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朋友圈海報如何吸引用戶？

李維鑫

2020-06-11

0 評論 8027 瀏覽 37 收藏

13 分鐘

對于許多產品來說，海報分享應該只是一個小小的環(huán)節(jié)；但對于那些有分享需求甚至是拉新需求的產品而言，海報卻是不可缺少的工具。分享海報該如何制作才能吸引用戶？文章從設計元素、文案和類型這三個方面展開了梳理分析，一起來看看~

海報設計是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。

諸位喜歡看電影不？閉上眼睛隨便想一個電影的海報，是哪一個？你不止看過一個電影，那為什么想到了你心中的這張海報？為什么呢？接下來用筆記錄點什么，你也許會發(fā)現不一樣的自己。

一、設計元素

1. 特有符號

特有的符號，特有的元素能瞬間引起用戶的映射反應。

里面有哪些特定的，獨一不二的元素讓你記憶猶新呢

第一幅《忠犬八公》，特有符號是一直秋田犬。他是電影中的主角，看到他在大腦中檢索一遍只能對應這部電影。瞬間就記起來了，當然這個火車站的場景也是電影中最溫馨的場景

第二幅《V字仇殺隊》，特有符號是這個面具，主角整部劇都帶著面具，甚至有很多群演也是帶著面具。時隔多年可能對劇情有多淡忘，但是這個面具你絕對忘不了

第三幅《這個殺手不太冷》，特有符號一盆綠植，男主無論去哪里都會抱著這盆綠植，最終也是把這盆綠植種下去為結束。星爺在《回魂夜》中也是標志性黑風衣，黑墨鏡，一盆綠植對此劇表示了致敬

一些特定的元素，可以使各種各樣的。瞬間就能讓你的大腦找到相對應的事物。比如看到對勾想到的就是NIKE，那么我問問你阿迪達斯的斜杠有幾條？所以特定元素的出現能引起用戶一連串的聯想，稍加利用就可以牽著用戶走。

2. 場景帶入

下面這三張分別是哪個電影里面的經典場景，想想他們的名字。如果才出來了再想想自己是順著什么路徑猜出來的

這個路徑是不是看到海報——想起電影特定鏡頭

第一個是《心靈捕手》馬特達蒙的男主角經常和這個心理導師一對一的談心，爭吵。通過二人的對話挖掘出了少年心里的陰暗面，激烈地爭吵表達了內心的激烈沖突。同時觀眾也一步一步走進了男主的內心

第二個是《穿條紋睡衣男孩》最經典的鏡頭就是一道鐵柵欄，兩邊各做一個少年，一個富足華麗，一個光頭條紋囚徒服裝。彼此玩耍，彼此交流，慢慢的產生了友誼。

第三個是《少年派的奇幻漂流記》最經典的鏡頭就是派在船上和老虎的爭斗，馴服老虎，和平共處，然后分道揚鑣。很多場景都是派和老虎構成的

某些個特定的場景是會深深印刻在用戶腦袋中的，場景中帶來的那種感官的感覺是很難忘的。除夕夜闔家團圓，圍坐桌前，美味佳肴，歡聲笑語。把這樣一張圖發(fā)給除夕未歸的人，恐怕瞬間淚崩

3. 表意

有些思想是可以用設計的安排來表達的。直觀的會有很多聯想，但是又會讓人去猜測，去聯想，去體會。最重要的是去思考。有一種“品”的感覺

第一幅《完美陌生人》一個手機，封面圖是一群人，然后手機屏幕碎了。表達了什么意思，會想到什么？一群相熟相知的人，友誼產生了裂痕，為什么？

第二幅《斷背山》兩個男人，朝向一左一右，他們兩個發(fā)生了什么，為什么不是肩并肩，而是一左一右？

第三幅《敦刻爾克》一個孤獨的士兵，面朝大海，留下一個落寂的背影。你會想到兵敗如山倒，被逼入絕境。

以上就是設計時候的背景板分類，至于顏色的搭配，元素的布局，字體的設計等等就交給專業(yè)的UI設計師，要溝通好，千萬不能“加一道光”

二、文案

如果說海報就是一個美女的眼睛，一眼望去那真是美若天仙。那么文案就是美女在向你放電，是讓你惡心還是讓你興奮那就看這個電流是不是拿捏得恰到好處

品牌類的文案今天暫時不了，這個事涉及到產品定位市場定位的問題。今天我們聊聊最火的教育行業(yè)海報文案，疫情期間誰的朋友圈還沒有幾個海報刷刷。

1. 用戶分析

首先確定海報針對的用戶群體，然后可以確定文案的風格。比如針對女性群體，男性群體，老年群體，家長群體所有的語言風格是不一樣的

2. 文案結構

（1）課程名稱：XXX抖音漲粉體驗課

（2）課程結構：1）抖音推薦規(guī)則；2）視頻剪輯工具；3）創(chuàng)意策劃3要素…..等等

（3）課程賣點：3天學會抖音運營，輕松漲薪20%

（4）老師照片：帥帥的，美美的，濾鏡PS全招呼上

（5）老師介紹：XXX高級總監(jiān)，10年新媒體從業(yè)經驗

（6）引導掃碼：引導文案+二維碼

3. 文案體驗

課程名稱+課程結構+課程賣點+老師介紹+掃碼引導=緊抓痛點+建立信任+點燃心理+名人效應+促銷

課程名稱：通俗易懂，突出課程主題。切中用戶痛點需求。關鍵在選題以及文案水平

課程結構：主講內容要有干貨，一步一步的細分結構都是一步一的勾引

課程賣點：點燃心理，把用戶缺失的那種感覺和想要的東西說出來，告訴他們有多大收益

名人效應：一定要吹的夠狠，文案一定要突出履歷，時間，成就，數據等，不要用華而不實的形容詞

促銷掃碼：折扣，限制時間，名額限制，價格錨定等等

三、海報類型

用戶關注海報主要有三個心理狀態(tài)，恐懼心理、獲得心理、求快心理

1. 恐懼心理

（1）恐懼心里每個人都有，但是文案適中，要把事情的危害和語言等同，不能夸大其詞

（2）恐懼要在眼前，不要恐懼占線辣的太長，不然用戶無感

（3）解除恐懼的文案要切實可行，要有說服力，要說到用戶的心坎里

（4）慢性恐懼：其中喝酒和吸煙的兩個事情天天在說，但是天天都有人違反，為什么呢？就是因為嚴重后果離自己太遠，吸煙幾十年也沒啥事，酒駕一兩次也許也沒啥事。人是有僥幸心理的，抓住僥幸心理可以瞬間把漫長的恐懼在短時間內放大。比如“淹死的都是會游泳的”酒駕“每個出事故的酒駕司機，都和你一樣有僥幸心理”

（5）外圍恐懼：疫情戴口罩人人有責，但是就是有人不帶。認為國家和自己無關，但是如果是自己的親人感染了你會不會擔心呢？把看似不相關的恐懼，引導到

描述恐懼的場景+合適的解決方案

2. 獲取心理

（1）心理獲?。盒睦砩汐@得了滿足。滿足感、安慰感、愉悅感等等

（2）物質獲?。簝?yōu)惠券、福利、打折、促銷等等

（3）第一張海報是心里獲取，每個人都想成為學霸，每個家長都想孩子成為學霸。誰不想眾星捧月呢。

（4）第二張海報就是物質獲取，文案非常的簡單粗暴，全場五折，很有吸引力不想看也得看

3. 懶人心理

學習是件反人性的工作，沒有人天生愿意強迫自己學習。雖說是書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟。但是誰不想省事，這就是懶人心里

（1）第一張海報，很多人都想讀書，但是多少人一年看不完一本書。一個月能看完30本，雖然我不信但是還是挺有誘惑力的。提升單位時間的學習數量，也是一件令人向往的事

（2）第二張海報，學習最難得事就是規(guī)劃和督學。替你規(guī)劃好未來一段時間的學習內容，同時又可以督導學習，是很多人想要的。自覺性低，需要別人催促

懶人就是要提升單位時間效率，提升單位時間數量，給他規(guī)劃并督促他。說白了學習這件事上，很多人都想一口吃個胖子，讀些心靈雞湯，吃些別人咀嚼過的。

四、總結

海報其實是一種視覺+文案的綜合體，兩者缺一不可。運營打磨文案，UI設計圖片。缺一不可，所以說團隊中每個人都是成功的基石。本文只說了教育行業(yè)或者說是營銷思路的海報，下一次白高粱給大家聊聊片偏品牌的海報種類。海報的分類就是營銷類= 營銷設計元素+文案營銷元素；品牌類=品牌設計元素+品牌文案，不同目的有不同的玩法。