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對于小說類產品來說，設計紅包功能能夠提高作品的曝光度以及美化文章數據，不過以利益為驅動提高相關數據的話，只是一種假象，不如提升作者與內容質量更有效更長遠。

01 紅包功能的利弊

一般小說類產品，具體的角色分為作者，內容消費者或者說是讀者，以及編輯等管理員。

作品的變現方式方法基本有打賞、訂閱等。

以市面上某款小說類APP為例，紅包類型分為普通紅包、評論紅包、問答紅包、競猜紅包。

領取限制分為無限制、收藏作品、訂閱作品。其中需要門檻的為評論紅包、收藏作品、訂閱作品。

原則上評論紅包其實可以歸類為領取限制上，但是在交互上，歸類為紅包比較方便——點擊“搶”后彈出評論框，而不用直接進入作品。

1. 紅包功能的作用

紅包的作用本質上是兩個，其一是提升作品的曝光度，其二是沖數據。

首先從提升作品的曝光度進行分析——

完成一本小說的周期可以說是相當的長，短則幾千字，長則幾十萬字，而普遍網文的完結字數都在十萬字以上；其次小說作品的大環境而言，作品質量良莠不齊，最后能否進行更多的曝光還需要根據內容質量，數據表現來決定，因此作品得到反饋的周期也很長。

以一般日更3000的作者為例，完成十萬字以上的小說也需要一個月。

小說類產品本質上是一種中心化的平臺，也相當于是在賣商品、賣社交、賣服務。

對于新人新書而言，十塊錢的推廣費可以換取更多的曝光，是很值的——與長時間的每日更新相比，金錢成本遠小于時間成本。

其二是沖數據，基本上大多數的作品如果上架的話，是需要達到某些要求的。

比如這個小說類平臺則需要200個收藏，如果想要盡快將小說上架得到更多的資源的話，這是一個比較好的辦法。

可以發掘活躍用戶，對虛擬貨幣有需求的用戶實際上也是對小說消費有需求的潛在用戶。

2. 紅包功能的隱患

但是這個功能其實也有很多的隱患，如果是作者的粉絲主動去做這個操作，對于作者而言無疑是一種鼓勵，但是如果作者以宣傳方式去使用這個功能，個人覺得會有以下的問題：

1）評論、收藏數據上升但并不能帶來實際轉化

評論一本小說質量最關鍵的指數應該是訂閱，評論、收藏只是次要指數，如果是用紅包帶來的數據，對于本書而言只不過是鴨過水背，具體意義不大，甚至有可能影響作者判斷該小說是否上架的決策。

2）可能會對作者造成對運營的依賴而不是對內容質量的提升

在現在信息爆炸的時代，小說存量也是相當巨大，運營和內容都是必不可少的，可是因為紅包領取是有限制的，在這樣的限制下，數據必然是增長的，可是內容質量會不會根據這些數據而提升呢？未必。

寫過小說的本人，其實會發現一般用戶是很懶的，就算他發現什么問題，也不會指出，更不要說是主動評論。

一些小說類的平臺為了刺激作者寫作，留存，會用假用戶去評論，去收藏，但是本質上和這種紅包帶來的評論和收藏沒有什么太大的區別 —— 一個是網站做的，一個是利益驅動的。不同的是網站做的會明顯看到相似之處，沒有個人信息、頭像雷同、名稱相似等等。

02 總結

作者對于小說平臺來說是一個寶藏，一個作者的離開可能會帶走一批的粉絲，而這些用利益去驅動提高數據的功能，本質上是雙刃劍，它不像微信紅包那么的單純，有限制，而這些限制就是為了滿足作者的需要作品被發現，需要激勵等需求。

在我看來，網站的管理可以去想辦法提升作者的水平，提升整體網站的內容質量，這個紅包功能可以做，但是不應該做那么多影響數據的限制，只保留訂閱紅包和無限制便好。

訂閱紅包可以直接感謝對小說有直接消費的用戶，而無限制則可以做推廣使用。

綜上。

本文由 @Feng 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議