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什么是產(chǎn)品路線圖呢？它是傳達(dá)產(chǎn)品戰(zhàn)略方向的生動(dòng)、可視化文檔，能夠幫助產(chǎn)品經(jīng)理明確產(chǎn)品戰(zhàn)略以及落地路線等。

01 Roadmap的目的是什么？

產(chǎn)品路線圖是傳達(dá)產(chǎn)品戰(zhàn)略方向的生動(dòng)、可視化文檔。這些高層次的總結(jié)將所有涉及產(chǎn)品管理和產(chǎn)品開發(fā)的活動(dòng)部分結(jié)合在一起。他們傳達(dá)了兩個(gè)愿望（通過產(chǎn)品愿景）和計(jì)劃（通過倡議），同時(shí)也將產(chǎn)品戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略聯(lián)系起來(lái)。有效地完成后，產(chǎn)品路線圖將傳達(dá)您正在構(gòu)建的內(nèi)容背后的“原因”。

然而，這并不是路線圖的唯一目標(biāo)。有效的產(chǎn)品路線圖有助于產(chǎn)品管理專業(yè)人員及其團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

• 描述產(chǎn)品愿景和戰(zhàn)略
• 提供執(zhí)行戰(zhàn)略的指導(dǎo)文件
• 使內(nèi)部利益相關(guān)者保持一致
• 促進(jìn)對(duì)選項(xiàng)和方案規(guī)劃的討論
• 溝通產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃的進(jìn)展和狀態(tài)
• 幫助向外部利益相關(guān)者（包括客戶）傳達(dá)您的戰(zhàn)略

路線圖不僅適用于產(chǎn)品經(jīng)理。值得注意的是，產(chǎn)品管理專業(yè)人員并不是唯一能從可視化路線圖中獲益的人。許多例子中有幾個(gè)包括：

• IT團(tuán)隊(duì)可以使用路線圖來(lái)規(guī)劃和跟蹤架構(gòu)項(xiàng)目、軟件實(shí)現(xiàn)和各種其他項(xiàng)目。
• 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以使用路線圖來(lái)規(guī)劃從營(yíng)銷策略到內(nèi)容日歷的所有內(nèi)容。
• 業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以使用路線圖來(lái)規(guī)劃擴(kuò)展和其他組織范圍的目標(biāo)。
• DevOps可能會(huì)使用路線圖來(lái)更好地連接他們負(fù)責(zé)整合的組織的各個(gè)部分。
• 工程團(tuán)隊(duì)可以使用路線圖來(lái)計(jì)劃沖刺。

02 通常一個(gè)Roadmap長(zhǎng)什么樣？

Roadmap可以是產(chǎn)品線的，也可以是一款產(chǎn)品的，也可以是技術(shù)的。但要表達(dá)的信息都差不多，只是受眾不同側(cè)重點(diǎn)會(huì)不一樣。以下舉例為某產(chǎn)品線X下的產(chǎn)品Roadmap。讓我來(lái)看看都包含哪些要素。

1. 產(chǎn)品愿景

你的產(chǎn)品愿景，通常被稱為產(chǎn)品愿景宣言或使命宣言，是一個(gè)簡(jiǎn)潔的、高層次的、有抱負(fù)的陳述。

為什么你的產(chǎn)品存在，如果你的產(chǎn)品成功了，世界將會(huì)變成怎樣？

它是一盞指路明燈——在當(dāng)下遙不可及，但卻始終代表著預(yù)定的方向。

在Roadmap上闡述產(chǎn)品愿景，一方面有助于我們的產(chǎn)品始終圍繞著這個(gè)核心價(jià)值觀而不偏離軌道，另一方面，愿景是我們激勵(lì)其他部門的重要力量。

2. 說(shuō)明

通常需要說(shuō)明roadmap上時(shí)間段的起點(diǎn)和終點(diǎn)分別代表什么意思。時(shí)間段不同顏色代表什么意思，比如可以是不同顏色代表不同的技術(shù)平臺(tái)，也可以是代表不同的市場(chǎng)。

3. 關(guān)鍵細(xì)分

這個(gè)關(guān)鍵細(xì)分取決于你所在的行業(yè)以及你的受眾，通常來(lái)講，如果是客戶的話，可能是他們?cè)谫?gòu)買你產(chǎn)品的時(shí)候主要考慮的幾個(gè)因素之一。比如手機(jī)的話，可以是“米系列”，“紅米系列”，汽車的話，可以是“轎車”，“SUV”和“MPV”等。關(guān)鍵細(xì)分可以是一層，也可以是多層，但最好不要超過三層。

4. 產(chǎn)品信息

通常分為當(dāng)前在售和未來(lái)推出。這里可以在產(chǎn)品名稱下面加一些關(guān)鍵特征參數(shù)，主打的賣點(diǎn)或關(guān)鍵購(gòu)買因素等信息。如下圖里面12M，1.55μm是CMOS的一些關(guān)鍵特征參數(shù)。汽車的話諸如“2.0T，渦輪增壓，190馬力，國(guó)VI，雙擎”。這樣可以方便受眾快速的找到自己關(guān)心的產(chǎn)品的進(jìn)展。

03 結(jié)束語(yǔ)

Roadmap對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)有力的工具，也是一個(gè)危險(xiǎn)的工具。它可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理更好地可視化和溝通產(chǎn)品戰(zhàn)略，形成健康的權(quán)衡。如果他們太過細(xì)節(jié)和死板，則會(huì)造成很多工作浪費(fèi)，給客戶和管理層產(chǎn)生一些無(wú)法實(shí)現(xiàn)的期望。

作者：德川家康，公眾號(hào)：德川家康學(xué)藝錄

本文由 @德川家康 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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