了。

      來自北京 回復
    4. – -恩,估計知乎像這樣改了,會被人噴成shi的,就像以前微信改版那次。

      來自廣東 回復
    5. 到這里好像沒有繼續討論的必要了

      來自北京 回復
    6. 禮貌性回復。(逃

      來自廣東 回復
    7. 我很贊同你的觀點,人人都是產品經理 要是能夠互粉就好了

      來自四川 回復
    8. 可以郵箱聯系我哦,suisuibing@sina.cn,

      來自北京 回復
  10. 謝謝分享

    來自江西 回復
  11. 我也看得挺費勁的。。。 ?

    來自廣東 回復
    1. 有問題歡迎郵件聯系交流哦~

      來自北京 回復
  12. 好久沒有玩知乎了

    回復
  13. 恕我直言,問題還是蠻多的,出發點和理由都相對合理,但給出的方案大都牽扯到了別的問題。

    不過整體的思路還是值得贊賞的,寫得也比較認真。

    來自浙江 回復
    1. 嗯嗯,明白的,好多想法有待梳理。
      實際的情況是自己先根據思路畫了線框圖,寫了批注信息,后來才梳理了思路寫了前面的分析部分。
      贊賞的部分謝謝啦,我在知乎上看到過親的回答哦~

      來自北京 回復
  14. 不過內容還是很有深度,學習了。

    來自上海 回復
    1. 雖然呢?
      謝謝賞識,喵~

      來自北京 回復
  15. 作為新人,這幾天也看了很多跟產品經理相關的文章,不過覺得這篇是最能給我帶來啟發的,也是最直接的,如果我是知乎CEO也許會跟你談談,接納你的建議。 ??

    來自山東 回復
    1. 謝謝大俠贊賞啊,我打算投個簡歷給知乎,撓他們一下,喵~

      來自北京 回復
  16. 雖然你畫的是線框圖,但原諒我有強迫癥。。。你這tab欄標簽能不能稍微統一點。

    來自上海 回復
    1. 跟原版統一么?還是改后的?截圖的時候有把原型縮小,有些東西有變形啦親。

      來自北京 回復
  17. 知乎的易用性太差了

    來自上海 回復
    1. 是呀,結構不清,過度打擾,常用(高頻)功能點內置

      來自北京 回復
  18. 結構有些不清晰,提出的改動理由比較牽強

    來自北京 回復
  19. 感覺該的不像是知乎了

    來自山東 回復
  20. 樓上說的有理,對于常規app來說作者的改動很好, 知乎人群定位需要有點高冷的。

    來自浙江 回復
    1. 用戶體驗方面的獨特感?區別于大眾的結構、交互、視覺等體驗方面的設計?底部標簽太過常規化?

      來自北京 回復
  21. 改的什么玩意兒,你沒搞懂知乎的核心是什么,是逼格,是高冷,不要用世俗的眼光看待它

    來自北京 回復
    1. 私以為知乎設立的初衷是解決疑惑,逼格、高冷只是初期人群限制或運營手段形成的標簽,開放注冊以后,大眾化程度已經頗深,這種改動主要是給有需求的人更好的使用而已。

      來自北京 回復
  22. 可能只有經常用知乎app的人才能深刻理解作者的想法吧。我不經常用,所以….前面看得真得挺費勁的。

    來自北京 回復
    1. 這篇主要是按著自己的思維流寫的,可能確實會有些這樣的問題,有費勁的地方可以直接問我哦 ,微笑。

      來自北京 回復