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有句話說在前面——好看就是生產(chǎn)力，在app中是真實存在的。

一、品牌篇

品牌色從大的來說是VI需要優(yōu)先考慮的，考慮點如下：

品牌色與行業(yè)屬性之間的關(guān)系

相對來說不同行業(yè)是有其固有的品牌色的，比如機械行業(yè)，通常給人的第一意向就是明黃；而科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給人的第一印象就是科技藍（原諒我用這么俗套的詞）等。

在對于品牌色的決策過程中，行業(yè)屬性是其重要決策部分。

品牌與競品之間的差異化

通常在市場上我們會看到多個同時在滿足用戶同一需求，但是由于其品牌色的不同，會對用戶對于app下載決策的影響。

小恩愛、Between、戀愛記三款產(chǎn)品的核心功能都是做情侶記錄、聊天等的需求。但是由于小恩愛的icon相對于其他兩款app更加跳脫，因為在下載量和市場占有量上遠超其他產(chǎn)品（當(dāng)然還有產(chǎn)品功能和運營等多方原因，在此僅從色彩來談）。

作為幾乎同期同需求的產(chǎn)品，下載量差異巨大。下載量數(shù)據(jù)來自騰訊應(yīng)用寶

品牌色的應(yīng)用范圍

有一些產(chǎn)品最開始是從線上產(chǎn)生的，相對來說對于線下物料、VI的思考不足，同一顏色在不同屏幕的色差等。因而會容易產(chǎn)生線下物料印刷等與線上視覺之間有較大色差，線上視覺形象線下實際應(yīng)用較難等問題。因而在最初考慮線上品牌的同時，也需要從VI的角度考慮產(chǎn)品后期的品牌營銷傳播等問題。

記得張小龍曾經(jīng)說最后悔微信用綠色，因為在不同的Android手機上，綠色差異非常大。（如果錯誤請糾正）

品牌色與用戶習(xí)慣認知之間的印象和策略

相對來說，用戶對于不同的顏色本身會有一個第一印象的直觀理解，因而我們才考慮品牌色時，需要考慮到用戶認知心理，并運用此心理來傳達品牌訴求。在考慮用色的時候，我們要時常提醒自己，需要傳達給用戶如何的品牌印象，這樣的印象是否和產(chǎn)品策略是相符合的，這樣的用色策略是否會和用戶慣常認知是有差異的等等。

舉例來說作為計算機，IBM的藍色給人以專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)，而同樣作為同時代的電腦，APPLE卻給人留下了Think Different 的品牌印象。

同樣是做O2O外賣，餓了么選擇了明度較高的藍色，美團外賣選擇了很好傳達其外賣送達很快的明黃。但是百度卻用了桃紅，水平不夠，暫時沒理解。

三家O2O外賣公司icon

二、圖標(biāo)篇

LOGO icon

LOGO icon 是否清晰表達功能

對于一些垂直領(lǐng)域來說，每個產(chǎn)品時有具體的功能的，比如省電類的主要聚焦在對于”電池”的管理上，因而金山的手機電池管理產(chǎn)品『金山電池醫(yī)生』會用”電池”來直接表達，安全類主要聚焦在保衛(wèi)手機安全，所以360安全衛(wèi)士則直接把”盾”直接傳達給用戶。

郵件類產(chǎn)品，就算是google 的inbox和gmail都以考慮表達『郵件』這個功能為郵箱考量。

LOGO icon是否清晰表達品牌

一些品牌會運用吉祥物或者品牌LOGO直接作為icon，比如QQ的企鵝，美團外賣的袋鼠，UC瀏覽器的松鼠等，都是很好的運用品牌策略來設(shè)計icon的方式。

不過值得注意的是，雖然都是運用吉祥物和LOGO，但由于用戶對品牌的認知度的不同而選用不同的icon，比如阿里巴巴旗下的淘寶雖然有淘公仔，但是icon還是用了一個『淘』字，相對來說『淘寶網(wǎng)』三個字比『淘公仔』更被用戶所熟悉，而同為阿里巴巴旗下的天貓，由于『黑貓』的形象在一開始就傳達給了用戶，因而icon選用了貓的形象。

淘寶vs天貓 icon

LOGO icon 是否有表達情感

所謂的賣情懷也好，裝逼也罷，本質(zhì)上是希望通過設(shè)計情感和用戶的共鳴來引導(dǎo)用戶產(chǎn)生設(shè)計行為。
泡過論壇的人應(yīng)該都知道『灌水』是論壇的一個玩法之一，而錘子論壇就直接將這個用戶常見的功能應(yīng)用到圖標(biāo)的設(shè)計當(dāng)中，從而用戶每當(dāng)看到這個圖標(biāo)總會會心一笑。

t錘子論壇圖標(biāo)

LOGO icon是否給人留下深刻印象

通常來說，用戶在決策下載行為時，對于不了解功能的app更加傾向于下載圖標(biāo)好看的，因為它們看起來更可能好用且界面友好。因此，在圖標(biāo)未能傳達品牌、功能、情感的時候，只要icon足夠好看也能較好的吸引用戶的注意力。

在直播 在整體app中未貫通使用此形象，但是由于logo形象有趣，因而下載量在同類產(chǎn)品中也算比較多的

功能icon

功能icon圖形大小是否統(tǒng)一

面積感

一般來說，app的每個層級的icon一般來說是表達不同功能，因此形態(tài)、實際面積上其實是會有差別的。但是在一定范圍內(nèi)，不同icon給用戶呈現(xiàn)的面積感應(yīng)該是一樣的。

并不是說每個icon占據(jù)的像素要一樣大，而是給用戶傳達的視覺感受是相同的、統(tǒng)一的。如下圖，三個圖形，為了表達出同樣的面積，三角形的圖標(biāo)要略微大于正方形。同樣在我們設(shè)計繪制icon的時候，也要考慮到不同形態(tài)對于人的視覺感受的問題。只有在統(tǒng)一的面積感下，才可以給用戶帶來規(guī)整、一致的體驗感。

表達方式

無論是面形icon還是線形icon，甚至于是現(xiàn)在一些app用的斷線形式的icon，在一個app的同功能中表達icon的形式手法應(yīng)該是一致的。

例如下面這套icon，用紅色作為點綴色，那么基本上所有icon在紅色的應(yīng)用的比例感覺都是類似的。

圖像引用自https://dribbble.com/shots/2282787-Medical-Iconography

復(fù)雜程度

這估計是比較難把握的一個地方，在同一app中，因為功能的不同，需要傳達的信息不同，有些icon相對來說比較容易畫，而一些icon因為則比較復(fù)雜。

這時，復(fù)雜的icon和簡單的icon在表達上可能出現(xiàn)不一致的效果。簡單的可能幾筆就表達出來了，而復(fù)雜的幾乎都要快寫實了。

這時表達起來需要高度概括。但是無論是怎樣，在一個app中的icon理論上復(fù)雜程度應(yīng)該是一致的。

如下圖這樣，復(fù)雜的icon和簡單icon的表達上就會顯得很不一致。這時候要調(diào)整每個icon的形式，力求達到相對一致的視覺效果。

反例！！圖像引用自https://www.behance.net/gallery/villa-urbana/2585639

正確例子 圖來自：http://www.zcool.com.cn/work/ZMTE2NzU1Mg==.html

功能icon風(fēng)格是否符合產(chǎn)品功能

在考慮icon是選用線型icon還是面型icon的時候，一定要從功能出發(fā)開始考慮，要考慮用戶在看到這個icon的時候的點擊感?？傮w來說，圖標(biāo)選用的線形越來細，識別度相對越低，但同時更容易給人以精致的感覺，越粗識別度越高。

2px線形圖標(biāo):

由于在retine屏幕下，只顯示非常細，相對識別度低，但容易給人以精致、時尚的感覺。在一些時尚類app會考慮使用2px的icon。

3px線形圖標(biāo):

更多的會應(yīng)用在一些工具性產(chǎn)品，因為它更穩(wěn)定，且不會過分加重視覺圖標(biāo)在整體界面中的比例。
4px線形圖標(biāo):

4px的圖標(biāo)相較于2px、3px的圖標(biāo)，更加厚重，做得好的話容易給人年輕、潮流的感覺。但同時4px圖標(biāo)在整體界面中的視覺占比會比較重，因而在圖標(biāo)大小和留白的比例處理上需要斟酌恰當(dāng)才行。

圖片來源于:http://www.zcool.com.cn/work/ZMTYwODAxMDA=.html

面形圖標(biāo):

總體來說，一些偏功能類產(chǎn)品，比如郵件，因為該類產(chǎn)品更多的強調(diào)的是功能的識別度和點擊的效率，面型圖標(biāo)相比于線型圖標(biāo)在識別上更有優(yōu)勢。

線面混合圖標(biāo):

一般以深色的線形勾畫輪廓，加上填充色來填充整個形體。從識別上比單純的線形圖標(biāo)更容易識別，同時也比純色的面形圖標(biāo)更加豐富。但是并不是所有app都適合這類圖標(biāo)風(fēng)格，還是需要考慮產(chǎn)品需要營造的氛圍和產(chǎn)品的訴求。

圖片來源于:http://www.zcool.com.cn/work/ZMTQ2MjI2NzY=.html

相關(guān)閱讀:BESD:空心圖標(biāo)真的比實心圖標(biāo)更難識別嗎？http://www.ui.cn/detail/28536.html

三、排版篇

格式塔心理學(xué)在排版中的應(yīng)用

相似

距離相近的各部分趨于組成整體。

當(dāng)我們需要組織、分割信息的時候，運用格式塔心理學(xué)的方式，可以很好的梳理信息布局。在信息以列表形式重復(fù)出現(xiàn)時，我們可以盡量的使相同顏色、大小、形狀的圖形或者文字盡量以重復(fù)的形式呈現(xiàn)。

“相似”的應(yīng)用

相近

不同的元素當(dāng)其距離相近的時候，用戶從視覺上趨向于將其歸于一個整體。

“相近”的應(yīng)用

當(dāng)行間距較大時，其本身可以作為分割內(nèi)容的一種方式。

圖片來源于 http://www.zcool.com.cn/work/ZMTYwODAxMDA=.html

連續(xù)

一個圖形的某些部分可以被看作是連接在一起的，這些部分會被我們知覺為一個整體。這樣我們可以在界面空間有限的情況下，引導(dǎo)用戶的視覺流。

“連續(xù)”的應(yīng)用

相關(guān)閱讀: 這個得學(xué)起來！超實用的格式塔原理小科普http://www.uisdc.com/gestalt-psychology-knowledge

文字

通常在中文app中一般都以一種中文字體作為默認字體，因此在此不討論不同字體搭配對于app中視覺效果的影響。

文字大小

在一定區(qū)域內(nèi)，不同功能的文字大小的不同會直接影響用戶瀏覽接受信息的程度。通常選用28px~34px之間的字體大小比較合適閱讀。相對來說，文字越小，其被接收程度越低。相同大小的文字在相近區(qū)域，用戶瀏覽更容易理解為同一功能。

文字顏色

明度的對比:在一個app中顏色的深淺除了受到底色的影響，同時也受到周圍其他文本顏色對比的影響。當(dāng)不同信息優(yōu)先層級的文字用統(tǒng)一顏色時，瀏覽者在理解上容易增大其關(guān)聯(lián)度，從而容易造成信息理解混亂。

色相的對比:在黑白灰的顏色區(qū)域中，如果有局部顏色相對來說都會更容易吸引用戶注意。

文字和背景

文字和背景只有在高對比度下才能友好的被用戶閱讀，在應(yīng)用不同顏色的文字和背景配比時，建議參考以下評估結(jié)論:

結(jié)論來源于: http://webdesign.about.com/od/color/l/bl_contrast_table.htm

間距

圖文與屏幕邊距是否符合產(chǎn)品訴求

通常來說，在圖片和屏幕邊距之間保留一定的像素邊距可以更好的引導(dǎo)用戶豎向往下閱讀。

圖為“豌豆莢一覽”

而當(dāng)圖片與屏幕邊距為0的時候，用戶更容易將注意力集中在每個圖文內(nèi)容本身，其視覺流線在往下瀏覽時，因為沒有留白的引導(dǎo)，被圖片直接割裂，造成在圖片上的停留時間更長。

對比，當(dāng)圖片不留邊距時，用戶更加聚焦在每個圖文本身，而非被留白引導(dǎo)往下翻閱

行間距是否適合用戶閱讀

在內(nèi)容型文本中，文本行間距太窄會容易造成閱讀困難。通常的經(jīng)驗值，行間距大約是字體間距的1.2~1.5倍之間，總體閱讀會比較舒服。

對比行間距 1.5倍 VS 行間距 1倍

相關(guān)閱讀: 新手福利！一份詳盡全面的UI設(shè)計字體與排版指南http://www.uisdc.com/ui-design-font-typesetting

四、微場景篇

空白頁

空白頁通常是因為新注冊用戶尚未在預(yù)定信息區(qū)域產(chǎn)生相關(guān)信息，因而當(dāng)期瀏覽時，頁面信息內(nèi)容為空。在設(shè)計時應(yīng)從兩方面來考慮:

1、情景與內(nèi)容的相關(guān)程度

圖片來源于 易信app

2、不同空白頁之間的設(shè)計風(fēng)格關(guān)聯(lián)

通常一個app內(nèi)會有多個空白頁，不同空白頁之間相對獨立，但是從一致性的角度來說，用戶在瀏覽不同頁面的時候，其空白頁插畫設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該是一致的。

提示頁

提示頁和空白頁的不同在于其引導(dǎo)性更強，通常會通過阻斷式彈層引導(dǎo)用戶按照設(shè)計的行為進行操作，因而相較于空白頁更需要氣氛的營造。同時彈層與彈層之間的尺寸大小、風(fēng)格等也需要考慮一致性的問題。

圖片來源于 豆瓣app

五、動畫篇

等待型動畫在啟動頁或者等待loading、刷新頁面，通過動畫可以有助于吸引用戶注意力。減弱等待的焦慮感。

圖片來源于 https://dribbble.com/shots/1797373-Pull-Down-To-Refresh

引導(dǎo)型動畫

動畫相較于靜態(tài)圖片更容易吸引用戶的視覺焦點，同時動畫多伴隨比例、形狀、顏色的變化，其變化本身就是很好的引導(dǎo)用戶行為的方式。

圖片來源于 https://www.google.com/design/spec/motion/material-motion.html

展示型動畫

通過動畫可以更好的展示內(nèi)容、數(shù)據(jù)等，使之從視覺角度更加豐富有趣。

圖片來源于 http://www.uisdc.com/iphone-motion-save-gif

轉(zhuǎn)場型動畫

通過動效使得頁面的層級更清楚的反應(yīng)給用戶，并使其轉(zhuǎn)場體驗順暢。

圖片來源于 google inbox

六、交互

文案傳達的有效性

在app設(shè)計中“文案”也是很重要的一部分，從幾年前提示很程序化，到現(xiàn)在的呆萌風(fēng)格，可見產(chǎn)品對于用戶的人性把握。Google曾經(jīng)提出文案的描述的具體建議在此不鰲述。只就現(xiàn)在國內(nèi)一些產(chǎn)品的文案提出一些思路。

以空白頁為例，在未有點贊的“心”的時候，設(shè)計者很巧妙的應(yīng)用了當(dāng)下目標(biāo)用戶接受度較高的“求心理陰影面積”，讓用戶看到文案會會心一笑。而阻斷式彈層，這些年也可以看到從“去評論”這樣中性的文案逐漸變成諸如“跪求給點鼓勵”，這樣的文案對于用戶來說，有更明確的引導(dǎo)——希望用戶給予高分評星。

功能布局的友好性

在功能布局的時候要充分考慮用戶實際操作場景，盡量讓用戶的操作方便直接。將常用的按鈕盡量布局在用戶可以單手操作點擊的地方。

隨著手機屏幕變得越來越大，原有iOS的【返回】按鈕在大屏幕中并不容易被點擊。在一些app開始考慮功能布局的友好性，將【返回】按鈕移至底部。用戶更便于操作。

七、總結(jié)

設(shè)計最優(yōu)先要考慮產(chǎn)品的目的和訴求，在滿足產(chǎn)品的功能。通過設(shè)計，我們可以引導(dǎo)用戶的行為和視覺流，以達到產(chǎn)品的目的。通過圖形、文字的大小、形狀、顏色的組織，可以將信息分優(yōu)先級的呈現(xiàn)給用戶。

同時，美是一種功能。其可以傳達給用戶整個產(chǎn)品有趣和高品質(zhì)的感覺，用戶有時并不一定是因為內(nèi)容吸引，在內(nèi)容不足的時候，設(shè)計可以作為內(nèi)容的補足來保證用戶足夠的停留和二次開啟。但同時有趣的設(shè)計，需要在保證設(shè)計風(fēng)格的一致性的前提下，不然莽撞的設(shè)計容易使用戶迷惑，而關(guān)閉app。

作者：異止一（簡書作者）

來源：簡書

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