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獨居青年，也被稱作“空巢青年”，伴隨著經濟發(fā)展的不均衡和人口遷移而生，是城市化進程中的必然現(xiàn)象。本文討論了這個群體的情感需求，并嘗試提出一個App設計方案。

產品背景

《2017年中國空巢青年圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，29歲以下的獨居青年總數(shù)超過5000萬，其中90后占比達到61%。獨居的年輕人他們享受生活的自由，但也會感受到孤單。在微博和知乎上搜索獨居生活，出來的關聯(lián)詞包括獨居生活指南、生活用品、精致、自律、日常分享。

目前，由于市場上缺乏綜合性的、專門滿足獨居青年分享日常生活欲望的平臺，獨居青年只能分散在不同的社交平臺進行分享，包括發(fā)布朋友圈、微博、Instagram、綠洲、小紅書動態(tài)，知乎、百度知道等問答平臺上的問題回答，以及網(wǎng)易云、酷狗音樂等的音樂社交。

而“獨享”這個App，就是為了聚攏這樣一群年輕人，鼓勵他們通過日常生活的分享將日子過得更加自律和精致，引導用戶發(fā)現(xiàn)生活的小確幸，同時由于他們都對獨居生活有自己的感觸，能更好地互相理解，互相欣賞。

產品簡介

產品名稱：獨享

產品定位：一款連接城市里獨居青年的社區(qū)分享與互動應用平臺。

產品Slogan：我獨居，但我不孤單：分享你的獨居生活

產品介紹：這是一款鼓勵獨居年輕人對自己的日常生活進行創(chuàng)意分享的軟件，通過獨特的“一日群組”機制，打造新型的分享社區(qū)，讓普通用戶的分享內容也能被更多人看到。

平臺預設的10種標簽類別，從年輕人獨居生活的不同方面出發(fā)，鼓勵他們從多個角度打造自己的美好生活，同時讓他們通過查看別人的獨居生活，快速獲取自己感興趣的信息進行參考借鑒。

用戶分析

1. 目標用戶

16-30歲左右的獨居年輕人，他們多數(shù)在一、二線城市中工作并獨自生活，受過良好教育，追求一定質量的生活，有分享和社交意愿。

（1）網(wǎng)紅型用戶：有強烈的自我表達意愿，希望自己的生活被別人看到并欣賞，希望積累粉絲，有強烈的推薦欲望，對視頻分享、精美的圖文制作興趣較高，是平臺優(yōu)質分享內容的主要生產者。

（2）追隨型用戶：喜歡查看他人的分享，容易被種草，也喜歡模仿別人的分享形式，并愿意學習產出自己的內容。

（3）信息獲取型用戶：這類用戶使用該平臺的主要目的不是自己的分享，而是通過查看別人的分享，獲取自己想要的信息，進行參考借鑒。

2. 痛點分析

（1）獨居青年希望分享自己的日常生活，但現(xiàn)有的社交軟件不能讓他們的分享被大多數(shù)人看到（微博），或者吸引到更多人的興趣（微信）。

（2）獨居青年交友渠道較少，容易產生孤獨感。

（3）獨居青年自己生活久了，容易把生活過得將就，但他們內心渴望精致的自律的生活，需要外在的動力去刺激他們更好地經營自己的生活，這包括更好的分享渠道和更便捷的信息攝取途徑。

3. 核心需求

（1）分享需求：個人生活的分享，獲得更多人的關注和評論。由于該App的用戶群體為獨居青年，單個用戶的分享會更容易激發(fā)共鳴，且明確的主題會讓內容更加有吸引力。通過該分享，滿足用戶展示、獵奇、成就感等心理。

（2）信息獲取需求：以“獨居生活”為主題的信息分享渠道，用戶可以獲取到不同方面的、更加精致有趣的獨居生活的推薦和案例，為用戶生活添加樂趣。通過該信息獲取，幫助用戶實現(xiàn)碎片化的娛樂和資訊獲取。

產品介紹

1. 功能結構圖和主要交互頁面

2. 創(chuàng)作和分享模塊

（1）用戶根據(jù)標簽選擇要分享的領域，并進行創(chuàng)作，標簽包括：美食 穿搭 美妝 音樂?書?影視 健身 養(yǎng)生 獨居好物 寵物

（2）用戶完成創(chuàng)作內容并確定發(fā)布以后，選擇自己想查看的標簽類別（最多選10樣，最少選擇5樣，自己分享的內容可與選擇的群組類別重合）。系統(tǒng)根據(jù)標簽為用戶自動匹配一個群組（群組人數(shù)為5-10人）。

用戶可以在群組內查看其他用戶分享的內容，并進行評論、點贊和關注，可以私信自己感興趣的分享者。而用戶自己分享的內容會被分發(fā)到多個符合標簽的群組，供他人查看、評論、點贊和關注。如果用戶對匹配到的群組的內容不感興趣，可以退出群組重新進行匹配。

• “只有在完成創(chuàng)作以后，才能選擇進入群組”的模式，會鼓勵用戶進行創(chuàng)作。如果用戶不想創(chuàng)作，只想查看信息，可以前往發(fā)現(xiàn)和廣場區(qū)域。
• 基于該群組匹配機制，每個用戶每次會被匹配到唯一的群組，但其分享的內容會被分發(fā)到多個不同群組。由于單個群組人數(shù)較少，該群組內用戶查看每一個分享的概率會增大。而由于每個用戶的分享內容被分發(fā)到了多個群組，單個分享內容的查看率被進一步加大。用戶得到的反饋信息的增加會對其進行日常分享產生一個正向激勵。
• “一日群組”模式滿足了弱社交的條件，讓用戶更有信心和膽量進行日常分享。而其他用戶的評論、點贊和關注是對用戶使用該功能的正向激勵，關注功能讓用戶實現(xiàn)粉絲的積累，幫助平臺打造專屬KOL。

（3）分享形式

• 圖文：系統(tǒng)提供濾鏡和小標簽設計。
• 視頻：系統(tǒng)提供特效道具，提供配樂，部分特效道具和音樂收費。
• 后期加入直播功能：用戶通過直播進行生活分享，其他用戶在直播區(qū)域直接進行互動。

3. 發(fā)現(xiàn)模塊

（1）周榜：連續(xù)七天都在同一領域進行分享的，進入發(fā)現(xiàn)模塊，系統(tǒng)自動整理成合集，用戶可以編輯，供所有人查看

（2）日榜：

• 高質量分享者的分享內容，判斷標準：視頻形式，用戶日總點贊數(shù)大于一定值（鼓勵用戶使用視頻進行分享，為后期流量池擴大以后，開設直播功能做準備）
• 推廣初期，粉絲數(shù)量上百的人的分享可進入日榜，后期流量池大了以后，標準設置為上千和上萬。

（3）點贊數(shù)高的會放在前面，其他用戶可以點贊、評論、收藏、關注和私信。

4. 廣場模塊

（1）按種類聚合，按地點分發(fā)流量，只會看到附近的人的分享

（2）自己的關注列表的分享

5. 個人模塊

（1）用戶進行個人描述的標簽選擇，提供系統(tǒng)推薦和個人編輯兩種選項。系統(tǒng)推薦包括：90后，家有萌寵，美食達人，健身愛好者，養(yǎng)生局，精神食糧，美麗踐行者，好物收藏家等。

（2）用戶的分享合集，可以刪除，或選擇單個付費進行推廣。

（3）關注和粉絲列表。

（4）消息列表（點贊、評論、新的粉絲、私信）。

商業(yè)模式

1. 流量變現(xiàn)

（1）廣告變現(xiàn)：美食類、穿搭類、養(yǎng)生類以及獨居好物類都存在較大的流量變現(xiàn)空間。廣告主可以模仿普通用戶的分享進行廣告投放，其內容將被分發(fā)到發(fā)現(xiàn)模塊進行展示，同時普通用戶在加入群組的時候，也會碰到廣告主的投放。由于群組的標簽是用戶已經預設好的，群組形式的廣告投放會更加有針對性。

（2）直播變現(xiàn)：流量池大了以后，會加入直播功能，在此功能基礎上，用戶的虛擬禮物打賞是新的變現(xiàn)方式。

（3）定制分享：商家可以付費購買平臺內的標簽定制服務，用戶可以選擇標簽詞進行生活分享，或者將標簽詞加入當日的分享群組進行查看。

比如，酷狗音樂可以作為一個單獨的標簽，添加該標簽的用戶，當日需要分享自己的酷狗音樂使用體驗，內容不限，形式不限，讓用戶幫助商家創(chuàng)作廣告。而分享達人通過這個功能，可以定制為商家拍攝廣告，其粉絲的點贊、評論、收藏可以實現(xiàn)品牌的轉化。

2. 增值服務

（1）優(yōu)先推薦：用戶如果希望自己的視頻被優(yōu)先推薦，在廣場模塊被放入前列，則需要額外購買服務。

（2）特效道具：用戶進行視頻分享的時候，部分特效道具會進行收費。

（3）配樂：用戶進行視頻制作的配樂選擇的時候，部分配樂會進行收費。

（4）直播通道：直播功能上線以后，為了推廣該功能，直播通道的開啟是免費的，但粉絲數(shù)量暫未達到一定量級的博主對于該通道的功能數(shù)量使用有限制，可以通過付費打通所有功能。

免費項包括：開啟直播通道，直播互動，直播的特效功能。付費項包括：直播的優(yōu)先推薦，直播的刷禮物，直播的視頻打賞。

結語

“空巢青年”是這個時代的特有產物，需要全社會的關注、理解和關懷，而科技能為這個群體做什么？

我希望一個有趣的分享平臺或許可以幫助這個群體排解內心的孤獨感，讓他們走出“空巢”的心理，鼓勵他們發(fā)現(xiàn)生活中那些有趣的點點滴滴，在網(wǎng)絡上找到和自己有共同話題的一群人，互相理解，互相慰藉，互相欣賞。

本文由@小白不白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議