講道理更要講故事 —— 產(chǎn)品漫畫故事設計反思

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????? 拿到產(chǎn)品后，用戶希望看到怎樣的教育讀本？說明書和教科書也許是不錯的主意，可如果當他們對產(chǎn)品功能的探索興趣索然時，我們或許就得換一種更為有趣的表述形式。
???? ?在廣告界，從David Ogilvy到Geoge Lois都認為通過增加畫面的“故事性”，能夠激發(fā)用戶閱讀畫面背后隱藏信息的好奇心與興趣，從而使得廣告更深入人心。這種對于故事性的熱衷心理，被稱為“故事訴求”。人類自古就用神話傳說，寓言等故事載體作為傳承思想的方式，即使過了千萬年這些內(nèi)容依然被口口相傳，足見故事在信息傳播中的巨大作用。
??? ? 用戶樂意聽故事，我們便來講故事。講故事的技巧繁多，手法各異，核心卻只有一個——故事本身。缺少內(nèi)容與故事結(jié)構(gòu)的故事顯然無法容納有效信息，更不要說傳遞給用戶了，如果在講故事時缺少對故事本身的重視，還不如去做產(chǎn)品說明書。

 

講完整的故事

完整的故事需要有哪些要素？角色，背景，線索。這看上去和寫小說或者拍電影有點類似，事實也正是如此。

角色是故事的敘述者，是用戶情感帶入的具象載體。背景是故事的世界觀，也是產(chǎn)品的世界觀。線索則是把背景中的角色有效整合營造戲劇沖突的關鍵因素。

即使是最簡單的，臨時性的用戶教育故事，也不能忽視故事構(gòu)成的完整。故事是個世界，造一個世界，是要對他負責的。

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講用戶的故事

每個看故事的人都希望在故事中看到自己，如果人們想通過故事獲得心靈的愉悅，那么他必須能夠在故事中找到完成內(nèi)心投射的空間，這個空間承載著他生活的記憶和認知，這也是喚起共鳴的內(nèi)在基礎。

所以在講故事前要清楚是對誰講的，用戶能夠在故事中感同身受，傳遞信息也就水到渠成了。每一個功能的需求如果是立足于現(xiàn)實痛點也必然可以找到承載他的場景。

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講產(chǎn)品的故事

用戶教育故事中，產(chǎn)品信息是基礎，如何在故事要素中表現(xiàn)產(chǎn)品信息是用戶教育故事的難點，以下簡單歸納幾種還比較適用的方法：

1.產(chǎn)品角色化

風靡網(wǎng)絡的娘化或者正太化證明擬人化的形象不僅再是ACG宅人的專利，從上海地鐵，中華小吃到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，擬人化可以直接賦予產(chǎn)品個性氣質(zhì)，讓用戶對其產(chǎn)生更為感性的認知，也增加產(chǎn)品的親和力。

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2.產(chǎn)品線索化

將產(chǎn)品編排到故事線索中，從情節(jié)上結(jié)合產(chǎn)品功能營造張力，這其中需要注意的是產(chǎn)品信息和故事線索的自然結(jié)合。

上述兩種常規(guī)方法還需在情緒點和節(jié)奏的把控上多加斟酌，力求在產(chǎn)品信息與故事結(jié)構(gòu)間形成合力作用。

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以上是個人在經(jīng)歷產(chǎn)品故事漫畫設計項目后的一些淺顯思考，上述案例在故事的搭建和產(chǎn)品功能的自然融入中都有許多不足，涵望大家指正。

漫畫，動畫，閃屏，banner , infographic, motion graphic , …。越來越多的用戶教育形式在豐富信息內(nèi)容的同時也拓展了我們的表現(xiàn)和認知可能，對設計師來說這無疑是一個精彩的故事時代。

 

  • (本文出自Tencent CDC Blog)
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