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蒙太奇，這個詞可能您聽過，也可能沒聽過，今天我就來講一講什么是蒙太奇。

蒙太奇就是利用聯想、虛擬、朦朧的表現方法通過藝術性的組織、剪輯以表現設計者真實的、無法描述的內心活動、社會生活及思想感情。多用于電影創作、畫作、文學創作、廣告等方面，通過視覺神經將信息傳遞給大腦，再經過大腦的邏輯加工將無法言明的思想表達出來。

蒙太奇的思想要如何才能運用到產品中呢，我們都知道有一款方便面叫“五谷道場”，它的宣傳理念就是“傳承五谷文化，服務于健康的現代生活”為品牌宗旨。首先是品牌名稱上五谷指“五谷為養，五果為助，五畜為益，五菜為充”； “道”，是順應自然，是智慧精髓；“場”，意為場所，它從名字上已經體現了它的產品理念。通過宣傳的 “非油炸”傳遞健康，通過在包裝上畫的雞腿、蘑菇以體現美味，再加上五谷的廣告宣傳，傳遞出一種健康、營養、美味的方便面品牌。這就是將零散的、無序的、有邏輯性的信息傳遞給客戶，通過客戶頭腦的加工，將這些朦朧的碎片信息整合成產品的具體信息。其它品牌的宣傳方式也都用到一定這種手法，如益達傳遞保護口腔健康；蘋果手機傳遞時尚、高品質等等。

再來看看下面這首詩是如何利用蒙太奇表達意境的：

枯藤老樹昏鴉，

小橋流水人家，

古道西風瘦馬。

夕陽西下，斷腸人在天涯。

通過實體的景物枯藤、老樹、烏鴉、古道、風瘦、瘦馬、夕陽表達出天涯的斷腸人，描述出一種凄涼落寞的感情。將不容易表達的意境通過物境、情境表達出來。

在軟件產品方面我們如何才能利用好蒙太奇的手法，將產品的理念、思想傳遞出來呢？我們可以在產品的界面設計上下功夫，通過顏色、圖像來傳遞這種信息。產品要表達一種思想、傳遞一種信息，只有將產品放到某一種情境中才會較好的表達出產品思想，再通過一定蒙太奇的設計手法將產品本身的意境體現出來。

有時我在想，什么樣的產品設計才是好的設計，多數產品經理都是從交互上、美觀上來設計產品界面、制訂產品風格。實際，我認為真正好的設計應該是用戶操作簡單、方便的同時而又能利用蒙太奇的手法表達出產品意境的產品。

我們來看一看微信是怎么用蒙太奇表達意境的，上圖大家不會陌生，這就是微信剛打開時的首頁圖，一個小人站在地球上，后面是無邊無限的太空和星球，以表達出一個人的孤獨和渺小，這時的人特別需要溝通，從而傳遞出微信的主旨就是溝通。這就是蒙太奇，將內心抽象的世界通過情境具體化。

最后以一首詩結束這篇文章：

一蓑一笠一扁舟。

一丈絲綸一寸鉤；

一曲高歌一樽酒。

一人獨釣一江秋。

你從這首詩里感受到了什么？

本文由 @產品人老吳（微信公眾號：ChanPinLaoWu） 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。