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榮耀標識游戲化產品中的核心：世界觀搭建
筆者以系列專題的形式，和大家逐步聊聊游戲化的那些事～本文是第一篇，就是游戲化產品中最基本且最核心的一環——世界觀搭建。
隨著移動互聯網存量時代的來臨，用戶的留存與激勵也變得越來越重要，到如今各大平臺都掀起了一股游戲化設計浪潮。其實早在2010年，“游戲化（Gamification）”一詞就已被谷歌趨勢收錄了，這么多年過去了，這個詞的熱度反而有增無減。
游戲化產品通常指：通過游戲元素、激勵機制、情感驅動，來影響用戶的動機與行為的產品。在電商平臺產品中，我們已做了很多游戲化嘗試，也總結出了游戲化產品體感構建模型。
接下來我們想以專題的形式，和大家逐步聊聊游戲化的那些事～
開篇第一章，就是游戲化產品中最基本且最核心的一環——世界觀搭建。
一、為什么游戲化產品需要有世界觀？
世界觀是一個游戲的靈魂所在。
正是世界觀的存在，不同的游戲才有了不同的趣味。世界觀為游戲機制賦予了故事和情感，讓用戶更有代入感，從而提升粘性。淘寶老牌產品淘金幣，在加入了「金幣莊園」的種植世界觀之后，用戶養成了每天澆水收菜的習慣，因而DAU（daily active user）取得了更穩定的增長。
二、如何構建一個好的世界觀？
一個好的世界觀可以成為產品的極大助力，那么好的世界觀都會遵循哪些設計原則呢？
設計原則1：符合自身的產品定位和用戶特性
從國內各大平臺的游戲化產品來看，種地養雞的世界觀居多，但實際上，找到符合自身產品定位和用戶特征的世界觀才是好的世界觀。
產品定位：游戲化產品的世界觀并不是天馬行空的，而是要圍繞產品目標、品牌理念、商業價值去進行設定，我們需要用戶通過世界觀更快速認知產品。如餓了嗎作為一個外賣配送平臺，它的小游戲「薅羊毛」就明確向用戶傳達了“省錢”的理念。
用戶特征：用戶的年齡、性別、地域、知識結構等特征會影響對他們對世界觀的認同和喜好，如高端消費人群會更愿意接受符合自己身份的「名品店」世界觀，而非「農場」。
這里我們來看看，天貓超市的「喵店」設定，這是一個將產品定位和用戶特征很好融合進世界觀設定的案例。
設計原則2：合理的邏輯是游戲世界被認同的基礎
游戲化產品雖不需要復雜的劇情，但也是在創造一個世界。
無論是設計者，還是游戲用戶，對世界的基礎認知都來自于現實世界，因此在游戲世界與現實世界的擬合非常重要。比如：金幣莊園果蔬的級別、成長、和價值高低都符合現實規律，這會引起用戶的普遍認同感。
設計原則3：背景設定的完整性，可以提升世界觀的質感
在支付寶的線上游戲螞蟻森林中，用戶通過在線下一系列的“減碳行為”，在游戲內澆灌，種植一棵樹。當用戶在App里的樹種成后，公益組織會真的把這棵樹種出來。
試想一下，如果這棵樹僅在App里種完就結束，絕對不會在業界產生如此強的影響力。
正是線上線下世界觀的完整性，才讓支付寶的這個小游戲更加真實可信，讓用戶更有代入感。
三、如何通過視覺表現你選定的世界觀？
在完成世界觀框架設定后，接下來就需要以視覺的方式將它搭建出來。我們以淘寶人生為例，分享我們是如何表現出一個世界觀的。
1. 基于平臺定位與用戶的分析
首先，手淘的定位是：面向各年齡段、性別的購物工具型產品。在這種泛用戶的產品中，視覺表現上一定是具有很強的普適性、通用性，從而保證能夠讓大部分用戶所接受。接著對平臺用戶進行分析，比如手淘的活躍用戶年齡分層大致在 20 – 40 之間。而成年男女用戶之間，成年女性用戶則會表現的更加活躍。
所以淘寶人生在風格定位上采用的策略是：在保持手淘風格（明亮、活潑、工具化）的基礎上加入游戲化風格表現（趣味性、質感）。那么自然我們也得到了一些風格定位關鍵詞：年輕活潑、普適、明亮、非低齡化等。
2. 基于風格定位的世界觀搭建
有了基本風格定位，就需要從頭至尾去貫穿。
淘寶人生在風格落地的時候主要分為兩大塊：主場景與設計元素。
其中主場景相關的人物我們是這么定義的。
而關于設計元素，比如美術資源、UI 組件，我們這樣思考的。
四、如何幫助用戶記住你的世界觀？
最后還需要一些細節來強化用戶對于世界觀的記憶點。
口碑農場搭建了一個多塊地的農場，稻草人很自然的出現在這個場景中。
現實世界中的，稻草人起的是防盜+間接保護莊稼的作用。在游戲世界中，稻草人則是成為了玩法攻略的包裝，來幫助用戶更好更快的種出莊稼。這樣的設定在用戶心智鏈接上會十分討巧。
而在金幣莊園里，我們很清楚想傳遞的是多勞多得這種世界觀。因此在頁面布局上，我們并未選擇用整屏的篇幅來強調游戲體感，而是通過一分為二的方式，即上半屏在莊園勞作獲取金幣+下半屏消耗金幣購買商品，來強化世界觀的記憶點。
五、寫在最后
游戲世界觀的構建其實是一個復雜的過程，它沒有明確的章法可循，更不是拍腦袋憑空想出來的，它更多需要的是設計師對人、對產品和對這個世界的理解。所以去讀萬卷書，更要行萬里路， 結合二次提煉加工，才能更好的找到那個平衡點。
預告：下一篇我們會和大家聊聊，那些可以抓住用戶心理的游戲化設計妙招。
作者：淘寶/天貓設計，公眾號：AlibabaDesign（ID：AlibabaDesign）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/NiQrMbK2Ll5v_6_bsiEOmA
本文由 @AlibabaDesign 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
王者榮耀那么火爆那么成功，世界觀是啥。。。 我咋沒發現呢
當然，騰訊是花了很多力氣，設計人物，編故事，造場景，把人物和故事關聯起來，還弄了很多視頻，視覺效果也挺好。 但是我感覺跟游戲本身沒什么關聯？ 游戲本身就是個推塔游戲， 非要說的話，無非也是團隊協作，贏得勝利。 跟百里玄策的身世， 長安城，蘇烈，長城守衛軍有什么關系呢。。。
首先回答你的王者榮耀為什么那么火爆那么成功
市場+用戶+平臺+游戲屬性=如今的王者榮耀
在市場情況沒有非常不可撼動地位的MOBA品類游戲，騰訊坐擁龐大的用戶基數，QQ微信社交平臺，MOBA游戲具有良好的直播效果，話題討論使得游戲的UGC非常容易，這些因素缺一不可，不然鑄就不了王者榮耀
一款好的游戲是需要世界觀的，從兩個方面來講
一、游戲制作，游戲內部研發沒有大方向、游戲背景文化的基調下、策劃同學很難做到建立游戲背景、講述游戲故事、英雄形象塑造這樣給美術同學帶來很大的問題，如何設計人物、畫場景。
二、用戶認知，如果游戲沒有世界觀、你很難去構造一副場景，加深用戶認知，讓用戶更加通俗易懂明白游戲，你塑造的角色形象也很難讓用戶記得，那這樣的產品說不上好產品，游戲是第九藝術，在有一個大的游戲背景下、我們可以把英雄分類、長城守衛軍、長安城等，這種做法無疑就是武俠小說里，門派一說，你也很容易記住了武當派張三豐、張翠山這些人物，這是一個關聯記憶，因為你不會那么容易記住每個人名字，但是你一想起長城守衛軍，你就大概你回憶起有多少人，有誰
游戲本身是推塔游戲沒錯，這個是游戲的玩法核心，但是你還需要包裝，沒有好的游戲背景、故事、人物形象背景包裝你的游戲玩法核心，那人們記住的就是簡單的推塔游戲，一下子就無聊了，人是視覺動物，精美的包裝更容易勾引起興趣。