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從紛亂龐雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)表象中，理清技術(shù)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響及其脈絡(luò)，使設(shè)計(jì)者對(duì)表現(xiàn)形式增加系統(tǒng)了解，從而提高設(shè)計(jì)主動(dòng)權(quán)。

一、研究背景

(一)信息社會(huì)的來臨

“比特”作為信息的DNA，正迅速取代原子而成為人類社會(huì)的基本要素。21世紀(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將突破“原子”的局限，進(jìn)入到“比特”的領(lǐng)域。將由單一的媒介向多元的綜合媒介發(fā)展，它包括了以“原子”為基礎(chǔ)的紙質(zhì)媒介和其他環(huán)境媒介，及以“比特”為基礎(chǔ)的數(shù)字媒介。

數(shù)字技術(shù)毫不猶豫地把人們引入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們真正完完全全被信息的洪流所包圍?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人際溝通和交流超越了時(shí)間和空間，它不僅有著大眾媒體快速傳播的優(yōu)點(diǎn)，還結(jié)合了個(gè)人性、互動(dòng)性。

(二)非物質(zhì)社會(huì)的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)也經(jīng)受了這場(chǎng)劇烈變革的沖擊和挑戰(zhàn)，并產(chǎn)生了前所未有的重大變化。進(jìn)入了以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及在此基礎(chǔ)上形成的以虛擬空間為主要要素的數(shù)字藝術(shù)時(shí)代。信息化社會(huì)改變了設(shè)計(jì)師的工作方式，解放了對(duì)設(shè)計(jì)形式的束縛。數(shù)字化設(shè)計(jì)將成為未來設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。

隨著制作技術(shù)、印刷方式的進(jìn)步以及新媒體的出現(xiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)擺脫了很多舊技術(shù)手段的局限。軟件的便捷和快速使標(biāo)志的應(yīng)用載體增多，平面和空間表現(xiàn)效果都更為逼真強(qiáng)烈。多媒體的綜合性、時(shí)間性使標(biāo)志獲得了前所未有的豐富細(xì)膩的情感與生命?，F(xiàn)代標(biāo)志無論是形態(tài)還是色彩，都開始脫離了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，正在形成一系列全新的造型語言。

二、技術(shù)進(jìn)步對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

自從設(shè)計(jì)領(lǐng)域中引入計(jì)算機(jī)技術(shù)以來，藝術(shù)創(chuàng)意的手段和方法變得前所未有的豐富，在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)也是如此。以前標(biāo)志設(shè)計(jì)一向認(rèn)為“簡(jiǎn)單就是最好的”，而今，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和設(shè)計(jì)軟件功能的不斷更新完善，標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)涌現(xiàn)出大量新的創(chuàng)作方法，標(biāo)志設(shè)計(jì)也因此而煥發(fā)出全新的活力?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作提供了前所未有的技術(shù)空間，設(shè)計(jì)師已真正進(jìn)入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。

電腦與數(shù)字化藝術(shù)的發(fā)展，尤其各種藝術(shù)設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)，使設(shè)計(jì)方便了許多，但同時(shí)，設(shè)計(jì)者需要考慮的問題更多了。在信息時(shí)代，標(biāo)志設(shè)計(jì)都要求包含、承載一定的信息量，表達(dá)一定的含義，體現(xiàn)一定的風(fēng)格與特征；同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)者還要積極利用各種新手段與新方式，結(jié)合數(shù)字媒體的信息傳播快速、便捷、準(zhǔn)確、互動(dòng)以及與市場(chǎng)結(jié)合緊密、實(shí)時(shí)交流的特點(diǎn)，不斷完善和創(chuàng)新。

(一)軟件制作技術(shù)產(chǎn)生許多信息時(shí)代的標(biāo)志造型語言

1．隨機(jī)形、系列形標(biāo)志

軟件制作技術(shù)使標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單有機(jī)形、幾何形到復(fù)雜隨機(jī)形的演變。由于復(fù)雜程度的提高，一個(gè)標(biāo)志可以擁有一系列類似形；形態(tài)與色彩不同，而特征依然明顯，識(shí)別性依然很強(qiáng)。

最突出的例子莫過于2000年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志，漢諾威世博會(huì)聚焦于人類、自然和技術(shù)三者之間的關(guān)系，在2l世紀(jì)的門檻上，向全世界提出了社會(huì)和諧的課題。它是一個(gè)能根據(jù)不同場(chǎng)合改變結(jié)構(gòu)與色彩的隨機(jī)形，在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下時(shí)刻呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，但主體還是一樣的，而特征非常明顯，在任何地方應(yīng)用，都能識(shí)別出這是漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志。這個(gè)外觀看似有機(jī)生物結(jié)構(gòu)的造型是標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域技術(shù)運(yùn)用手段變化的重要標(biāo)志，它極富動(dòng)感的造型與傳統(tǒng)靜止的印刷形態(tài)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反差。世博會(huì)就是一件世界盛事，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)新思維也給世界設(shè)計(jì)帶來了極大的沖擊。

2.高科技設(shè)計(jì)

(1)三維造型的廣泛應(yīng)用

A．簡(jiǎn)單線條塊面組合類

B．空間立體圖形類

C．更具動(dòng)感和延伸性的立體圖形類

(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)在這里已經(jīng)得到重新的詮釋，美妙的光澤，伴著晶瑩剔透的質(zhì)感，仿佛就近在眼前，隨手可得。這就是材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理帶來的效果，對(duì)于更多透明色、更多陰影、更多反光的組織安排，在三維層次上更進(jìn)一步具象化，更進(jìn)一步地體現(xiàn)了質(zhì)感對(duì)于視網(wǎng)膜細(xì)胞的“殺傷力”。

3．電腦符號(hào)標(biāo)志

由電子技術(shù)而衍生出的符號(hào)語言，這類語匯符號(hào)的創(chuàng)造和傳播都是基于互聯(lián)網(wǎng)，可以說是無性別、無國(guó)籍、無文化差異，是虛擬世界的世界語。

4．新色彩標(biāo)志

在網(wǎng)頁等新媒體上，色彩范圍有極大拓展，許多標(biāo)志出現(xiàn)了傳統(tǒng)載體所不能表現(xiàn)的鮮艷色、透明色、漸變色。由具有強(qiáng)迫記憶感的高純度、強(qiáng)烈對(duì)比向輕松的淺亮色調(diào)、間色對(duì)比轉(zhuǎn)變，絢麗多彩、清澈透明、跳躍變化的色彩面貌給人前所未有的視覺感受。

5．像素標(biāo)志

很多年前，電腦屏幕幾乎就是像素的世界，像素之于計(jì)算機(jī)圖形正如原子之于世界萬物。完全或部分由像素點(diǎn)構(gòu)成，是典型的電腦衍生產(chǎn)品。像素標(biāo)志的特點(diǎn)體現(xiàn)了其特殊的微觀感、模糊性，直觀體現(xiàn)了比特的流動(dòng)和變化狀態(tài)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代技術(shù)感。

(二)印刷技術(shù)的發(fā)展

隨著制版及數(shù)碼技術(shù)在輸出制作領(lǐng)域的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，標(biāo)志的形象傳播、視覺沖擊、個(gè)性體現(xiàn)等都具有更大的空間和張力。

三、媒體革命對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響

數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，使得許多標(biāo)志設(shè)計(jì)早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入了“時(shí)間”和“表情”，由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，使其本身具有強(qiáng)大的延展優(yōu)勢(shì)，在以后的推廣中也將起到事半功倍的效果。

(一)多媒體標(biāo)志

多媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。

2008北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的發(fā)布過程就是一個(gè)例子，過去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實(shí)物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技術(shù)分層次、分時(shí)間展示。首先運(yùn)用激光技術(shù)將外輪廓勾勒出來，然后主體形象由虛到實(shí)逐漸顯現(xiàn)，同時(shí)運(yùn)用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個(gè)過程充滿懸念，一步步調(diào)動(dòng)了人們的好奇心和求知欲，將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中，可以說整個(gè)過程是精心設(shè)計(jì)的隆重、新穎的一個(gè)展示形式。

(二)變身標(biāo)志

網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播媒介，增添了標(biāo)志的時(shí)間性和交互性，使標(biāo)志在二維(平面)、三維(空間)上，又增加了時(shí)間的維度，走向了四維。標(biāo)志成為一個(gè)與社會(huì)和瀏覽者息息相關(guān)，具有表情，能夠做出靈敏反應(yīng)，不斷成長(zhǎng)，不斷豐富的文化生命體。

搜索網(wǎng)站Google的標(biāo)志變化非常有特點(diǎn)，以至于成為網(wǎng)民關(guān)注的一個(gè)時(shí)尚。它的變化就是以Google為基本形應(yīng)時(shí)而變，隨著節(jié)日、事件、季節(jié)而變身，可謂日新月異，百無禁忌，不拘國(guó)界，信手拈來。這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，如此頻繁地改變標(biāo)志的延伸形象，是傳統(tǒng)媒體所不可想象的。

(三)寵物標(biāo)志

許多軟件和網(wǎng)站(如word、瑞星等)出現(xiàn)了電子寵物式的標(biāo)志。這種標(biāo)志具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動(dòng)作，造型立體、動(dòng)態(tài)，像一個(gè)寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網(wǎng)站，其標(biāo)志拓展成豐富的表情造型符號(hào)，可以供網(wǎng)友在聊天、灌水時(shí)使用，成為網(wǎng)友即時(shí)表達(dá)感情的語言和工具。因此，這些標(biāo)志已不能用“吉祥物”來稱之，而只能是“寵物”，具有傳統(tǒng)的吉祥物所不具備的親密感、參與感。

四、數(shù)字化設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流

通過以上分析，也許我們可以發(fā)現(xiàn)，這種不同于以往的設(shè)計(jì)理念擁有無與倫比的視覺傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，豐富了標(biāo)志視覺表現(xiàn)手段。但與此同時(shí)，還要繼續(xù)保留著原有標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格中所應(yīng)具備的最基本要素，如獨(dú)特鮮明的識(shí)別性、精神內(nèi)涵的象征性、符合審美造型性以及具有實(shí)施上的延展性，尤其是最后一點(diǎn)。

數(shù)字化設(shè)計(jì)是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。我們已經(jīng)不能再把設(shè)計(jì)理解為一個(gè)狹隘的概念，視覺設(shè)計(jì)也漸漸地超越了其原先的范疇，走向越來越廣闊的領(lǐng)域?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)也在技術(shù)進(jìn)步和媒體革命的影響下，呈現(xiàn)出數(shù)字化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

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